Un francés elegantemente vestido gimió de pronto y se desplomó en el muelle de embarque hacia la isla de Bendor, en el sur de Francia.

Cada temporada de la sofisticada serie de misterio de HBO The White Lotus comienza con una muerte. Por eso, la escena resultaba extrañamente apropiada: el alboroto en el muelle ocurría mientras la próxima temporada de la serie se filmaba cerca, en St.-Tropez y Cannes, con un probable estreno en 2027. Por un momento, el universo tragicómico de la serie parecía haberse desplazado costa abajo hasta Bandol, un pueblo más conocido por el rosé y los jubilados.

El hombre pronto se incorporó y pareció recuperarse. Para entonces, sin embargo, el momento ya había provocado tramas imaginarias dignas de la serie: una sombrilla con punta de bisturí, o arsénico deslizado en un pastis vespertino.

Mientras el barco hacia el resort isleño de estilo White Lotus, Zannier Île de Bendor, se alejaba de la marina, el destello rojo de las ambulancias cortaba la paleta azul y durazno de la Costa Azul. La escena planteaba una pregunta autoconsciente: ¿qué papel juega un periodista de viajes en una historia así? Quizá el observador quisquilloso preocupado por la firmeza de las almohadas y las telas de las batas.

El cine y la televisión llevan mucho tiempo influyendo en el comportamiento, y los viajes quizá sean uno de los ámbitos donde esa influencia resulta más visible. En los últimos años, series y películas han ayudado a redirigir los patrones turísticos en todo el mundo. Paddington fue a Perú, y las familias lo siguieron a bordo del tren de lujo de Belmond, el Andean Explorer. Emily in Paris volvió a poner a París en el centro de atención. Game of Thrones, de HBO, llevó a sus fans a Dubrovnik, Croacia, donde la ciudad antigua amurallada representó King’s Landing; las multitudes crecieron tanto que el gobierno permitió a los municipios locales limitar el tráfico de cruceros y vehículos, además de restringir la venta de alcohol.

La tendencia ya no se limita a paquetes turísticos ni a peregrinaciones de fanáticos de nicho. También está cambiando el mercado de los viajes de lujo. Antes, los viajeros hacían jet-set. Ahora, muchos hacen set-jetting.

La práctica de viajar a locaciones de filmación de alta gama no comenzó con The White Lotus, pero la serie, cuyas temporadas anteriores estuvieron ambientadas en Maui, Sicilia y Tailandia, se ha convertido en uno de sus ejemplos más destacados. “[The White Lotus] definitivamente es una conversación que surge”, dijo Jessica Eknaian, asesora con sede en Filadelfia de la agencia de viajes de lujo Fora. Eknaian planificó recientemente un viaje de $75,000 a Tailandia para una familia de cuatro personas, con estadías en hoteles usados en la serie. “Agrega un elemento de fantasía a las vacaciones”, dijo.

Tras una pausa, reconociendo que la serie suele satirizar la desconexión de la riqueza, Eknaian agregó: “No sé si quieren ser como estos personajes”.

Para los destinos y las empresas turísticas, el set-jetting puede ser muy lucrativo. Un informe de la University of Montana encontró que el drama neowestern Yellowstone motivó al menos en parte a 2.1 millones de viajeros a visitar Montana en 2021, generando más de $730 millones en ingresos. El turismo en Tailandia ha aumentado 300% desde que recibió el tratamiento de White Lotus, según el Department of International Trade Promotion de Tailandia.

Ese atractivo es especialmente poderoso en los viajes de lujo porque el producto no es solo una habitación o un itinerario, sino una sensación de acceso: a una vista, una mesa, una villa o un encuadre reconocible de una serie. Para hoteles y asesores, la exposición en pantalla puede convertir un lugar en una referencia inmediata de una atmósfera antes de que el viajero siquiera llegue.

El auge también ha traído consecuencias menos bienvenidas, como el exceso de turismo y el aumento abusivo de precios. Algunas propiedades de lujo en zonas asociadas con Game of Thrones han intentado distanciarse de la serie. Hotel Katarina, en la localidad costera croata de Orebić, es un ejemplo. “Mientras Dubrovnik sigue sintiendo la larga estela de Game of Thrones, los viajeros vienen a nosotros por el Adriático tal como es realmente, no por la versión moldeada por la cultura pop global”, dijo la gerente general Olga Krizmanić.

A principios de este verano, una de las clientas de Eknaian que se hospedaba en Taormina, Sicilia —donde esas preocupaciones se intensificaron tras la segunda temporada de The White Lotus— envió desde la playa una foto de turistas apiñados en una lancha con el rótulo “White Lotus Tours”.

