Ediya Coffee, una de las cadenas de franquicias de café más grandes de Corea del Sur, ha inaugurado su primer local en Laos mientras la empresa continúa ampliando su presencia en el Sudeste Asiático, una región donde el consumo de café ha aumentado de manera constante junto con la urbanización y el crecimiento de los hogares de clase media.

Los clientes hicieron fila para realizar sus pedidos en la nueva sucursal de Vientián, la capital laosiana, el sábado, según imágenes difundidas por la empresa.

La expansión surge de un acuerdo de franquicia maestra que Ediya firmó el año pasado con Grandview Property Sole, filial del conglomerado privado laosiano Kolao Group. El acuerdo fue anunciado en un comunicado de prensa de la empresa.

En virtud de un acuerdo de franquicia maestra, el franquiciado maestro obtiene el derecho no solo de abrir sus propios locales de franquicia dentro de un territorio designado, sino también de sublicenciar unidades a operadores terceros. Este modelo ha sido ampliamente utilizado por marcas internacionales de alimentos y bebidas que ingresan a los mercados emergentes del Sudeste Asiático, ya que permite un despliegue más rápido al aprovechar el conocimiento del socio local en materia de regulaciones, bienes raíces y preferencias de los consumidores.

Ediya y Grandview Property tienen previsto extender su cooperación más allá de Laos, con la intención de abrir locales de Ediya también en Camboya y Myanmar. Grandview Property ya mantiene operaciones comerciales en esos países a través de sus actividades en los sectores de distribución y construcción.

Laos se convierte en el cuarto mercado internacional para el negocio de cadenas de café de Ediya. La empresa se aventuró por primera vez en el extranjero con un local en Guam en 2023, seguido de una segunda expansión a Malasia en 2024 y una tercera a Canadá a principios de este año.

Fundada en 2001, Ediya es una franquicia de café de origen coreano conocida por ofrecer café a precios relativamente accesibles en comparación con algunos competidores. A finales de 2024, la cadena operaba 2.581 locales en toda Corea del Sur, la cuarta economía más grande de Asia por PIB.

El mercado de café coreano es uno de los más competitivos de la región, y las cadenas nacionales han buscado cada vez más oportunidades de crecimiento en el extranjero en los últimos años. El avance de Ediya hacia el Sudeste Asiático se produce en un momento en que varias marcas surcoreanas de alimentos y bebidas han adoptado estrategias internacionales similares, con el objetivo de compensar la creciente competencia nacional y un mercado interno en maduración mediante la atención a la demanda de los consumidores en las economías asiáticas vecinas.