Google abrió en silencio una excepción a uno de sus compromisos de privacidad más prolongados, reescribiendo las reglas que han regido sus productos más personales durante años. Una revisión de la política de privacidad de la empresa, vigente desde el 16 de octubre, permite que el contenido de Gmail, Drive y Google Photos ayude a personalizar anuncios cuando los usuarios conectan esos servicios a las funciones de IA de Google, un cambio que vincula la publicidad con su ecosistema de IA en expansión. La actualización pasó casi desapercibida; el medio tecnológico Android Authority fue el primero en detectarla.

La política actualizada, publicada en la página oficial de privacidad de Google, ahora indica que Google no muestra anuncios personalizados basados en el contenido de Drive, Gmail o Google Photos «a menos que elijas hacer que los datos de estos servicios estén disponibles para otros servicios de Google que admiten anuncios personalizados». Anteriormente, la política no contenía tal excepción; la nueva cláusula condicional describe la vía para eludir la protección de larga data. Lo que está en juego con esa redacción es considerable: la publicidad ha generado durante mucho tiempo la mayor parte de los ingresos de Alphabet, por lo que incluso cambios limitados en las reglas publicitarias de Google repercuten en un ecosistema utilizado por miles de millones de personas.

La excepción depende de Personal Intelligence, el impulso de Google para hacer que sus herramientas de IA sean más útiles al permitir que funciones como AI Mode en Search y Gemini se apoyen en los datos propios del usuario. Conectar Gmail, Drive o Photos a esas herramientas ofrece respuestas más personalizadas, por ejemplo, encontrar una reserva de hotel enterrada en la bandeja de entrada. Sin embargo, bajo la redacción revisada, esos mismos datos conectados ahora también pueden informar qué anuncios ve una persona, aunque la conexión está desactivada de forma predeterminada y los anunciantes no ven el contenido subyacente. Esta estructura refleja un patrón más amplio de la industria en el que los asistentes de IA ganan capacidades al conectarse a almacenes de datos personales: cada nuevo vínculo entre servicios crea otro canal para el flujo de información, y la revisión de Google hace que una sola decisión de consentimiento rija tanto las respuestas más inteligentes como la personalización de anuncios.

Google subrayó los límites del nuevo esquema. El contenido de los tres aún no se usa para orientar anuncios de forma predeterminada, los anunciantes no tienen acceso al contenido del Gmail, Drive o Photos de nadie, y la empresa dice que no compartirá detalles de identificación personal sin permiso. En la práctica, esto significa que Google no escanea en bloque correos y fotos privados para vender publicidad. Pero la revisión abre un camino: los usuarios que opten por sus funciones de IA podrían estar intercambiando algo de privacidad publicitaria por la utilidad adicional.

Seguir siendo posible darse de baja, aunque no siempre de forma completamente retroactiva. Los usuarios pueden desconectar las apps en la sección Connected Content apps de la configuración de Datos y privacidad de su cuenta de Google, o desactivar por completo las recomendaciones personalizadas. Aun así, señaló Android Authority, los datos recopilados previamente pueden permanecer en el historial de Search de un usuario después de desconectar las apps. Con la política revisada ya vigente, esa configuración es ahora el punto de control operativo para cualquier persona que haya vinculado Gmail, Drive o Photos a Gemini o AI Mode en Search.

El lanzamiento silencioso del cambio hace eco de la reciente postura de Google sobre privacidad en torno a sus ambiciones de IA. Como informó Decrypt en mayo, el navegador Chrome de Google comenzó a instalar en silencio un modelo de IA de varios gigabytes en el dispositivo en las computadoras de los usuarios, y por separado eliminó una afirmación de privacidad vinculada a su modelo Gemini Nano. Ambas medidas generaron escrutinio sobre cómo la empresa maneja los datos de los usuarios mientras se apresura a incorporar IA en todos sus productos.