Ediya Coffee, l'une des plus grandes chaînes de franchise de café de Corée du Sud, a ouvert son premier point de vente au Laos alors que l'entreprise continue d'élargir sa présence en Asie du Sud-Est, une région où la consommation de café augmente régulièrement en raison de l'urbanisation et de l'expansion des ménages de la classe moyenne.

Des clients ont fait la queue pour passer commande dans la nouvelle succursale de Vientiane, la capitale laotienne, samedi, selon des images diffusées par l'entreprise.

Cette expansion fait suite à un accord de franchise principale qu'Ediya a signé l'année dernière avec Grandview Property Sole, une filiale du conglomérat privé laotien Kolao Group. L'accord a été annoncé dans un communiqué de presse de l'entreprise.

Dans le cadre d'un arrangement de franchise principale, le franchisé principal se voit accorder le droit non seulement d'ouvrir ses propres établissements de franchise sur un territoire désigné, mais aussi de sous-franchiser des unités à des opérateurs tiers. Ce modèle a été largement utilisé par les marques internationales de restauration et de boissons pour pénétrer les marchés émergents d'Asie du Sud-Est, car il permet un déploiement plus rapide en tirant parti de la connaissance qu'un partenaire local possède des réglementations, de l'immobilier et des préférences des consommateurs.

Ediya et Grandview Property prévoient d'étendre leur coopération au-delà du Laos, avec l'intention d'ouvrir des magasins Ediya au Cambodge et au Myanmar également. Grandview Property maintient déjà des activités commerciales dans ces pays à travers ses secteurs de distribution et de construction.

Le Laos devient le quatrième marché international pour l'activité de chaîne de café d'Ediya. L'entreprise s'est d'abord lancée à l'étranger avec un point de vente à Guam en 2023, suivie d'une deuxième expansion en Malaisie en 2024 et d'une troisième au Canada plus tôt cette année.

Fondée en 2001, Ediya est une franchise de café coréenne reconnue pour proposer du café à des prix relativement abordables par rapport à certains concurrents. À la fin de 2024, la chaîne exploitait 2 581 magasins en Corée du Sud, la quatrième économie d'Asie en termes de PIB.

Le marché sud-coréen du café figure parmi les plus compétitifs de la région, et les chaînes nationales se tournent de plus en plus vers l'étranger pour trouver des opportunités de croissance ces dernières années. La poussée d'Ediya en Asie du Sud-Est intervient alors que plusieurs marques sud-coréennes de restauration et de boissons ont adopté des stratégies similaires à l'international, cherchant à compenser l'intensification de la concurrence nationale et la maturité du marché intérieur en capitalisant sur la demande des consommateurs dans les économies asiatiques voisines.