Le 15 juillet 2026, coïncidant avec la deuxième demi-finale de la Coupe du Monde de la FIFA à Atlanta, le géant laitier chinois Mengniu — sponsor officiel du tournoi — a inauguré un pavillon de la Culture chinoise de 400 mètres carrés à l'extérieur du New York New Jersey Stadium, le site désigné pour la finale de la Coupe du Monde. Développé en collaboration avec de multiples partenaires, le pavilion utilise le football comme pont pour présenter la culture chinoise à un public international. La Coupe du Monde de la FIFA 2026, première édition élargie à 48 équipes et co-organisée par les États-Unis, le Canada et le Mexique, offre aux sponsors une audience mondiale sans précédent dans 16 villes hôtes.

La structure représente la première présentation complète à l'étranger de l'axe central de Pékin depuis son inscription au patrimoine mondial de l'UNESCO en juillet 2024. Puisant son inspiration dans l'architecture traditionnelle chinoise et l'organisation spatiale de l'axe central de Pékin, le pavillon adopte une disposition symétrique organisée autour d'un axe principal central. À l'entrée, les visiteurs sont accueillis par la peinture monumentale Magnificent Central Axis, qui offre une vue panoramique à vol d'oiseau de l'axe central historique de Pékin, exprimant la philosophie orientale et l'héritage culturel à travers l'art visuel. Des visiteurs du monde entier ont participé à des expositions interactives conçues pour les immerger dans la culture traditionnelle chinoise.

Mengniu a déclaré que la construction du pavillon de la Culture chinoise reflète sa compréhension de la relation entre le sport et les échanges culturels. L'entreprise considère la Coupe du Monde de la FIFA non seulement comme le plus haut niveau de compétition de football, mais aussi comme une plateforme mondiale où des civilisations diverses peuvent se rencontrer et apprendre les unes des autres. En tant que sponsor officiel chinois, Mengniu considère le partage des histoires de la Chine à la fois comme une opportunité et un devoir. Mengniu figure parmi plusieurs entreprises chinoises — dont Wanda Group, Hisense et Vivo — qui ont utilisé le parrainage de la Coupe du Monde de la FIFA comme vecteur de développement de marque à l'international, une tendance qui s'est renforcée régulièrement depuis l'apparition des entreprises chinoises comme sponsors du tournoi en 2010.

Cet engagement va au-delà du football. Lors des Jeux Olympiques d'été de Paris et des Jeux Olympiques d'hiver de Milan, Mengniu — en sa qualité de partenaire olympique mondial (TOP) — a organisé ses événements emblématiques « China Night », intégrant la culture chinoise dans certaines des compétitions sportives les plus prestigieuses au monde.

L'engagement de Mengniu à la Coupe du Monde s'étend sur plusieurs dimensions au-delà du pavillon. Sur le plan des produits, Mengniu Ice Cream a été désignée glace officielle de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, avec une disponibilité dans tous les sites du tournoi et une expansion dans 11 grandes villes américaines, dont Los Angeles et New York. Cette initiative constitue l'une des poussées de vente au détail les plus ambitieuses aux États-Unis par une entreprise laitière chinoise, un secteur qui a historiquement eu une présence limitée auprès des consommateurs en Amérique du Nord. Au niveau de la marque, Mengniu collabore avec les ambassadeurs mondiaux Lionel Messi, Kylian Mbappé et Lamine Yamal, incarnant son slogan d'entreprise « Born for Greatness » sur la scène suprême du football. L'entreprise s'est également associée à Hisense pour lancer des campagnes publicitaires coordonnées en caractères chinois le long du terrain, présentant une image unifiée des marques chinoises et soulignant l'empreinte mondiale croissante des entreprises chinoises.

Dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises, Mengniu a entrepris plusieurs initiatives tournées vers le public. Lors du match d'ouverture de la Coupe du Monde, six jeunes footballeurs de Mongolie intérieure ont été sélectionnés par l'entreprise pour servir d'escorte au drapeau de la FIFA, soutenant le développement du football chez les jeunes.

Mengniu a indiqué qu'elle continuera à tirer parti des grands événements sportifs pour promouvoir la santé, renforcer sa marque, étendre sa présence internationale et remplir ses responsabilités sociales — contribuant ainsi la force de l'industrie laitière chinoise au partage des histoires de la Chine et à la présentation de la civilisation chinoise dans le monde entier.