U.S. Bank ha lanzado una nueva campaña de marca protagonizada por el mariscal de campo de la NFL Fernando Mendoza, Chief Financial Playmaker del banco. La campaña combina la pasión de Mendoza por el fútbol americano y las finanzas para hacer las conversaciones sobre dinero más accesibles para audiencias jóvenes, aficionados de la NFL y clientes de U.S. Bank.

El nuevo trabajo forma parte de la plataforma de marca más amplia del banco, "The Power of Us", y se basa en el papel de la compañía como Banco Oficial y Patrocinador de Gestión Patrimonial de la NFL. Refleja una tendencia más amplia entre los grandes bancos de EE. UU. de combinar patrocinios deportivos con embajadores atletas para llegar a los aficionados donde ya está su atención, vinculando el marketing de marca con productos y servicios de orientación concretos. Reconociendo que la Generación Z enfrenta un estrés financiero real, Mendoza, en su papel de Chief Financial Playmaker, ayuda a que la banca sea una cosa menos de qué preocuparse: una conversación acogedora a la vez.

La serie de videos "Cozy Cash" alivia la tensión financiera de la Generación Z con herramientas, consejos de U.S. Bank y los beneficios de tener toda la banca y el ahorro en un solo lugar con Bank Smartly®. El video "Making Plays" muestra a Mendoza trabajando con su equipo de U.S. Bank para eliminar el estrés de gestionar el dinero y permitirle concentrarse en otras cosas.

La actriz, comediante e influencer Caitlin Reilly también participa en la serie "Cozy Cash", donde conversa con Mendoza sobre el "cozy-maxing" y cómo encontrar formas de aliviar el estrés financiero. Reilly, conocida por su trabajo como la "Girl Who is Going to be Okay", aporta una voz cercana que resuena con las audiencias jóvenes.

"Estoy entusiasmado de seguir construyendo con U.S. Bank porque este trabajo une dos cosas que me apasionan profundamente: el fútbol americano y las finanzas", dijo Mendoza. "El dinero puede parecer complicado, especialmente cuando tomas decisiones importantes por primera vez. Si puedo ayudar a las personas a empezar más temprano, hacer mejores preguntas y sentirse más seguras, ese es un papel que me enorgullece desempeñar".

Mendoza se unió a U.S. Bank como Chief Financial Playmaker como parte de la alianza del banco con la NFL para ayudar a dar forma a U.S. Bank Financial Edge, una oferta de orientación financiera personalizada diseñada para ayudar a los jugadores de la NFL a navegar decisiones financieras importantes a lo largo de sus carreras y más allá. Los programas de orientación financiera para atletas profesionales se han convertido en un área de enfoque notable para los gestores patrimoniales, dados los períodos de ingresos comprimidos y las decisiones contractuales complejas que enfrentan los jugadores. Su papel en el banco ha seguido expandiéndose a medida que U.S. Bank presenta nuevo contenido y experiencias que incentivan a las personas a tomar decisiones informadas con su dinero.

"Fernando encaja de manera única en esta campaña porque tiene una pasión genuina por las finanzas personales y entiende las preguntas financieras que muchas personas enfrentan hoy", dijo Scott Ford, presidente de gestión patrimonial de U.S. Bank. "Sabemos que los consumidores buscan orientación financiera en lugares y personas en las que confían. A través de esta campaña, Fernando nos ayuda a dar vida a conversaciones prácticas sobre dinero de una manera accesible, relevante y auténtica. Al mismo tiempo, sus perspectivas siguen informando el trabajo que hacemos a través de Financial Edge para ayudar a los jugadores y leyendas de la NFL a construir confianza financiera para el futuro".

La campaña se difundirá en plataformas de redes sociales como Meta, Snapchat y TikTok, audio en streaming y podcasts, video en streaming, así como en los canales propios de U.S. Bank, una combinación de canales orientada a los entornos sociales y de streaming donde los consumidores jóvenes pasan su tiempo mediático. El esfuerzo amplía el trabajo continuo del banco para dar vida a la orientación financiera a través de voces confiables, narrativas relevantes y momentos que resuenan con los clientes y las comunidades.

Fuente: GlobalFinTechSeries