Google (NASDAQ: GOOG) ha anunciado que pondrá fin a las sanciones manuales de búsqueda bajo sus reglas de "parasite SEO" en toda Europa el 30 de agosto, una medida destinada a resolver una investigación de la Comisión Europea que amenazaba a la empresa con una multa de casi el 10% de sus ingresos globales.

Las degradaciones manuales se detienen en todo el EEE el 30 de agosto

El cambio aplica específicamente al Espacio Económico Europeo y es definitivo. A partir del 30 de agosto de 2026, Google ya no aplicará degradaciones manuales en la búsqueda a los sitios que violen su política de abuso de reputación del sitio en los 30 países del EEE. El cambio no se extiende a los países fuera del EEE.

La política apunta a lo que se conoce como parasite SEO, o "abuso de reputación del sitio". En este esquema, un tercero paga para que su contenido se publique en un sitio web reconocido y así beneficiarse del fuerte posicionamiento del anfitrión en los resultados de búsqueda. Google lo clasifica como spam porque los lectores —y sus sistemas de clasificación— pueden suponer que están viendo contenido del anfitrión y no de un tercero.

Por qué Google creó la regla de reputación del sitio

Google ha defendido públicamente la política. El 13 de noviembre de 2025, Pandu Nayak, científico jefe de Búsqueda de Google, calificó de "errónea" la investigación de la Comisión Europea en una publicación en el blog de la empresa. Argumentó que la investigación causaría un gran daño a millones de usuarios europeos y señaló que Google había actualizado su normativa antispam en marzo de 2024.

Esa actualización se basó en un único principio: un sitio no puede pagar ni usar tácticas engañosas para mejorar su posicionamiento. Nayak también citó a un tribunal alemán que había desestimado una demanda similar, dictaminando que la regla de reputación del sitio era válida y se aplicaba de manera consistente.

Sus ejemplos fueron directos: un operador de préstamos de día de pago o un vendedor de pastillas para adelgazar que paga por enlaces y páginas de baja calidad en un sitio bien posicionado. Nayak sostuvo que si estas prácticas quedaban sin atención, los actores malintencionados superarían en el ranking a los sitios que producen contenido de calidad.

Por qué la Comisión abrió una investigación

Los reguladores europeos ven el asunto de otra manera. Los funcionarios se alarmaron cuando el monitoreo del mercado mostró que Google degradaba los sitios de medios y editores reputados cuando estos publicaban contenidos patrocinados. Para los editores que ya enfrentan presión financiera, la visibilidad en los buscadores es un factor crítico de tráfico, por lo que las degradaciones atrajeron especial atención de las organizaciones de medios de toda la región.

En respuesta, la Comisión abrió una investigación formal contra las acciones de Google bajo la Ley de Mercados Digitales. La DMA fue creada para frenar los excesos de las grandes tecnológicas, y las empresas que la incumplen pueden enfrentar multas de hasta el 10% de sus ingresos mundiales. Google es una de las grandes plataformas en línea designadas como "gatekeeper" bajo la DMA, lo que la somete a obligaciones más estrictas que a sus competidores más pequeños.

Suspender las degradaciones manuales en el EEE le da a Google tiempo para responder a la investigación de la Comisión sin terminar la política a nivel global. Reuters informó previamente sobre el cambio de política.

Parte de una presión más amplia de la UE sobre Google

La suspensión en el EEE se produce en medio de un escrutinio más amplio de Google en Bruselas. El 23 de julio de 2026, la UE multó a Google con 890 millones de euros por desviar a los usuarios de Google Play y Chrome hacia sus propios servicios: la mayor multa en la historia de la DMA, muy por encima de las impuestas a Meta y Apple en 2025, de 200 y 500 millones de euros respectivamente, según lo informado por Al Jazeera.

En septiembre del año anterior, la UE multó a Google con 2.950 millones de euros en un caso de tecnología publicitaria. El bloque también impuso multas por 8.200 millones de euros a Google entre 2017 y 2019 bajo las anteriores normas antimonopolio.

Queda por ver si la suspensión de la política satisfará a los reguladores de Bruselas. Para los editores y los profesionales del SEO, la división regional también genera una brecha práctica: el mismo acuerdo de contenido patrocinado podría tratarse de manera diferente dentro y fuera del EEE durante la vigencia de la suspensión.