Le gouvernement de la ville de Bacolod et Robinsons Land Corp. (RLC) ont signé un protocole d'accord le 8 octobre afin de soutenir Creative Bacolod, la plateforme touristique et culturelle de la municipalité. Le maire Greg Gasataya et la présidente et directrice générale de RLC, Mybelle V. Aragon-GoBio, ont présidé la cérémonie de signature au Bacolod City Government Center.

Aux termes de cet accord, Bacolod devient la première ville où RLC mettra en pratique « Hand in Hand for Progress ». Cette plateforme s'inspire de l'esprit bayanihan philippin de coopération communautaire, la Robinsons Land Foundation (RLove) coordonnant les actions de responsabilité sociétale de l'entreprise. Par cette initiative, Robinsons Land souhaite travailler main dans la main avec le gouvernement municipal, des partenaires du secteur privé, des institutions et des communautés locales au service de priorités de développement partagées. Cet arrangement associe un programme public touristique et culturel à des plateformes privées — centres commerciaux, hôtels, bureaux et communautés résidentielles — qui touchent déjà les visiteurs et les habitants de tout Bacolod.

Un programme ancré dans le bayanihan

Bayanihan in Bacolod s'appuie sur la tradition philippine de travail collectif vers un objectif commun. Plutôt que d'aborder le développement communautaire à travers une série de projets isolés, l'initiative réunit le gouvernement de la ville de Bacolod, Robinsons Land, des partenaires du secteur privé, des institutions et des communautés locales autour d'une vision commune de l'avenir de la ville, en mutualisant différentes forces et capacités pour contribuer à son progrès.

Parmi les premiers partenaires du secteur privé soutenant le programme figurent plusieurs collaborateurs de longue date de Robinsons Land : W.V. Coscolluela & Associates, un cabinet d'architecture et d'urbanisme réputé ; SPES Construction, l'un des partenaires de construction de confiance de l'entreprise ; Boysen et Asian Coatings, leaders reconnus des solutions de revêtements de protection et décoratifs ; Promain-Property Maintenance and Gardens, spécialisée dans l'entretien immobilier et la gestion paysagère ; et Davies, connu pour ses produits et solutions utilisés dans les environnements bâtis. Après avoir travaillé avec Robinsons Land sur divers aménagements au fil des ans, ces partenaires étendent désormais leur expertise, leurs services et leurs ressources au-delà des chantiers, au profit de la communauté.

Le tourisme constitue une composante importante de l'initiative. « Le tourisme n'existe pas dans le vide. Les entreprises n'existent pas en dehors de leurs quartiers. Tout est interconnecté », a déclaré Mme Aragon-GoBio lors de la signature.

Près de trois décennies à Bacolod

La relation entre RLC et Bacolod remonte à 1997, avec l'ouverture de Robinsons Bacolod, le premier centre commercial moderne de la ville et le premier centre provincial de l'entreprise. Sa présence s'est depuis élargie avec Go Hotels Plus Bacolod, Cybergate Bacolod et Brighton Bacolod, témoignant de près de trois décennies de croissance aux côtés de la ville et de ses communautés.

Alors que RLC célèbre 46 années dénagement de communautés à travers les Philippines, l'entreprise réfléchit à la manière de mettre les capacités développées au fil de décennies de construction de centres commerciaux, de bureaux, d'hôtels, de résidences et de domaines de destination au-delà de ses propres limites foncières. « Robinsons Land voit l'opportunité de contribuer, grâce à son expertise en planification, placemaking, construction, gestion immobilière, tourisme, hôtellerie, durabilité et développement communautaire, à des initiatives qui soutiennent le développement plus large de Bacolod », a indiqué Mme Aragon-GoBio.

