Las acciones de eBay (EBAY) cerraron con un alza de 1% en $122.90 el miércoles, incluso después de la noticia de que la empresa de comercio electrónico llevará a cabo una segunda ronda de despidos este año. Las acciones acumulan una ganancia de 41% en 2026 y de 29% en los últimos 12 meses, muy por delante del S&P 500, que ha subido alrededor de 13% este año.

Reuters fue el primero en informar que eBay recortará aproximadamente el 9% de su plantilla —unos 1,000 empleados—, y la empresa confirmó la medida. Las acciones cayeron en las operaciones previas a la apertura tras la noticia, se recuperaron hasta quedar casi planas al inicio de la sesión en Estados Unidos y luego cerraron el día al alza.

Un portavoz de eBay declaró que la medida se tomó para "operar desde una posición de fortaleza". Según la empresa, está alineando equipos y recursos con sus principales prioridades estratégicas y planea continuar contratando en áreas prioritarias a medida que avanza la reestructuración.

Los despidos marcan la segunda ronda de recortes este año. En febrero, eBay había anunciado la eliminación de unos 800 empleos, aproximadamente el 6% de su plantilla en ese momento. La empresa también implementó reducciones a comienzos de 2023 y de 2024, lo que convierte esta última acción en su cuarta ronda recortes en cuatro años. En conjunto, la serie de reducciones anuales demuestra que el anuncio del miércoles es menos un hecho aislado que una continuación de cómo eBay ha gestionado su estructura de costos, incluso en un año en que sus acciones han superado con amplitud al mercado en general.

Una analista ve que se acumula impulso

Daniel Kurnos, analista de StoneX Financial, califica a eBay con Buy y un precio objetivo de $136, aproximadamente 11% por encima del cierre del miércoles. En su informe escribió que "eBay sigue acertando en todo".

Kurnos destacó eBay Live, la función de compras interactiva disponible en la aplicación y el sitio web de la empresa, y señaló el crecimiento del negocio de reventa de eBay. En su opinión, ese crecimiento sugiere que la empresa está ganando participación de mercado. Estas dos áreas brindan a los inversionistas líneas concretas a seguir de cara al próximo reporte de resultados de la empresa.

Las acciones han subido más de 12% desde mediados de septiembre. Kurnos afirmó que ese repunte muestra lo cautelosas que habían sido las estimaciones de Wall Street, y sostuvo que apunta a un impulso de cara a la temporada navideña.

Al igual que otros minoristas en línea, eBay ha enfrentado precios más altos de combustible y disturbios en Europa. Aun así, Kurnos espera que la empresa resista, y prevé crecimiento continuo en el 60% del negocio compuesto por categorías no prioritarias.

Las acciones alcanzaron un nuevo máximo histórico de cierre el 15 de octubre. Ese hito llegó días después de que el analista de Morgan Stanley Nathan Feather lo nombrara una de sus principales recomendaciones de compra.

El acuerdo de Depop y los resultados a la vista

A finales de agosto, eBay cerró la compra de Depop, la plataforma de reventa con sede en Londres, por $1,400 millones en efectivo. El sitio es popular entre los compradores de la Generación Z y los millennials, y el acuerdo tiene como objetivo ayudar a eBay a llegar a compradores más jóvenes. También le da a eBay un competidor frente a Vinted, una empresa lituana que ha estado expandiéndose en Estados Unidos.

En agosto, eBay reveló que la adquisición terminó costando $200 millones más de lo anunciado inicialmente, un gasto adicional que podría pesar en los resultados del tercer trimestre de la empresa, uno de los puntos específicos a observar cuando se presenten esos resultados.

Una encuesta de eBay reveló que el 70% de los consumidores globales considera importante la compra de segunda mano para los presupuestos familiares, mientras que el 47% dijo comprar artículos de segunda mano al menos una vez al mes.

eBay tiene programado presentar sus resultados del tercer trimestre el 28 de octubre, su primer reporte de ganancias desde eluncio de los despidos. Kurnos señaló que la empresa ha superado las estimaciones de consenso durante cinco trimestres consecutivos y afirmó que no ve razón para que no llegue a seis. Con la reestructuración, la contratación planificada en áreas prioritarias y la revisión del costo de Depop como contexto, el reporte ofrece el próximo punto de control concreto sobre cómo se sostiene la estrategia que describe Kurnos.