La cadena de cafeterías china Luckin Coffee se ha asociado con la plataforma de aprendizaje de idiomas Duolingo para una colaboración por tiempo limitado en sus locales de la ciudad de Nueva York, lo que marca la primera alianza de marca de la empresa en Estados Unidos.

La campaña se centra en una serie de bebidas de autor diseñadas para celebrar el verano y la temporada de regreso a clases. La primera oferta, "Study Now or I Get Icy", se lanzó el 28 de julio y destaca el aprendizaje y la creatividad estivales. Una segunda bebida, "Time to Luck and Learn", se presenta como parte de la oferta de regreso a clases y promueve el café como "el compañero de estudio definitivo".

Luckin Coffee, conocida por su menú orientado a las tendencias, se ha expandido rápidamente en China —superando a Starbucks para convertirse en la cadena de cafeterías más grande del país por número de tiendas en 2023— y recientemente incursionó en el mercado estadounidense a través de sus locales en la ciudad de Nueva York. La alianza con Duolingo señala un esfuerzo por generar reconocimiento de marca entre los consumidores estadounidenses mientras se establece en un mercado competitivo dominado por actores consolidados. Duolingo, una de las aplicaciones de aprendizaje de idiomas más populares del mundo, cuenta con cientos de millones de usuarios a nivel global y ha construido una reputación por su enfoque de aprendizaje lúdico y una presencia en redes sociales que ha resonado fuertemente con el público de la Generación Z.

La colaboración se construye en torno a la idea de que los rituales cotidianos —como tomar un café o practicar un nuevo idioma— pueden enriquecer la experiencia de aprendizaje.

"Como marcas que resuenan naturalmente con la Generación Z, esta colaboración nos pareció una forma auténtica de conectar con nuestras comunidades a través de experiencias que realmente disfrutarán", dice Mai Shi, directora de marketing de Luckin Coffee.

Además de las bebidas de autor, la asociación incluye empaques exclusivos de marca conjunta, mercancía de colección y vasos térmicos y fríos de diseño especial. Se espera que se incorporen más bebidas de autor a medida que avance la campaña.

"En Duolingo siempre buscamos formas creativas de hacer que el aprendizaje sea más atractivo y encaje de manera natural en la vida cotidiana de las personas. Asociarnos con Luckin Coffee es una forma divertida de llevar la personalidad de nuestra marca a un ritual diario que nuestra comunidad ya ama", dice Kat Chan, directora senior de marketing de marca de Duolingo.

La colaboración está disponible en los locales de Luckin Coffee en la ciudad de Nueva York.