Arun Icecreams se développe au-delà de son marché établi de l'Inde du Sud tout en bâtissant sa présence aux États-Unis.

La marque a fait sa première apparition à la parade de la fête de l'Inde à New York, la célébration annuelle organisée à Manhattan pour marquer le jour de l'indépendance de l'Inde. Cette parade, organisée par la Federation of Indian Associations, est l'une des plus grandes célébrations de l'indépendance de l'Inde organisées en dehors du pays et attire chaque année une foule nombreuse, offrant aux marques participantes une plateforme à forte visibilité. Ce lancement intervient alors que la marque cherche à accroître sa notoriété, à toucher une base de consommateurs plus large et à renforcer son empreinte internationale.

Arun Icecreams est la marque de crème glacée phare de Hatsun Agro Product Ltd, société basée à Chennai et l'une des plus grandes entreprises laitières privées d'Inde, cotée sur les bourses indiennes. La marque a bâti son cœur d'activité dans le sud de l'Inde, notamment au Tamil Nadu et au Karnataka, où elle est vendue via un vaste réseau de points de vente au détail. Le portefeuille plus large de Hatsun Agro comprend également des marques laitières comme le lait Arokya ainsi que la chaîne de crème glacée ibaco. L'entreprise exporte déjà ses produits vers des marchés internationaux, et sa présence à New York s'inscrit dans ce rayonnement à l'étranger.

Les États-Unis abritent l'une des plus importantes diasporas indiennes au monde : selon des estimations fondées sur le recensement américain, les personnes d'origine indienne y sont plus de quatre millions. Des marques alimentaires indiennes comme Amul et Haldiram's ont développé leurs ventes dans le pays en servant ces communautés par le biais de circuits d'épiceries ethniques, et des événements communautaires comme la parade de la fête de l'Inde constituent un moyen courant pour ces marques de rehausser leur profil auprès des consommateurs de la diaspora.

Cette participation à la parade constitue la première de la marque à l'événement new-yorkais et s'inscrit dans un effort plus large visant à toucher des consommateurs en dehors de son marché d'origine en Inde.

Source : CNBC-TV18