Block, de Jack Dorsey, poursuit son effort pour faire du bitcoin une « monnaie du quotidien ». La société de paiement cotée au NYSE a annoncé jeudi le lancement d'une campagne publicitaire invitant le public à utiliser la principale crypto-monnaie comme moyen d'échange. Selon la société, il s'agit de sa toute première campagne publicitaire grand public dédiée au bitcoin.

Ce déploiement intervient alors que les États-Unis font face à une crise du pouvoir d'achat, les prix élevés constituant un sujet brûlant — peut-être le plus pressant — parmi les électeurs à l'approche des élections de mi-mandat. La création de la campagne s'appuie directement sur cette frustration, et Dorsey comme Block n'ont cessé de promouvoir l'utilisation du bitcoin pour régler les achats.

Le compte Bitcoin de Block a présenté la campagne dans une publication sur X :

Some things don't make sense. Bitcoin does. pic.twitter.com/x8hHOL7vW4 — Bitcoin at Block (@BitcoinatBlock) October 1, 2026

« Chez Block, nous nous concentrons sur la création de produits financiers qui simplifient la vie quotidienne », a déclaré dans un communiqué Miles Suter, responsable Bitcoin chez Block.

Il a ajouté : « Cette campagne est la première grande illustration de ce que pourrait être un système financier centré sur le Bitcoin, et nous sommes ravis de montrer comment elle peut apporter une différence concrète dans la vie des gens. »

Une publicité diffusée en même temps que l'annonce sur X met en scène des Américains ordinaires se plaignant du coût de la vie et d'autres sujets de mécontentement, comme les banquiers de Wall Street sauvés par l'État. La publicité porte le slogan : « Some things don't make sense. Bitcoin does. »

Selon l'annonce de Block, la campagne a commencé à être déployée jeudi sur YouTube, X, Meta, Instagram et à la télévision via Fox Sports, et sera diffusée jusqu'au 31 décembre. Les publicités apparaîtront également au cinéma lors de séances sélectionnées des films Avengers: Doomsday et Dune 3. Cette diffusion d'environ trois mois sur plusieurs plateformes offre à Block une fenêtre étendue pour plaider la cause du bitcoin en tant que monnaie utilisable au quotidien auprès du grand public.

Dorsey, milliardaire et fondateur de Twitter, a quitté la société de réseaux sociaux en 2021 pour se consacrer aux paiements et à l'adoption du bitcoin, déclarant qu'il souhaite que cette crypto-monnaie serve de monnaie mondiale. Il a également décrit le livre blanc du bitcoin de Satoshi Nakamoto comme de la « poésie ».

Les outils vers lesquels la campagne oriente le public existent déjà dans l'écosystème de Block : via Cash App, les utilisateurs peuvent envoyer et recevoir des bitcoins, les acheter et les vendre, et payer aux terminaux de point de vente, tandis que Square accepte la-monnaie via le Lightning Network.

L'an dernier, Block a également dévoilé un mineur de bitcoin à pièces interchangeables, une idée destinée à permettre aux mineurs de réduire les coûts de réparation et de remplacement des appareils.

Cet article est d'abord paru sur Bitcoin Magazine et a été rédigé par Mathew Di Salvo.