Avenue Z, agence de marketing digital et de relations publiques spécialisée dans la visibilité dans la recherche IA et l'Answer Engine Optimization (AEO), a publié les résultats de son dernier rapport AI Visibility Index (AIVx) couvrant cinq catégories de la fintech : banques digitales, paiements, actifs numériques, WealthTech et Alts.

Pris dans leur ensemble, les rapports AIVx 2026 font apparaître une tendance claire dans la fintech : la visibilité dans la recherche IA est de plus en plus façonnée par l'autorité des tiers, et un groupe relativement restreint de marques creuse l'écart dans chaque catégorie. L'indice mesure les citations — les cas où un moteur d'IA nomme ou mentionne une marque en générant une réponse — une métrique qui a pris un poids commercial à mesure que les assistants d'IA devenaient un point de départ habituel de la recherche de produits, un rôle autrefois largement assuré par les moteurs de recherche classiques.

Banques digitales

SoFi domine les banques digitales, où les cinq premières marques — SoFi, Chime, Ally, Capital One et Varo — contrôlent 66,0 % des citations IA, les autres marques de la catégorie se partageant les 34,0 % restants. Les rapports y voient la confirmation que les marques qui réussissent dans la recherche IA sont celles dont le marché parle déjà le plus — une bataille gagnée, selon les résultats, grâce à l'exécution stratégique des médias éditoriaux et de la diffusion de contenu.

Paiements

Stripe domine les paiements, où les cinq premières marques — Stripe, PayPal, Adyen, Square et Venmo — contrôlent 90,0 % des citations IA, les marques challengers se partageant les 10,0 % restants entre elles. Les rapports indiquent que la visibilité IA dans la catégorie des paiements est très concentrée, les deux premières marques se détachant nettement du reste du champ concurrentiel.

Actifs numériques

Fireblocks domine les actifs numériques, où les cinq premières marques — Fireblocks, Coinbase, BitGo, Anchorage Digital et Copper — ne contrôlent que 38,0 % des citations IA, un chiffre que les rapports interprètent comme le signe d'un marché qui reste plus ouvert, même si l'autorité des tiers distingue déjà les leaders. Quatre de ces cinq acteurs — Fireblocks, BitGo, Anchorage Digital et Copper — sont des prestataires de conservation d'actifs numériques ou d'infrastructure pour institutions, tandis que Coinbase exploite l'une des plus grandes plateformes d'échange de cryptomonnaies américaines. Comme dans les autres catégories, la bataille des actifs numériques est gagnée par les marques qui dominent systématiquement les médias gagnés et le contenu de leadership d'opinion.

WealthTech

Envestnet domine la catégorie WealthTech, où les cinq premières marques — Envestnet, Addepar, Black Diamond, Redtail et Advyzon, toutes fournisseurs de technologies destinées aux conseillers financiers — contrôlent 55,0 % des citations IA. Le rapport décrit un champ concurrentiel encore en formation et constate que, contrairement aux autres catégories de la fintech, la visibilité IA en WealthTech est façonnée par les sources qui aident les acheteurs à comparer et à valider les prestataires.

Alts

iCapital domine la catégorie des Alts, où les cinq premières marques — iCapital, Yieldstreet, CAIS, Moonfare et Fundrise, des plateformes qui distribuent des investissements alternatifs aux conseillers et aux investisseurs particuliers — détiennent 64,0 % des citations IA. Les résultats indiquent une catégorie qui commence à se consolider autour d'un petit groupe de leaders, tandis que les marques des Alts conservent la possibilité de gagner en visibilité IA grâce à l'autorité des tiers et à des signaux de contenu plus réutilisables.

L'autorité des tiers définit la couche de recommandation

Parmi les sources tierces signalées pour leur impact sur la visibilité IA, les médias éditoriaux de premier plan et la presse spécialisée se sont révélés particulièrement efficaces. Les rapports AIVx indiquent que ces environnements éditoriaux contribuent à définir la couche de recommandation, mais ne dominent pas une catégorie à eux seuls ; les profils de visibilité les plus solides sont ceux des marques présentes à la fois dans la couverture de la presse spécialisée, la presse économique, les pages d'information sur les entreprises et les environnements de référence.

Les médias éditoriaux et publications spécialisées ayant eu le plus d'impact en termes de récupérations (retrievals) étaient : Forbes, The Wall Street Journal, Barrons, Reuters, TechRepublic, TechRadar, InvestmentNews et BeInCrypto, parmi d'autres — un ensemble mêlant presse économique, titres grand public de technologie et médias spécialisés et de niche.

