L'action de Gap Inc. a bondit jusqu'à 24,1% après que le distributeur a nommé Michael Francis directeur général de sa marque Old Navy et relevé sa prévision de bénéfices annuels.

Cette nomination intervient alors qu'Old Navy, la plus grande marque de Gap, connaît une baisse de ses ventes comparables, tandis que les autres marques du groupe gagnent en dynamisme. Les investisseurs ont réagi à l'annonce en pariant sur un redressement de cette enseigne en difficulté.

Old Navy est la plus importante du portefeuille de marques de Gap Inc., qui comprend également Gap, Banana Republic et Athleta. Fondée en 1994, Old Navy constitue depuis longtemps le principal moteur de revenus de l'entreprise, en se consacrant aux vêtements à prix accessibles pour les familles. Ces dernières années, la marque a affiché des performances irrégulières alors que la concurrence s'intensifiait dans le segment du vêtement à bas prix, avec des rivaux positionnés sur le rapport qualité-prix et des grandes surfaces menant une guerre des prix agressive sur les vêtements familiaux.

La double annonce d'un nouveau PDG pour Old Navy et d'une prévision de bénéfices relevée a provoqué la forte hausse du titre. Les changements de dirigeants au sein des grandes enseignes de la distribution sont généralement surveillés de près par les investisseurs comme un signal de l'orientation stratégique, et l'arrivée d'un PDG accompagnée d'une prévision de bénéfices plus élevée a renforcé la lecture du marché selon laquelle Gap Inc. voit une voie crédible pour stabiliser sa plus grande marque. Gap Inc., dont le siège social est situé à San Francisco, est cotée à la Bourse de New York sous le symbole GPS.

À l'avenir, les investisseurs observeront si la nouvelle direction d'Old Navy parviendra à inverser la baisse des ventes comparables de la marque dans les prochains rapports trimestriels, et si la prévision de bénéfices relevée se maintient alors que le segment du vêtement à bas prix demeure compétitif.

Source : Economic Times Markets