Les actions de Peloton Interactive, Inc. (PTON) ont grimpé jusqu'à 5,6 % mardi, touchant 5,22 $, après que la société de fitness connecté a dévoilé trois nouveaux tapis de course — dont son tout premier modèle pliable — dans une gamme remaniée visant à attirer de nouveaux clients. Selon Dow Jones Market Data, le titre était en passe d'enregistrer sa plus forte hausse en pourcentage sur une journée depuis le 20 juillet.

Ce lancement constitue la dernière tentative de la société pour relancer la croissance après un ralentissement prolongé post-pandémie. Les revenus ont diminué chaque année depuis leur pic de 4,02 milliards de dollars lors de l'exercice 2021, et l'action a chuté de 97 % par rapport à son plus haut de clôture historique de 167,42 $, atteint le 13 janvier 2021, tandis que le boom du fitness à domicile qui alimentait autrefois l'activité s'est estompé.

La pièce maîtresse du lancement est le Tread Flex, premier tapis de course pliable de Peloton, proposé à 2 195 $. C'est 1 100 $ de moins que le Tread existant, ce qui en fait le tapis de course le plus abordable jamais vendu par la société. Ce design pliable et gain de place marque un tournant notable pour une marque qui a bâti sa réputation sur du matériel de fitness connecté haut de gamme et des cours par abonnement.

Deux modèles supplémentaires complètent l'annonce. Le Tread Vision est proposé à 3 495 $, tandis que le Tread+ Vision est tarifé à 6 695 $, offrant à la gamme à trois niveaux une couverture allant de l'entrée de gamme au haut de gamme. Les trois modèles seront en vente aux États-Unis et au Canada le 1er octobre 2026.

Le directeur général Peter Stern a déclaré que la nouvelle gamme permettrait à Peloton de « toucher un public beaucoup plus large », signalant une volonté délibérée de concurrencer au-delà du segment premium qui a défini les premières années de la société. Le véritable test de cette stratégie sera de savoir si l'éventail de prix élargi et les fonctionnalités mises à jour se traduisent par une demande plus forte des clients et abonnés une fois les produits disponibles.

L'IA passe à la vitesse supérieure

En marge de l'annonce matérielle, Peloton a annoncé une extension de sa plateforme d'IA, Peloton IQ. Cette mise à jour apporte une analyse de foulée et des objectifs de rythme personnalisés aux utilisateurs de tapis de course. La société mise sur la personnalisation pilotée par l'IA pour attirer et fidéliser les abonnés, une stratégie qu'elle considère comme centrale dans ses efforts de redressement.

Cette poussée de l'IA s'inscrit dans un effort plus large visant à prouver que l'activité peut à nouveau croître. Un prix d'entrée plus bas sur le Tread Flex ouvre la porte aux acheteurs précédemment exclus de l'écosystème Peloton en raison du prix, et la séance de mardi suggère que les investisseurs ont été encouragés par une annonce associant matériel moins cher et logiciel plus intelligent.

Wall Street garde un œil mesuré

L'analyste de Truist Youssef Squali, qui a une recommandation d'achat et un objectif de cours de 9 $ sur PTON, a adopté une position prudente. Il a reconnu l'optimisme autour des nouveaux produits tout en notant que les revenus devraient rester atones à court terme en raison de vents contraires persistants sur les abonnés. Il a identifié l'année civile 2027 comme un point d'inflexion potentiel si les mises à jour matérielles et logicielles séduisent les consommateurs.

Même après ce rebond, le titre se situe bien en dessous de son plus haut sur 52 semaines de 9,20 $.

Le marché au sens large a constitué un léger vent favorable durant la journée. Le S&P 500 a gagné 0,2 %, le Dow a progressé de 0,2 % et le Nasdaq a gagné 0,4 %. Aucune donnée économique américaine majeure n'était au calendrier, les marchés se concentrant sur une série d'interventions de dirigeants de la Réserve fédérale cette semaine.

PTON se négociait en hausse d'environ 1,2 % lors de la dernière mise à jour de la séance, revenant des plus hauts de la matinée mais conservant tout de même un gain.

Source : CoinCentral (https://coincentral.com/peloton-pton-stock-pops-5-as-cheaper-treadmill-gives-investors-something-to-run-with/)