L'action eBay (EBAY) a clôturé en hausse de 1 % à 122,90 $ mercredi, même après l'annonce que l'entreprise de commerce électronique procédera à une deuxième vague de suppressions d'emplois cette année. Le titre a progressé de 41 % en 2026 et de 29 % sur les douze derniers mois, bien devant le S&P 500, qui a gagné environ 13 % cette année.

C'est Reuters qui a annoncé en premier qu'EBay supprimera environ 9 % de ses effectifs — soit près de 1 000 salariés — une mesure confirmée par l'entreprise. Le titre a chuté en séance pré-ouverture à l'annonce, est revenu à l'équilibre à l'ouverture du marché américain, puis a terminé la journée en hausse.

Un porte-parole d'eBay a déclaré que cette mesure avait été prise pour « opérer à partir d'une position de force ». Selon l'entreprise, elle aligne ses équipes et ses ressources sur ses priorités stratégiques les plus importantes et prévoit de poursuivre les recrutements dans les domaines prioritaires à mesure que la restructuration avance.

Ces suppressions constituent la deuxième vague de réductions cette année. En février, eBay avait annoncé l'élimination d'environ 800 emplois, soit environ 6 % de ses effectifs à l'époque. L'entreprise avait également procédé à des réductions début 2023 et début 2024, ce qui fait de la dernière mesure sa quatrième vague de coupes en quatre ans. Prises ensemble, ces réductions annuelles montrent que l'annonce de mercredi s'inscrit moins dans l'exception que dans la continuité de la gestion de sa structure de coûts par eBay — et ce, même during une année où son titre a fortement surperformé le marché.

Un analyste voit l'élan se renforcer

Daniel Kurnos, analyste chez StoneX Financial, recommande l'achat d'eBay avec un objectif de cours de 136 $, soit environ 11 % au-dessus de la clôture de mercredi. Dans sa note, il a écrit qu'« eBay continue d'apper sur tous les bons boutons ».

Kurnos a mis en avant eBay Live, la fonctionnalité d'achat interactive disponible dans l'application et sur le site de l'entreprise, et a souligné la croissance de l'activité de revente d'eBay. Selon lui, cette croissance suggère que l'entreprise gagne des parts de marché. Ces deux aspects offrent aux investisseurs des pistes concrètes à suivre avant le prochain rapport trimestriel de l'entreprise.

Le titre a grimpé de plus de 12 % depuis la mi-septembre. Kurnos a indiqué que cette hausse témoignait de la prudence excessive des estimations de Wall Street, et il a estimé qu'elle reflétait un élan à l'approche de la période des fêtes.

Comme d'autres détaillants en ligne, eBay a fait face à la hausse des prix du carburant et aux troubles en Europe. Kurnos s'attend néanmoins à ce que l'entreprise tienne le coup, et il anticipe une croissance continue dans les 60 % de l'activité constitués de catégories non prioritaires.

Le titre a atteint un nouveau record de clôture le 15 octobre. Ce jalon est survenu quelques jours après que Nathan Feather, analyste chez Morgan Stanley, a désigné eBay comme l'une de ses meilleures recommandations.

L'accord Depop et des résultats à venir

Fin août, eBay a finalisé l'acquisition de Depop, la plateforme londonienne de revente, pour 1,4 milliard de dollars en numéraire. Le site est populaire auprès des consommateurs de la génération Z et des millennials, et cet accord vise à aider eBay à toucher des acheteurs plus jeunes. Il offre également à eBay un rival à Vinted, une entreprise lituanienne qui se développe aux États-Unis.

En août, eBay a révélé que l'acquisition avait finalement coûté 200 millions de dollars de plus qu'annoncé initialement, une dépense supplémentaire qui pourrait peser sur les résultats du troisième trimestre de l'entreprise — l'un des éléments précis à surveiller lors de la publication de ces résultats.

Une enquête d'eBay a révélé que 70 % des consommateurs dans le monde considèrent l'achat d'occasion comme important pour le budget des ménages, tandis que 47 % ont déclaré acheter des articles d'occasion au moins une fois par mois.

eBay publiera ses résultats du troisième trimestre le 28 octobre — son premier rapport depuis l'annonce des suppressions d'emplois. Kurnos a noté que l'entreprise a dépassé le consensus des estimations cinq trimestres d'affilée et a déclaré ne voir aucune raison qu'elle n'y parvienne pas une sixième fois. Avec la restructuration, les recrutements prévus dans les domaines prioritaires et la révision du coût de Depop en toile de fond, ce rapport constitue le prochain point de contrôle concret sur la solidité de la stratégie décrite par Kurnos.