La chaîne de café chinoise Luckin Coffee s'est associée à la plateforme d'apprentissage des langues Duolingo pour une collaboration temporaire dans ses établissements de New York, marquant ainsi le premier partenariat de marque de l'entreprise aux États-Unis.

La campagne s'articule autour d'une série de boissons signature conçues pour célébrer l'été et la rentrée scolaire. La première offre, « Study Now or I Get Icy », lancée le 28 juillet, met en valeur l'apprentissage et la créativité estivale. Une deuxième boisson, « Time to Luck and Learn », est présentée comme faisant partie de l'offre de rentrée et promeut le café comme « le compagnon d'étude ultime ».

Luckin Coffee, connue pour son menu axé sur les tendances, s'est rapidement développée en Chine — dépassant Starbucks pour devenir la plus grande chaîne de café du pays en nombre de points de vente en 2023 — et a récemment fait son entrée sur le marché américain avec ses établissements de New York. Le partenariat avec Duolingo signale un effort pour bâtir la notoriété de la marque auprès des consommateurs américains alors qu'elle s'implante sur un marché concurrentiel dominé par des acteurs établis. Duolingo, l'une des applications d'apprentissage des langues les plus populaires au monde, compte des centaines de millions d'utilisateurs à l'échelle mondiale et s'est forgé une réputation grâce à son approche d'apprentissage ludifié et à une présence sur les réseaux sociaux qui a fortement résonné auprès du public de la génération Z.

La collaboration est construite autour de l'idée que les rituels du quotidien — comme prendre un café ou pratiquer une nouvelle langue — peuvent améliorer l'expérience d'apprentissage.

« En tant que marques qui résonnent naturellement avec la génération Z, cette collaboration nous a semblé être un moyen authentique de nous connecter avec nos communautés à travers des expériences qu'elles apprécieront sincèrement », déclare Mai Shi, directrice du marketing chez Luckin Coffee.

Au-delà des boissons signature, le partenariat comprend des emballages co-brandés exclusifs, des articles de collection, ainsi que des gobelets conçus spécialement pour les boissons chaudes et froides. D'autres boissons signature devraient être introduites au fur et à mesure de l'évolution de la campagne.

« Chez Duolingo, nous recherchons constamment des moyens créatifs de rendre l'apprentissage plus engageant et de l'intégrer naturellement dans la vie quotidienne des gens. S'associer à Luckin Coffee est une façon amusante d'intégrer la personnalité de notre marque dans un rituel quotidien que notre communauté aime déjà », déclare Kat Chan, directrice principale du marketing de marque chez Duolingo.

La collaboration est disponible dans les établissements new-yorkais de Luckin Coffee.