Dick's Sporting Goods a revu mardi ses perspectives pour 2026 et a averti que la demande des consommateurs pour les vêtements et chaussures de sport s'affaiblit.

L'action du détaillant d'articles de sport et de chaussures a reculé de plus de 29 % au cours de la séance de mardi, se dirigeant vers une baisse en pourcentage record sur une seule journée si ces pertes se maintiennent. Ce repli est intervenu après des résultats du deuxième trimestre inférieurs aux attentes et après la révision à la baisse des attentes de croissance des ventes comparables annuelles de Foot Locker, l'enseigne rachetée l'an dernier pour 2,4 milliards de dollars dans le cadre d'une stratégie d'expansion dans les baskets et les marchés internationaux.

Cet avertissement intervient alors que les consommateurs américains deviennent plus sélectifs dans leurs achats discrétionnaires, les hausses des prix de l'essence et des denrées alimentaires pesant sur les budgets des ménages. Pour les distributeurs liés aux lancements de chaussures et à une demande tirée par la mode, le calendrier des produits et la gestion des stocks deviennent alors particulièrement importants, car une faiblesse des ventes peut rapidement conduire à des remises plus importantes.

"Non seulement il y a eu moins de lancements au deuxième trimestre, mais ces lancements ont affiché des performances inférieures à celles du secteur et à nos attentes", a déclaré le président exécutif Ed Stack, signalant une vision plus prudente pour le reste de l'année. "En conséquence, nous adoptons une approche plus prudente pour le reste de l'année."

La directrice générale de Dick's Sporting Goods, Lauren Hobart, a ajouté que, même si l'entreprise adopte des perspectives plus prudentes, elle reste "très confiante dans la solidité de Dick's Business et dans notre opportunité à long terme chez Foot Locker".

Ces commentaires interviennent après que l'entreprise a relevé son objectif annuel en mai et déclaré avoir observé des "preuves" encourageantes d'un retour à la croissance des ventes comparables de Foot Locker.

DICK'S SPORTING GOODS ACHÈTE FOOT LOCKER POUR 2,4 MILLIARDS DE DOLLARS

Lors d'une conférence téléphonique post-résultats mardi, les dirigeants ont déclaré que les silhouettes lifestyle et legacy "ne suscitaient tout simplement plus la même résonance qu'autrefois", ce qui a entraîné des stocks excessifs et de fortes remises.

Foot Locker a été le plus touché par cette tendance en raison de son exposition aux marques legacy, ainsi que de sa présence en Europe et sur d'autres marchés internationaux confrontés à des difficultés dans un contexte d'incertitudes géopolitiques.

Neil Saunders, directeur général de GlobalData, a déclaré que cela "n'augure rien de bon pour les grandes marques de baskets, même si elles ont peut-être pu compenser une partie de la कमज弱 en misant davantage sur l'habillement, notamment autour de la Coupe du monde".

"Quoi qu'il en soit, cela fera sonner les alarmes chez les investisseurs", a ajouté Saunders.

Dick's prévoit désormais un chiffre d'affaires annuel compris entre 21,9 milliards de dollars et 22,2 milliards de dollars, contre une prévision précédente de 22,1 milliards de dollars à 22,4 milliards de dollars.

Le bénéfice trimestriel de l'entreprise, de 3,53 dollars par action, a été inférieur aux attentes de 3,76 dollars. Elle a annoncé 5,59 milliards de dollars de ventes nettes pour les 13 semaines se terminant le 1er août, période comprenant la Coupe du monde de la FIFA, contre des attentes de 5,65 milliards de dollars, selon les données compilées par LSEG.

Dick's prévoit également désormais que les ventes comparables annuelles de Foot Locker seront stables à en baisse de 2 %, et a indiqué qu'une partie des 59 millions de dollars de remboursements de droits de douane reçus sera investie dans les promotions.

Reuters a contribué à ce rapport.