Por supuesto, los escenarios llamativos en pantalla han inspirado viajes durante generaciones. Lo que distingue a la versión actual del set-jetting impulsado por Roman Holiday o Murder on the Orient Express es la velocidad, amplificada por las redes sociales. “Me gustaría decir que es porque la gente se inspira en lo que ve en televisión, del modo en que David Attenborough o The English Patient me inspiraron a viajar cuando era más joven. Pero creo que esto tiene que ver con la necesidad de conseguir impactos en Instagram-TikTok”, dijo Jules Perowne, fundadora de una firma de comunicaciones enfocada en viajes con oficinas en tres continentes. “De hecho, creo que destruye destinos”.

Las redes sociales han acelerado lo que antes quizá habría sido un deseo de formación más lenta por visitar lugares vistos en pantalla. Aun así, el impulso es comprensible, dijo Jimmy Carroll, cofundador de Pelorus Travel. Las ofertas de la compañía incluyen una aventura de tres noches construida en torno al drama y el engaño, basada en el reality ganador del Emmy de Peacock The Traitors, con un precio de $157,500 para 12 huéspedes. El set-jetting resuena, dijo Carroll, “porque permite a las personas imaginarse dentro de la historia, en lugar de simplemente verla desarrollarse”.

The Traitors, junto con el romance de viajes en el tiempo Outlander, ha contribuido a impulsar la demanda de estancias en castillos suntuosos en las Tierras Altas de Escocia. Los fans de The Traitors están especialmente ansiosos por visitar Ardross Castle, donde se filma el programa. En internet ha circulado una tarifa nocturna de $7,300, aunque la cifra no está confirmada. La demanda es lo suficientemente alta como para que el sitio web de la propiedad diga: “Before you contact us, please note, we have no availability whatsoever for 2026 nor 2027.” Los usuarios de Reddit han respondido compartiendo rutas alternativas y mapas satelitales.

En la Costa Azul, la atmósfera en Zannier Île de Bendor parecía adecuada para un misterio. Fundado en 1950 por el magnate de las bebidas alcohólicas Paul Ricard, el retiro isleño fue alguna vez una escapada para Josephine Baker y Salvador Dalí. Veleros, yates e incluso algún sumergible ocasional se movían por las aguas turquesas poco profundas alrededor de la isla. Durante una estadía de cortesía, la lista de huéspedes tenía el aire de un elenco de Agatha Christie: una pareja WASP con un galgo nervioso; tres australianos extrovertidos con hijos ya independientes; y los influencers de moda Laura y Nicolas Herbert.

En la piscina del resort, que se curva sobre el Mediterráneo, era fácil imaginar el escenario como una temporada real de The White Lotus, con la sospecha de que alguno de los huéspedes quizá no sobreviviría a la historia.

Entonces, un gran abejorro llegó desde los bosques de lavanda y adelfas y aterrizó sobre una revista. Los intentos de espantarlo soplando fracasaron mientras permanecía sobre un anuncio de Tiffany. Surgió la idea de que el autor nunca había sido picado por una abeja y no tenía motivos para creer que existiera una alergia. Sin embargo, en una mentalidad de White Lotus, incluso eso podía sentirse como un giro de la trama.

Destinos icónicos de la pantalla que inspiraron a generaciones de turistas

1942: Casablanca

El romance clásico no se filmó en Marruecos, pero eso no impidió que los viajeros lo visitaran. El interés por el ficticio Rick’s Café perduró durante décadas y, en 2004, la hija de un diplomático estadounidense abrió un café real con ese nombre.

1953: Roman Holiday

El atractivo de Roma ya era perdurable, pero la película ganó fuerza adicional gracias a la química y el ritmo cómico de Audrey Hepburn y Gregory Peck, con la ciudad en blanco y negro como telón de fondo. La San Pietro Suite del Hassler Roma está vinculada a la historia de la película porque Hepburn se hospedó allí durante la producción.

1977–86: The Love Boat

Aunque la serie ambientada en cruceros se filmó principalmente en estudios, llevó Acapulco, Sídney y otros destinos a las salas de estar estadounidenses. The Love Boat ayudó a preparar el camino para la televisión posterior sobre yates y cruceros, incluida Below Deck.

2000: The Beach

Un cuarto de siglo antes de que The White Lotus llegara al Sudeste Asiático, este thriller de isla desierta llevó la cultura mochilera a la pantalla grande y ofreció a muchos espectadores una primera mirada a las playas de Tailandia.

2003: Lost in Translation

Tokio funciona casi como un tercer protagonista en la película ganadora del Oscar de Sofia Coppola. El Park Hyatt, donde se filmó gran parte de la película, reabrió recientemente tras una gran renovación.

Todas las películas de James Bond, 1962–2021

Pocas franquicias han hecho que viajar parezca tan glamoroso o elegante como las historias de 007 de Ian Fleming. Las películas se han rodado en lugares que van de Jamaica a Noruega y Monte Carlo. En Monte Carlo, el Hôtel Métropole vende un paquete Bond que incluye sastrería a medida, un recorrido en helicóptero y martinis: agitados, no revueltos.

Este artículo aparece en la edición de agosto/septiembre de 2026 de Fortune con el titular “A vacation as fabulous as your favorite show.”

Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.com.