SM Prime Holdings, Inc. a déclaré constater une forte demande pour ses suites Premier à la suite du lancement commercial du 9 juillet, s'appuyant sur la présence de cette offre au SM Mall of Asia Arena et son extension au SM Seaside Cebu Arena.

« Les suites premium sont devenues une caractéristique prisée dans les grandes salles de sport et de divertissement du monde entier, car elles rehaussent l'expérience des événements en direct », a déclaré Jeffrey C. Lim, président de SM Prime, dans un communiqué publié mardi. « Elles offrent également aux entreprises un moyen plus engageant de créer des liens avec leurs clients, partenaires et employés », a-t-il ajouté.

Ces suites sont proposées exclusivement à des entreprises et à des marques dans le cadre de baux d'une durée minimale d'un an. Chaque unité de 40 mètres carrés (m²) peut accueillir jusqu'à 30 personnes et comprend un espace lounge et des sièges de style théâtre, des toilettes privatives, un accès VIP, un Wi-Fi haut débit ainsi qu'une vue sur les événements en direct. Les locataires entreprises peuvent également y installer des aménagements à leur marque et d'autres équipements. Au SM Seaside Cebu Arena, les détenteurs de suites ont en outre accès à six salles polyvalentes destinées aux réunions, aux événements d'entreprise et à d'autres activités professionnelles, ce qui souligne le positionnement de cette offre non seulement en matière d'accès au divertissement, mais aussi d'accueil d'entreprises.

SM Prime a introduit son concept de suite premium au SM Mall of Asia Arena en 2012. Depuis, l'entreprise a amélioré ses installations et ses services, notamment avec des informations anticipées sur les événements, la livraison de billets directement au bureau, du personnel dédié aux suites ainsi que des menus personnalisés du Premiere Café et de traiteurs agréés.

Parmi les entreprises détenant des suites dans les arénas SM figurent Aboitiz Group, ABS-CBN, Cignal TV, Citicore Renewable Energy Corp., Coca-Cola, Globe Telecom, Inc., Meralco, Nestlé Philippines, Philippine Airport Ground Support Solutions (PAGSS), PLDT Inc., Power Stroke Motor Products Corp., PremiumLeisure and Amusement, Inc., San Miguel Corp., Solaire Resort Entertainment City, Sun Life Philippines, The Mont Property Group Inc., Unilever Philippines et Visa.

Les premiers partenaires de suites au SM Seaside Cebu Arena comprennent Bai Hotel, Cebu Landmasters, Inc., Cokaliong Shipping Lines, Dynamic Power Marine & Industrial Hardware, Inc., Nature's Spring, Skyrise Realty and Development Corp. et l'University of Cebu.

SM Prime a fait observer que de grandes salles internationales, dont le Madison Square Garden, la The O2 Arena et la Mercedes-Benz Arena Shanghai, proposent elles aussi des suites privées sous différents formats et configurations.

Actualités de l'aréna de Cebu

Lors de la conférence de presse tenue par l'entreprise la semaine dernière, John Nai Peng C. Ong, directeur financier de SM Prime, a déclaré que la société avait déjà conclu des contrats pour environ 10 des 24 suites Premier du SM Seaside Cebu Arena.

Par ailleurs, Cris Noel E. Torres, vice-président exécutif de SM Prime, a indiqué que l'aréna s'inscrit dans la stratégie immobilière plus large de l'entreprise plutôt que de constituer une activité de croissance autonome majeure.

« Nous ne nous attendons donc pas à être fortement présents dans le secteur des salles de divertissement en direct, mais nous apprécions ses effets dans le cadre de notre stratégie immobilière intégrée », a-t-il déclaré.

M. Torres a affirmé que l'aréna devrait attirer des visiteurs supplémentaires vers l'ensemble immobilier SM Seaside Cebu et soutenir l'activité sur l'ensemble du site.

« Un aréna joue un rôle significatif, car il apporte davantage de trafic piéton et de visiteurs à l'ensemble immobilier et soutient nos autres activités », a-t-il ajouté.

M. Lim a déclaré que le SM Seaside Cebu Arena et le SM Mall of Asia Arena de Pasay devraient desservir des marchés différents.

« La MOA Arena s'adresse essentiellement au marché de Luçon, tandis que la Cebu Arena peut attirer des spectateurs des Visayas, de Mindanao et même des pays voisins », a-t-il déclaré.

M. Lim a indiqué que les artistes et les producteurs en tournée aux Philippines devraient finalement passer à la fois par Manila et Cebu afin de toucher des publics dans différentes régions du pays.

« Nous nous attendons effectivement à ce que les artistes et les producteurs finissent par inclure à la fois Manila et Cebu dans leurs tournées philippines », a-t-il déclaré.

À la bourse locale mardi, les actions de SM Prime ont reculé de 0,33 %, à 18,12 PHP chacune. — Alexandria Grace C. Magno