L'ambassadrice des États-Unis en Suisse, Callista Gingrich, a marqué la Fête nationale suisse du 1er août — qui commémore la fondation de la Confédération suisse en 1291 — par une courte vidéo de vœux publiée sur le compte officiel de l'ambassade américaine, et la réaction sur les réseaux sociaux a été immédiate.

Dans la séquence, Gingrich s'exprime sur une musique d'ambiance, délivrant un bref message. « Au nom de l'ambassade des États-Unis, je souhaite au peuple suisse une joyeuse Fête nationale », déclare-t-elle, avant de décrire l'indépendance, la liberté et la démocratie comme « des valeurs que les Américains comprennent profondément et qu'ils chérissent ».

Les ambassades américaines publient régulièrement des vœux de fête et des messages diplomatiques sur les réseaux sociaux dans le cadre de leurs efforts de diplomatie publique, mais la vidéo de Gingrich s'est distinguée en attirant l'attention presque entièrement sur sa production plutôt que sur son contenu. La prestation — et ce que de nombreux internautes ont qualifié de présentation visuelle fortement filtrée ou lissée — a rapidement suscité l'attention sur X, les utilisateurs recourant à des comparaisons surréalistes et cinématographiques.

Andrew Kaczynski de CNN a plaisanté sur le fait de se « dissocier » de la vidéo. Carly Moran, du groupe de surveillance des médias conservateurs The Brand Brief, a réagi avec humour : « C'est mon personnage lynchien préféré. Je me battrai contre quiconque dira du mal de ma reine. »

D'autres se sont focalisés sur la qualité de la production. « On dirait quelque chose qu'on verrait dans un musée, diffusé sur une borne à laquelle personne ne fait attention », a plaisanté Ethan Buchanan de The Next-Gen Report. Il a ajouté une pique selon laquelle son maquillage semble n'avoir d'autre but que de dissimuler le fait qu'elle mange des gens.

Un internaute a comparé son apparence à la façon dont des « humains-hiboux doués de raison » pourraient dessiner un être humain, tandis que l'observatrice politique sur X Grace Ryan a brodé sur « la chargée de communication numérique qui lisse » l'ambassadrice « pour gagner sa vie ». Nick Lindquist, du Civitas Institute, s'est demandé à voix haute si un assistant de la génération Z travaillant pour elle « ne trouve pas ça hilarant de lui faire faire ça ».

Ce n'est pas la première fois que Gingrich suscite de tels commentaires. En mai, elle avait provoqué des réactions presque identiques avec une vidéo tout aussi lissée, promotion d'un sommet sur l'investissement, que les internautes ont comparée à une vidéo d'otage.

Gingrich, qui a précédemment été ambassadrice du président Donald Trump auprès du Vatican, occupe le poste diplomatique américain à Berne depuis octobre. Son mari, l'ancien président de la Chambre des représentants Newt Gingrich, est quant à lui passé d'un avertissement selon lequel les républicains perdraient les élections de mi-mandat à une prévision plus audacieuse, défiant les sondages concernant novembre.