Las acciones de Nike (NKE) abrieron el viernes en $41.85, manteniéndose cerca de su mínimo de 52 semanas de $40.00 mientras la compañía continúa con un amplio esfuerzo de reestructuración en sus tiendas, canales de venta digitales y fuerza laboral.

Las acciones están muy por debajo de su máximo de 52 semanas de $80.17 y cotizan por debajo tanto de su promedio móvil de 50 días de $43.68 como de su promedio móvil de 200 días de $51.15. Actualmente, los analistas de Wall Street asignan a la acción una calificación promedio de “Hold”, con un precio objetivo promedio de $53.86, por encima del nivel reciente de cotización cercano a $41.85.

Nike está implementando una amplia revisión operativa que afecta su presencia minorista, distribución digital, operaciones tecnológicas y dotación de personal. Solo en julio de 2026, la compañía cerró cerca de una docena de tiendas en Estados Unidos. Las ubicaciones cerradas incluyeron tiendas en California, Florida, Georgia, Illinois, Kentucky, Missouri, Maryland, New Jersey, North Carolina y Texas.

Nike no ha revelado cuántas tiendas adicionales planea cerrar durante el resto del año, lo que deja a los inversionistas atentos a si los cierres de julio representan un ajuste limitado o parte de una reducción más amplia de ubicaciones físicas.

Los cierres de tiendas forman parte del plan Global Operations Changes de Nike, anunciado en abril de 2026. La iniciativa busca mejorar la competitividad y respaldar un crecimiento rentable de largo plazo mediante la optimización de la cadena de suministro, la aceleración tecnológica y la inversión en capacitación de empleados. Se espera que la reestructuración elimine alrededor de 1,400 puestos de Global Operations.

Nike también discontinuó su iniciativa Nike Fitness Studios y cerró oficinas tecnológicas en tres ubicaciones, consolidando esas operaciones en dos centros. Los cambios son significativos porque afectan las mismas áreas donde Nike reporta presión, incluidas las tiendas propias, las ventas digitales y la distribución directa.

Nike ajusta su estrategia de ventas en línea en China

El 22 de julio, Nike anunció que dejaría de vender en línea a través de sus distribuidores chinos Topsports y Pou Sheng a partir de enero. La compañía dijo que, en cambio, se enfocará en su propio sitio web y aplicación, junto con Tmall, JD.com y Douyin.

Las acciones de Nike cayeron 2% tras ese anuncio. Analistas de Wall Street han expresado escepticismo sobre el cambio, advirtiendo que podría presionar las ventas de corto plazo y generar el riesgo de nuevas pérdidas de participación de mercado en China.

El cambio de distribución en China agrega otra prueba de ejecución al plan de reestructuración de Nike, porque la compañía está modificando sus relaciones de ventas en línea mientras también recorta costos y reorganiza operaciones en otras áreas.

Los resultados del cuarto trimestre fiscal de 2026 de la compañía reflejaron presión continua en varias líneas de negocio. Los ingresos cayeron 1.1% interanual a $10.97 billion. Los ingresos de Nike Direct disminuyeron 9%, los ingresos de Nike Digital bajaron 12%, los ingresos de tiendas propiedad de Nike cayeron 7% y los ingresos de Converse retrocedieron 32%.

Sin embargo, Nike superó las expectativas de ganancias. Las ganancias por acción fueron de $0.20, frente a la estimación de consenso de $0.11.

Analistas reducen precios objetivo

El CEO Elliot Hill abordó los desafíos de la compañía durante la llamada de resultados del cuarto trimestre. “We know we’re not living up to our full potential,” dijo, citando un entorno macroeconómico complejo y presión sobre el gasto discrecional.

Morningstar Investment Management redujo su participación en NKE en 32.1% durante el primer trimestre, vendiendo 48,855 acciones. También se han reportado ventas de insiders, con el EVP Philip Mccartney vendiendo 17,398 acciones en junio a $46.18 cada una.

Varios precios objetivo de analistas se han reducido. Wells Fargo recortó su objetivo de $45 a $40. Piper Sandler redujo su objetivo de $50 a $45. China Renaissance bajó su objetivo de $50.30 a $47.30.

Robert W. Baird mantuvo su calificación de outperform con un precio objetivo de $70. En Wall Street, el objetivo promedio de los analistas se ubica en $53.86, con 19 analistas calificando la acción como Hold.

El dividendo trimestral de Nike es de $0.41 por acción, lo que representa un rendimiento de 3.9% a los precios actuales.