Dave Portnoy qualifie de « coup brillant » le changement de nom temporaire de Pizza Hut en « Hut » — avant de plaider pour des budgets publicitaires en faveur de Barstool
Points clés
- •Dave Portnoy a qualifié le changement de nom temporaire de Pizza Hut en « Hut » de coup marketing brillant.
- •Portnoy a indiqué que Pizza Hut travaille avec Barstool Sports et a laissé entendre que l'entreprise devrait accroître ses dépenses publicitaires sur Barstool pendant la saison de football.
- •Pizza Hut utilisera ce nom raccourci pendant 25 semaines durant la saison 2026 de la NFL.
- •La promotion joue sur le commandement « hut » utilisé par les quarterbacks à la ligne de scrimmage.
- •Pizza Hut a dévoilé le changement à Plano, au Texas, et a actualisé son image de marque sur les réseaux sociaux en retirant le mot « Pizza ».
Dave Portnoy, fondateur de Barstool Sports et critique de pizzas du format « One Bite », a apporté son soutien à la campagne de Yum! Brands visant à rebaptiser temporairement Pizza Hut, saluant comme « brilliant » le coup marketing stratégique de la chaîne, tout en proposant aux dirigeants de l'entreprise d'orienter leurs budgets publicitaires vers Barstool Sports pendant la saison de football.
Portnoy, qui a transformé Barstool, publication imprimée lancée en 2003 dans la région de Boston, en un média numérique de sport et de culture pop réputé pour sa couverture du football, a abordé ce changement de nom vendredi dans "Varney & Co." sur FOX Business.
"At first, I didn't really get it. But I'll say this, Stuart. We do business with Pizza Hut. And we want them to spend lots of money with Barstool. So I think it's a brilliant move. Whoever came up with that, I like it," a déclaré Portnoy.
"They're thinking smart. It's football season. There it is, the football with the 'Hut.' And you know, they're gonna spread this message. They gotta find some new media vehicles that cover football," a-t-il poursuivi, "and maybe do a little bit of an ad spend to let people know what's going on so they don't get confused."
Stuart Varney, animateur de FOX Business, a répondu : "And Barstool Sports is ideally situated to pick up a little pizza business, right?"
"You don't say!", a répondu Portnoy.
Mercredi, la chaîne a annoncé qu'elle s'appellerait « Hut » pendant les 25 prochaines semaines, un changement temporaire qui coïncide avec la saison 2026 de la NFL. Ce nom raccourci joue sur le commandement « hut » que lancent les quarterbacks à la ligne de scrimmage, et Pizza Hut connaît bien la ligue : la chaîne est devenue le sponsor officiel de la pizza de la NFL en 2018, reprenant ce rôle de Papa John's. Les changements de nom temporaires relèvent également d'une stratégie bien rodée dans la restauration — IHOP s'était ainsi célèbrement rebaptisée « IHOb » en 2018 pour promouvoir sa carte de hamburgers.
"You can just call us HUT for the next 25 weeks," a écrit Pizza Hut dans une publication sur les réseaux sociaux annonçant le changement de nom temporaire.
L'entreprise a présenté le changement dans un restaurant de Plano, au Texas, où une banderole à l'effigie d'un ballon de football américain recouvrait le mot « Pizza » sur l'enseigne extérieure de l'établissement. Pizza Hut, dont le siège se trouve à Plano et qui opère sous Yum! Brands aux côtés des chaînes sœurs KFC et Taco Bell, a également remplacé ses images de profil sur les réseaux sociaux par un logo sans le mot « Pizza ».
Brittany Miller, de FOX Business, a contribué à ce reportage.
Source : Fox Business
