Bryan Eisenberg, auteur à succès du New York Times largement considéré comme l'un des architectes originaux du marketing digital, prononcera la conférence d'ouverture du premier YOU x AI Summit le samedi 12 septembre 2026 au Performing Arts Community Center (The PACC) de Waco, au Texas.

Sa session, intitulée « Before the Algorithm, There Was Your Story. That Hasn't Changed », ouvre un événement d'une journée construit autour d'une prémisse qu'Eisenberg passe trente ans à démontrer dans la pratique : la technologie change le mécanisme de diffusion, mais elle n'a jamais changé ce qui amène un client à accorder sa confiance à une entreprise. C'est un message qui arrive alors que les outils d'IA générative ont rendu la production de textes, d'images et de vidéos quasi instantanée pour les entreprises de toutes tailles — déplaçant la différence concurrentielle du volume vers le jugement humain derrière le contenu.

La carrière d'Eisenberg dans la persuasion numérique remonte à la fin des années 1990, lorsqu'il et son frère Jeffrey ont commencé à publier sur le sujet — un travail antérieur à la plupart des modèles d'IA actuels. Ensemble, ils ont produit plus de deux millions de mots sur la persuasion numérique et ont forgé le terme « conversion rate optimization » (optimisation du taux de conversion), la discipline consistant à améliorer systématiquement la part de visiteurs réalisant une action souhaitée, aujourd'hui une pratique standard du e-commerce et du marketing digital. Leur bibliographie comprend les best-sellers du New York Times Call to Action et Waiting for Your Cat to Bark, ainsi que Be Like Amazon, The Rice and Beans Millionaire et leur plus récente parution, I Think I Swallowed An Elephant. Bryan a également fondé la Web Analytics Association, connue aujourd'hui sous le nom de Digital Analytics Association.

Au cœur de son message se trouve le cadre qu'il enseigne depuis longtemps : « Dans tout élan de persuasion, il y a deux forces sur lesquelles on travaille : réduire la friction et augmenter la motivation », déclare Eisenberg. « Aujourd'hui, il n'y a plus aucune friction pour produire du contenu. On peut générer automatiquement du texte, des images et de la vidéo. Ce qui signifie que la seule force restante est la motivation, et la motivation, c'est la connexion humaine. Cette confiance ne se crée qu'entre de vrais humains. »

Pour expliquer le rôle de l'IA dans l'entreprise, Eisenberg utilise une comparaison qu'il partage désormais avec ses clients : l'IA se comporte comme un système nerveux. Elle relie tout, transporte le signal et accélère chaque réaction au sein d'une entreprise. Ce qu'elle ne fait pas, c'est décider de la direction de l'entreprise, de ses convictions ou de son identité. Ces décisions reviennent toujours à ce qu'il appelle le cerveau, le cœur et l'intuition des personnes qui la dirigent. Intégrer l'IA dans une entreprise ayant une direction claire accélère la croissance ; dans une entreprise sans cap, elle amplifie les inefficacités.

« Plus vous êtes vous-même, meilleure sera l'IA en réalité », affirme Eisenberg. « C'est vous avec l'IA, pas l'IA à votre place. »

Pour Eisenberg, ce principe est pratique plutôt que théorique. Depuis sa base de Round Rock, il préside le programme des ambassadeurs de la Chambre de commerce de Round Rock, qu'il a fait passer de 21 ambassadeurs à sa capacité maximale de 50. Il anime également le podcast Rock Solid: Round Rock Business Leaders, qui raconte l'histoire de l'un des comtés à la croissance la plus rapide du pays à travers ceux qui le construisent. Il utilise désormais l'IA pour élargir la portée de ces histoires locales, économisant des heures de travail de production chaque semaine tout en gardant le jugement humain au centre de chaque décision.

« Bryan et Jeffrey Eisenberg écrivaient le manuel du marketing digital alors que la plupart d'entre nous essayaient encore de comprendre le courrier électronique », déclare Fernando Labastida, fondateur du Viral Genius Institute et co-organisateur du sommet. « Que Bryan ouvre le YOU x AI Summit est une déclaration sur ce qu'est cet événement : des praticiens qui ont traversé toutes les vagues technologiques, et qui vous montrent comment faire de celle-ci la vôtre. »

Le YOU x AI Summit, organisé par Rogue Media Network et Viral Genius Institute, repose sur l'idée que l'IA doit amplifier l'ingéniosité humaine plutôt que la remplacer. Le programme d'une journée comprend 14 intervenants, 8 ateliers pratiques et une vitrine de l'IA, et devrait attirer environ 200 entrepreneurs, propriétaires de petites entreprises, créateurs, éducateurs, dirigeants d'associations et professionnels de tout le Texas.

Le YOU x AI Summit se tiendra le samedi 12 septembre 2026 au Performing Arts Community Center (The PACC) de Waco, au Texas. Inscriptions et informations disponibles sur youxai.live.