Tout aussi importantes, selon l'entreprise, sont les relations qu'elle a nouées au fil des ans avec les gouvernements locaux, les entrepreneurs, les fournisseurs, les institutions, les organisations communautaires et les partenaires du secteur privé. À travers Bayanihan in Bacolod, RLC espère mobiliser ces réseaux pour rassembler différentes parties prenantes et capacités au service des priorités communautaires partagées.

Des engagements au-delà du domaine foncier

Cette vision de long terme se manifeste dans l'engagement de RLC à contribuer à l'entretien de la place publique historique de Bacolod après sa revitalisation prévue. L'entreprise prévoit également un salon touristique dans son centre commercial de Bacolod, où les visiteurs pourront trouver des informations sur les destinations locales, la culture et les événements, ainsi que la formation des prestataires de transport et des autres acteurs de premier plan du tourisme, afin d'aider les voyageurs à circuler dans la ville et à en découvrir davantage. Bacolod étant la première ville où Hand in Hand for Progress sera mis en pratique, ces engagements sont ceux par lesquels le partenariat deviendra d'abord visible sur le terrain.

« Le tourisme est l'un des moyens les plus puissants d'injecter de l'argent directement entre les mains de la population locale », a déclaré Mme Aragon-GoBio. Les petits restaurants, les prestataires de transport, les vendeurs de rue et les artisans locaux figurent parmi ceux qui en bénéficieront lorsque les visiteurs s'aventureront au-delà des lieux qu'ils connaissent déjà.

Les centres commerciaux et hôtels de RLC peuvent orienter les clients vers les entreprises et attractions locales, tandis que ses bureaux peuvent offrir des espaces pour des expositions, des salons de produits et des promotions de la ville afin de dynamiser le tourisme de Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions (MICE) de Bacolod. Les résidents de ses communautés peuvent également participer à des activités environnementales et civiques.

Une entreprise, de nombreux leviers

Grâce à son approche One RLC, l'entreprise peut mobiliser simultanément les forces de ses différentes activités : les centres commerciaux aidant à promouvoir les entreprises locales et les destinations touristiques, les hôtels encourageant les visiteurs à explorer davantage Bacolod, les bureaux fournissant des lieux d'exposition et de promotion de la ville, et les communautés soutenant des initiatives environnementales et sociociviques. Ensemble, ces capacités permettent à RLC de contribuer en s'appuyant sur ce qu'elle sait déjà faire de mieux.

Aux termes de cet accord, le rôle de la ville est d'aider à identifier les priorités et opportunités qui soutiennent le développement à long terme de Bacolod, tandis que Robinsons Land apporte son expertise, ses ressources, ses relations et ses plateformes. Plusieurs partenaires de l'industrie se sont déjà engagés à fournir des services gratuits, démontrant comment différentes organisations peuvent apporter leurs forces respectives à un objectif commun, et Yvonne Garcia-Flores, responsable de la responsabilité sociétale et de la durabilité de RLC, a invité d'autres organisations à participer selon leurs moyens. « Un changement significatif n'exige pas d'attendre des conditions parfaites. Il commence lorsque les organisations décident de contribuer ce qu'elles peuvent, là où elles le peuvent », a-t-elle déclaré. Désormais, les indicateurs à surveiller sont les priorités que la ville identifiera en premier et la manière dont les engagements annoncés — l'entretien de la place, le salon touristique et la formation des acteurs du tourisme — se traduiront en actions sur les propriétés de l'entreprise à Bacolod.

« Le tourisme ne consiste pas simplement à attirer plus de monde dans une ville. Il s'agit de créer une ville dans laquelle les gens ont envie de venir, d'investir, de vivre l'expérience et de s'installer », a conclu Mme Aragon-GoBio.

informations supplémentaires sur Hand in Hand for Progress et les efforts de Robinsons Land pour bâtir des communautés plus fortes sont disponibles sur

Cet article a été publié à l'origine dans Spotlight, la section de contenu sponsorisé de BusinessWorld, sous le titre « Building Bacolod with Bayanihan: Robinsons Land looks beyond its developments ».