THE BAZAAR, une entreprise de marchés éphémères et d'événements à l'échelle nationale fondée par des entrepreneurs Gen Z, crée de nouvelles voies pour que les micro, petites et moyennes entreprises (PME) puissent atteindre les consommateurs en sécurisant des espaces de vente physiques dans des emplacements commerciaux haut de gamme et en accompagnant les commerçants grâce à un marketing intégré et à la promotion d'événements.

Pour de nombreux petits commerçants aux Philippines — où les PME représentent environ 99 % des entreprises enregistrées, selon le Department of Trade and Industry — obtenir une place dans les centres commerciaux très fréquentés et les quartiers d'affaires est souvent prohibitif, compte tenu des engagements de location à long terme et des coûts généraux élevés. Le modèle de marché éphémère de THE BAZAAR réduit cet obstacle en regroupant les commerçants dans des expériences de vente partagées à court terme.

L'entreprise a été créée en février 2025 par deux partenaires commerciaux de 19 ans, Bella O. Concepcion et Jose Johan Salazar. Leur vision est de transformer la participation aux marchés éphémères, passant d'un échange purement transactionnel à une expérience plus fluide et axée sur les relations pour les commerçants.

« Je voulais que les commerçants sentent que nous sommes vraiment là pour eux, de manière à ce que le processus soit simplement fluide », a déclaré Mme Concepcion à BusinessWorld en marge d'un événement consacré aux PME le 18 juillet. « Nous leur offrons bien plus qu'un simple espace. Nous les aidons aussi pour le marketing. »

Le partenariat est né en ligne lorsque M. Salazar, alors basé à Davao, a contacté Mme Concepcion avec l'idée de lancer une entreprise de bazaar. Un mois après s'être engagés dans cette collaboration, les deux associés ont organisé leur premier bazaar.

L'entreprise fonctionne entièrement à distance et s'appuie massivement sur les réseaux sociaux pour promouvoir à la fois ses événements et les commerçants qui y participent. THE BAZAAR sert une gamme diversifiée de catégories de PME, allant des vendeurs de produits alimentaires et de boissons aux détaillants de meubles.

Depuis sa création, l'entreprise a fourni des espaces de vente physiques à près de 1 000 commerçants dans des centres commerciaux haut de gamme et des quartiers commerciaux de premier plan à Metro Manila, notamment au Rockwell Center à Makati. Les opérations se sont depuis étendues à Cebu et Davao.

Pour l'avenir, Mme Concepcion a déclaré que l'entreprise prévoit d'intégrer davantage de commerçants et de sécuriser des emplacements supplémentaires de premier plan pour ses marchés éphémères. L'équipe explore également des bazaars mini à plus petite échelle tout en continuant à produire du contenu visant à soutenir la croissance des PME.

Au-delà de la simple fourniture de lieux, l'entreprise aspire à servir de ressource pour les commerçants tout au long de leur parcours entrepreneurial, en organisant des événements où les participants peuvent apprendre des stratégies pour renforcer et développer leurs entreprises, a noté Mme Concepcion.

L'expansion de l'entreprise s'inscrit dans une croissance soutenue du secteur plus large du commerce de détail éphémère. Selon Stratistics Market Research Consulting Pvt Ltd., le marché mondial du commerce de détail éphémère était évalué à 95 milliards de dollars en 2025 et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé de 6,1 %, atteignant 144,3 milliards de dollars d'ici 2032.

Les fondateurs reflètent également une évolution démographique plus large vers l'entrepreneuriat des jeunes. Les rapports du Global Entrepreneurship Monitor ont constamment révélé que les adultes âgés de 18 à 34 ans affichent certains des taux les plus élevés d'activité entrepreneuriale au stade initial par rapport aux cohortes plus âgées.

M. Salazar, actuellement étudiant en première année d'université, a encouragé les jeunes entrepreneurs en herbe à embrasser la prise de risque et à rester réceptifs à un apprentissage continu.

« Foncez, essayez même avec la peur au ventre », a-t-il déclaré, exhortant ceux qui se lancent dans les affaires à persévérer et à trouver des sources de motivation même lorsqu'ils sont encore en train de maîtriser les fondamentaux de la gestion d'une entreprise. — Edg Adrian A. Eva