L'action Apple (AAPL) a chuté de plus de 1 % vendredi, clôturant à 336,64 $, après qu'un rapport a indiqué que la société réduisait ses commandes de composants pour ses derniers iPhone. Une demande plus faible que prévu est imputée aux prix plus élevés associés à la gamme iPhone 18.

Un rapport du Nikkei Asia, citant deux personnes proches du dossier, indique qu'Apple a demandé à plusieurs fournisseurs de réduire la production de composants pour l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max. Selon le rapport, les commandes d'octobre sont en baisse d'environ 15 % à 20 % par rapport aux prévisions initiales. Apple n'a pas répondu aux demandes de commentaire.

Ces réductions annoncées ont immédiatement attiré l'attention des observateurs du marché.

$AAPL reportedly cut iPhone 18 Pro component orders by 15% to 20% as higher prices weigh on demand. With memory costs pushing iPhone prices higher even Apple is starting to see limits of passing those costs to consumers. pic.twitter.com/STyhtoG5Cv — Shay Boloor (@StockSavvyShay) October 9, 2026 (via X)

Pourquoi la demande pourrait ralentir

L'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max ont été lancés le 9 septembre, et Apple a augmenté les prix des nouveaux modèles de 100 $, portant le Pro à 1 199 $ et le Pro Max à 1 299 $. La société a également relevé les prix de ses gammes iPad et Mac.

Ces tarifs plus élevés s'expliquent par une pénurie mondiale de puces mémoire et de stockage. Les centres de données IA consomment d'énormes quantités de puces, faisant grimper les coûts dans l'ensemble de l'industrie technologique et, in fine, dans les prix de détail des appareils grand public.

Les ventes ont semblé solides en Chine durant les premières semaines suivant le lancement, mais la demande mondiale se serait affaiblie depuis, à mesure que les composants plus coûteux se répercutent sur les prix de détail. Apple renouvelle généralement sa gamme iPhone chaque septembre, et les signaux de demande trimestre de lancement sont étroitement surveillés par les investisseurs comme par les fournisseurs, car les commandes passées dans les semaines suivant le lancement déterminent les plans de production à l'approche du trimestre des fêtes. Un dirigeant a déclaré au Nikkei Asia que la société ne sait pas encore comment la situation évoluera. On ignore toujours si Apple ajustera à nouveau ses commandes en novembre.

Un impact inégal sur la chaîne d'approvisionnement

Les réductions de production ne pèsent pas également sur tous les fournisseurs. Selon le rapport, elles touchent certains fournisseurs, mais pas tous. Tata Electronics est un fabricant majeur de l'iPhone 18 Pro, tandis que Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. (TSMC) et Qualcomm fournissent également des puces à Apple pour cet appareil.

Les marchés ont réagi vendredi. L'action TSMC a reculé de 1 % à la Bourse de New York, tandis que celle de Qualcomm n'a que légèrement baissé.

Les délais de livraison sous surveillance

Gene Munster, de Deepwater Asset Management, a cité les délais de livraison — le temps entre la commande et la livraison — comme un indicateur utile de la demande. Ils sont largement surveillés comme un indicateur indirect de la demande sous-jacente. Les délais de livraison de l'iPhone 18 Pro ont baissé de 31 %, tandis que ceux du plus grand iPhone 18 Pro Max ont en réalité augmenté de 1 %. Pris ensemble, ces chiffres sont désormais à peu près comparables au lancement de l'iPhone 17 Pro l'an dernier, a déclaré Munster.

Néanmoins, Munster a écrit que la baisse rapide des délais de livraison ces dernières semaines atténue les arguments en faveur d'un fort trimestre de décembre, ajoutant que les points de données les plus récents comptent le plus dans la lecture de ces tendances.

Il a également désigné le futur iPhone Duo pliable d'Apple comme un facteur d'incertitude. L'appareil à 1 999 $ sera expédié le 23 octobre et pourrait détourner certains acheteurs de la gamme Pro. Munster prévoit des ventes d'environ 20 millions d'unités de Duo la première année, soit le double des quelque 10 millions d'unités projetées par certaines estimations actuelles.

Morgan Stanley abaisse son objectif de prix mais maintient ses prévisions de résultats

Tous les analystes ne s'inquiètent pas. Erik Woodring, de Morgan Stanley, a déclaré que son équipe n'a pas constaté d'ajustements significatifs de la chaîne d'approvisionnement depuis le lancement des deux téléphones, et il a qualifié la feuille de route produits d'Apple de l'une des plus prometteuses depuis plus d'une décennie.

La banque a maintenu dans l'ensemble ses prévisions de résultats, avec un BPA estimé à environ 10 $ pour l'exercice 2027 et proche de 11 $ pour l'exercice 2028. Elle a toutefois abaissé légèrement son objectif de prix, de 360 $ à 355 $, invoquant l'incertitude autour de la monétisation à long terme de l'activité de services d'Apple.

L'iPhone Duo sera lancé le 23 octobre, au début du trimestre des fêtes, et ses premières performances de vente constitueront le prochain indicateur majeur pour les investisseurs qui suivent la gamme. Le trimestre de décembre d'Apple, qui englobe la saison des achats des fêtes et ouvre son exercice fiscal, est historiquement le plus important en termes de chiffre d'affaires.

Cet article est initialement paru sur CoinCentral.