La colección 'Taste of Korea' de Williams Sonoma desata críticas de consumidores coreanos por su diseño inauténtico

Publicado el 8 de agosto de 2026, 3:15 a.m. KST

SEATTLE — Williams Sonoma, uno de los minoristas de artículos de cocina y hogar de alta gama más reconocidos de Estados Unidos, ha lanzado una nueva colección "Taste of Korea" destinada a celebrar la gastronomía coreana. Sin embargo, los consumidores coreanoamericanos cuestionan si los productos guardan alguna conexión auténtica con la cultura coreana.

La colección, disponible en el sitio web del minorista y en su tienda de Seattle, comprende más de 100 artículos que van desde salsas y condimentos coreanos hasta utensilios de cocina y vajilla. Su pieza central es la colección Lotus Bloom, una línea ornamentada de platos y cuencos en rojo rosado y dorado, acompañada de manteles y textiles de mesa igualmente elaborados.

Para una empresa que ha dedicado décadas a construir su reputación como referente de gusto premium en Estados Unidos, la estética decididamente poco coreana ha generado críticas en línea. La reacción negativa se produce en un momento en que un número creciente de marcas busca capitalize el auge global de popularidad de la comida y la cultura coreanas, un fenómeno impulsado por la ola coreana en general —la expansión internacional del K-pop, los K-dramas, el cine y la gastronomía que se ha acelerado desde finales de la década de 2010 y no muestra señales de disminuir.

La creadora de contenido coreana Bambigirl compartió su reacción en un video de YouTube. "Vi este enorme letrero fuera de la tienda que decía 'Taste of Korea', y como coreana, me sentí muy halagada", dijo. "La cultura K está en todas partes ahora".

Sin embargo, su entusiasmo duró poco tras examinar la colección de cerca.

"¿Qué está pasando aquí? No transmite nada de Corea", dijo. "En la cultura coreana, usamos mucho el blanco y el azul suave en nuestra vajilla. Simple, limpio y no demasiado recargado".

Su observación coincide con siglos de tradición cerámica coreana, en la que el celadón —un esmalte verde jade pálido— floreció durante la dinastía Goryeo, y la porcelana blanca se convirtió en la dominante durante la dinastía Joseon, ambas valoradas por su elegancia sobria más que por su ornamentación elaborada.

También criticó la inclusión de una vaporera de bambú exhibida como parte del montaje de mesa de "Taste of Korea", señalando: "Esto no es un restaurante de dim sum chino".

Sentimientos similares surgieron en otras plataformas de redes sociales. "¿Quién más cree que Williams Sonoma realmente, realmente, realmente falló por completo aquí en cuanto a la alta cocina coreana?", escribió un usuario, argumentando que incluso alguien que hubiera visto algunos K-dramas, cenado en restaurantes coreanos o hojeado libros sobre arte cerámico coreano tendría dificultades para encontrar algo que se pareciera a la estética de la colección.

Otro comentarista coreano bromeó: "'Taste of Korea', dicen. ¡Parece que fueron a un restaurante chino en Corea!"

"Solo puedes encontrar este tipo de platos cuando visitas restaurantes chinos en Corea", escribió otro.

Las críticas ponen de relieve una tensión más amplia a medida que la comida y la cultura coreanas continúan ganando aceptación generalizada en Estados Unidos, lo que ha impulsado a un número creciente de grandes minoristas y marcas estadounidenses a lanzar productos y promociones de temática coreana. La reacción a la colección de Williams Sonoma subraya que los consumidores coreanos prestan mucha atención a cómo se representa su cultura —y son rápidos en señalar lo que consideran una caracterización errónea. El episodio también refleja un patrón más amplio en el que grandes marcas han enfrentado rechazo público por percibidos errores culturales al comercializar productos vinculados a tradiciones étnicas o nacionales específicas, elevando las apuestas para las empresas que buscan involucrarse de manera auténtica con categorías culturales de rápido crecimiento.