Dave Portnoy, fundador de Barstool Sports y crítico de pizza de "One Bite", ha respaldado la campaña de Yum! Brands para cambiar temporalmente la marca de Pizza Hut, calificando de "brillante" la jugada estratégica de marketing de la cadena, mientras proponía a los ejecutivos de la empresa destinar dólares publicitarios a Barstool Sports durante la temporada de fútbol americano.

Portnoy, quien convirtió a Barstool de una publicación impresa de la zona de Boston fundada en 2003 en un medio digital de deportes y cultura popular conocido por su cobertura de fútbol americano, se refirió al cambio de marca durante una aparición del viernes en "Varney & Co." de FOX Business.

"Al principio no lo entendía del todo. Pero te digo esto, Stuart. Hacemos negocios con Pizza Hut. Y queremos que gasten mucho dinero con Barstool. Así que creo que es una jugada brillante. Quien sea que se le ocurrió, me gusta", dijo Portnoy.

"Están pensando con inteligencia. Es la temporada de fútbol americano. Ahí está, el balón con el 'Hut'. Y ya sabes, van a difundir este mensaje. Tienen que encontrar nuevos vehículos mediáticos que cubran el fútbol americano", continuó, "y quizás hacer un pequeño gasto publicitario para que la gente sepa qué está pasando y no se confunda."

El presentador de FOX Business Stuart Varney respondió: "Y Barstool Sports está idealmente posicionado para captar un poco del negocio de la pizza, ¿verdad?"

"¡No me digas!", respondió Portnoy.

El miércoles, la cadena anunció que se llamará "Hut" durante las próximas 25 semanas, un cambio temporal que coincide con la temporada 2026 de la NFL. El nombre abreviado juega con el grito de "hut" que lanzan los quarterbacks en la línea de scrimmage, y Pizza Hut no es ajena a la liga: la cadena se convirtió en el patrocinador oficial de pizza de la NFL en 2018, relevando a Papa John's en ese papel. Los cambios temporales de marca también son una jugada habitual en el negocio de los restaurantes: IHOP se hizo famosa por convertirse en "IHOb" en 2018 para promocionar su menú de hamburguesas.

"Pueden llamarnos simplemente HUT durante las próximas 25 semanas", escribió Pizza Hut en una publicación en redes sociales anunciando el cambio temporal de marca.

La empresa presentó el cambio en un restaurante de Plano, Texas, donde una pancarta con un balón de fútbol americano cubría la palabra "Pizza" en el letrero exterior del local. Pizza Hut, cuya sede está en Plano y que opera bajo Yum! Brands junto con las cadenas hermanas KFC y Taco Bell, también cambió sus imágenes de perfil en redes sociales por un logotipo sin la palabra "Pizza".

Brittany Miller, de FOX Business, contribuyó a este informe.

Fuente: Fox Business