« L'IA se fie à l'ensemble des signaux entourant votre marque plus qu'à n'importe quel canal pris isolément, y compris votre propre site web », a déclaré Whitney Hart, CSO et directrice de l'AI Lab d'Avenue Z. « Dans la fintech, les marques qui gagnent en visibilité IA sont celles qui traitent les RP, la couverture éditoriale, les sources de référence et le contenu propre comme un seul système : elles obtiennent la validation de tiers, structurent leurs sites pour que les modèles d'IA puissent réellement les exploiter et créent du contenu montrant comment elles résolvent de vrais problèmes dans la catégorie, au lieu de se contenter de répéter leur slogan. »

Un benchmark catégorie par catégorie

Alors que les marques se disputent l'influence dans la recherche IA, les rapports AIVx d'Avenue Z fournissent un benchmark catégorie par catégorie sur l'endroit où la visibilité se gagne, la manière dont l'autorité de citation se forme et les marques qui donnent le tempo. L'écart entre catégories — de 38,0 % des citations pour le top cinq des actifs numériques à 90,0 % dans les paiements — offre une estimation approximative de la marge de visibilité restante sur chaque marché et donne aux éditions suivantes de l'AIVx une base de référence pour mesurer d'éventuels changements de leadership dans le temps. Les résultats suggèrent que la fenêtre reste ouverte, mais se referme, pour les marques fintech qui veulent bâtir une visibilité IA durable avant que les leaders du marché ne creusent davantage l'écart.

« Il est encourageant de voir que nos données AIVx confirment que l'autorité éditoriale est un pilier clé de la viabilité dans la recherche IA », a déclaré Libbie Wilcox, vice-présidente des RP et directrice générale du bureau new-yorkais d'Avenue Z. « Les entreprises qui mènent la course à la visibilité IA sont celles qui donnent la priorité aux RP traditionnelles. Elles ont bâti des programmes de leadership d'opinion et un flux régulier de couverture médiatique dans un large éventail de médias, des titres de premier rang à la presse spécialisée. Elles couplent ces efforts et ces résultats à de solides programmes de contenu propre conçus autour de requêtes de recherche IA spécifiques et de leurs LLM prioritaires. Ce niveau d'attention fait clairement la différence. »

« Dans la continuité, voir Forbes, WSJ, Barrons, TechRadar et les publications fintech de niche apparaître encore et encore dans nos rapports AIVx est stimulant pour nos équipes RP, mais cela élève aussi le niveau d'exigence », a déclaré Bristol Jones, vice-présidente des RP et directrice générale du bureau de Miami d'Avenue Z. « Les marques fintech ont besoin d'un programme de RP qui sait quels environnements éditoriaux font réellement progresser la visibilité IA, comment proposer des articles alignés sur les requêtes IA ciblées et comment gérer le sentiment et l'exactitude sur l'ensemble de la couverture tierce. »

Un suivi sur les principaux moteurs IA

Avenue Z est elle-même un acteur commercial de ce marché : l'agence commercialise les services de visibilité IA que les résultats AIVx mettent en avant, une dynamique courante pour les benchmarks produits par des fournisseurs, qu'il convient de pondérer avec les données de citation sous-jacentes. Ses solutions d'AI Optimization / Answer Engine Optimization (AEO) sont conçues pour aider les marques à gagner dans la recherche IA en reliant RP, autorité éditoriale, contenu, médias sociaux et contenus générés par les utilisateurs, et optimisation technique autour des requêtes et des parcours les plus importants, avec des rapports suivant les citations IA, la visibilité, le sentiment et la part de voix sur les différents moteurs. Ce type de travail — parfois appelé optimisation pour moteurs génératifs (generative engine optimization) — s'est imposé comme une discipline du marketing à mesure que les produits d'IA conversationnelle et de recherche devenaient des moteurs de réponse citant des sources externes. Grâce à sa méthodologie AIVx, l'agence surveille et optimise les performances sur les principaux LLM et sources de recherche IA — ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et Google AI Overviews, opérés respectivement par OpenAI, Google, Perplexity, Anthropic et Google — offrant aux marques une vue unique de leur présence là où les décisions se prennent.

Connue comme l'agence de l'influence et l'une des meilleures agences de RP et digitales de la fintech, de la finance et des technologies émergentes, Avenue Z est conçue pour les marques en phase de croissance et leaders de leur catégorie dans la banque digitale, les paiements, les actifs numériques, la wealthtech, les alternatifs, la fintech et les services financiers au sens large, le SaaS, l'infrastructure d'IA, la consommation et l'e-commerce, y compris dans des environnements complexes et réglementés.