Manchester United ha acordado una asociación reportada de 20 millones de libras por temporada con la empresa de apuestas Betway para servir como patrocinador de la camiseta de entrenamiento del club, un acuerdo que se cree que es el más grande de su tipo en el fútbol mundial.

El acuerdo llega durante la misma temporada en que los clubes de la Premier League introdujeron una prohibición sobre las marcas de juego y casino que aparecen como patrocinadores principales en el frente de las camisetas de local y visitante. La medida voluntaria, acordada por los clubes de la máxima división en respuesta a la creciente supervisión de la publicidad de apuestas en el fútbol, cerró una de las categorías de patrocinio más accesibles en el fútbol inglés. Sin embargo, la prohibición no se extiende a las asociaciones de camisetas de entrenamiento, lo que permite a United perseguir la lucrativa categoría. Para marcas como Betway, el patrocinio de camisetas de entrenamiento sigue ofreciendo una visibilidad sustancial a través de los calentamientos previos a los partidos, las sesiones de entrenamiento y las entrevistas en medios que se transmiten y comparten en plataformas digitales durante toda la temporada.

Marc Armstrong, director comercial de Manchester United, dijo: "La magnitud de nuestra emocionante nueva asociación refleja nuestra estrategia de crecimiento, la fuerza global perdurable y el atractivo de Manchester United, y nuestra capacidad de atraer marcas líderes que desean interactuar con nuestra enorme base de aficionados en todo el mundo".

El club había estado buscando un nuevo patrocinador de camisetas de entrenamiento después de que su acuerdo anterior con la red blockchain Tezos concluyera en 2025. El nuevo acuerdo con Betway se produce antes del regreso de Manchester United a la Champions League bajo la dirección del entrenador Michael Carrick. El club es propiedad de la familia Glazer y del multimillonario de Ineos Sir Jim Ratcliffe, quien adquirió una participación minoritaria y desde entonces ha supervisado amplios cambios en las operaciones futbolísticas y comerciales del club. La clasificación para la Champions League también restaura el acceso a los ingresos de transmisión de la UEFA y los ingresos por días de partido, proporcionando flexibilidad financiera adicional mientras United navega las normativas de rentabilidad y sostenibilidad de la Premier League.

Fortaleza de la cartera comercial

Manchester United se encontraba entre la minoría de clubes de la Premier League que no necesitaban reemplazar a un patrocinador principal en el frente de la camiseta esta temporada, ya que muchos rivales se vieron obligados a buscar nuevos socios tras la prohibición de publicidad de apuestas. Cuando se anunció la prohibición por primera vez, ocho de los veinte clubes de la liga llevaban marcas de apuestas en sus camisetas, lo que ilustra cuán profundamente arraigado se había convertido el sector en el ecosistema comercial del fútbol inglés.

Sus camisetas son fabricadas por Adidas en un acuerdo valorado en aproximadamente 90 millones de libras por temporada, mientras que el patrocinador principal del frente de la camiseta Snapdragon, una marca de tecnología, paga alrededor de 60 millones de libras por temporada. La cartera de patrocinios más amplia del club incluye Malaysia Airlines, Coca-Cola, Apollo Tyres y Cadbury. Manchester United se clasifica constantemente entre los clubes de fútbol que generan mayores ingresos del mundo en el Deloitte Football Money League anual, y las asociaciones comerciales forman la columna vertebral de esa posición financiera.

Betway, cotizada en la NYSE bajo la empresa matriz Super Group (SGHC), es parte de una cartera de juegos que incluye el casino en línea Spin y el operador de bingo Jumpman Gaming.

Campaña europea por delante

La próxima temporada verá a Manchester United competir en la Champions League por primera vez desde su eliminación en la fase de grupos en 2024. En 2025, el club llegó a la final de la Europa League, perdiendo ante Tottenham Hotspur, mientras que la temporada pasada no logró clasificar para ninguna competición continental.