Apple a augmenté vendredi le prix mensuel de son service de streaming Apple TV+ de 12,99 à 14,99 dollars, tandis que le plan annuel est passé de 99 à 119 dollars.

L'entreprise a également relevé les prix d'Apple One, son offre groupée qui combine Apple TV+ avec d'autres services, notamment le stockage iCloud, Apple Music et Apple Arcade. Le plan individuel Apple One coûte désormais 21,95 dollars par mois, contre 19,95 dollars auparavant.

Cette décision marque la deuxième année consécutive de hausses de prix pour le service de streaming d'Apple. Le géant technologique avait déjà augmenté ses tarifs il y a un an, de 9,99 à 12,99 dollars par mois. Lors de son lancement en 2019, Apple TV+ coûtait seulement 4,99 dollars par mois — le prix mensuel a donc désormais triplé depuis son lancement.

Apple n'est pas la seule entreprise à augmenter ses prix. Peacock, Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+, Paramount+, Max et YouTube Premium ont tous relevé leurs tarifs sous une forme ou une autre au cours des dernières années, certaines hausses s'appliquant aux formules de streaming sans publicité. Cette révision tarifaire à l'échelle du secteur illustre la façon dont les fournisseurs de streaming, après avoir massivement investi dans des programmes originaux pour conquérir des abonnés, recourent de plus en plus aux hausses de prix alors qu'ils sont sous pression pour rendre leurs activités vidéo rentables.

Apple TV+ propose des titres populaires tels que « Ted Lasso », « Your Friends and Neighbors », « The Morning Show », « Severance », « Silo » et « Mark Matter », et détient les droits exclusifs des émissions spéciales Charlie Brown ainsi que de la Formule 1. Contrairement à nombre de ses concurrents, Apple n'a jamais proposé de formule financée par la publicité, si bien que les abonnés ne disposent d'aucune alternative moins coûteuse au sein du service.

Le prix d'Apple Music a également augmenté en juillet, passant de 10,99 à 11,99 dollars par mois.

Ces hausses surviennent après un trimestre de juin record pour Apple, avec un chiffre d'affaires de 109,4 milliards de dollars, dépassant les estimations des analystes de 108,65 milliards de dollars. Il s'agissait du dernier rapport financier de l'entreprise avant le départ du PDG Tim Cook. Apple a longtemps présenté son activité de services, qui comprend des abonnements comme Apple TV+ et Apple One, comme un axe de croissance clé parallèlement à ses ventes de matériel, et les hausses récurrentes de ces services alimentent directement ce segment.

Une hausse de 22 % des ventes d'iPhone, combinée à un chiffre d'affaires record pour le Mac au trimestre de printemps, a contribué à ces résultats. Les remboursements de droits de douane ont également amélioré les résultats d'Apple, ajoutant environ 5 % au bénéfice sur la période.

Pour les abonnés, la question qui se pose désormais est de savoir si Apple maintiendra son rythme annuel d'augmentations — et si les services concurrents suivront avec leurs propres hausses.

FOX Business a contacté Apple pour obtenir un commentaire. La journaliste Susan Li de FOX Business a contribué à ce reportage.