BONGHWA, provincia de Gyeongsang del Norte — Un anuncio en coreano que promueve las manzanas de Bonghwa, un condado de la provincia de Gyeongsang del Norte, apareció en una pantalla digital en pleno Times Square, en Nueva York, llamando la atención por su mensaje poco convencional: «Las manzanas de Bonghwa son deliciosas, pero no hacemos publicidad».

Una promoción rentable sienta un precedente para otros gobiernos locales

La valla promociona las manzanas de Bonghwa, una especialidad local del sureste de Corea del Sur. Bonghwa es un condado rural y montañoso conocido por sus huertos de manzanas de tierras altas. En lugar de presentar un argumento de venta convencional, el anuncio declara «Las manzanas de Bonghwa son deliciosas, pero no hacemos publicidad», creando un giro irónico — una fórmula autonegadora que a veces se describe en publicidad como «antipublicidad», que convierte el escepticismo del público hacia el marketing en el propio discurso de venta.

La campaña se dio a conocer el jueves, cuando se publicaron en la cuenta de Instagram de «Bongsungi», el personaje promocional oficial del condado de Bonghwa, fotos que documentaban el anuncio. En las imágenes, la palabra «Bonghwa» aparece en azul y «manzana» en rojo, con un diseño que evoca la bandera nacional de Corea. En el anuncio también aparece la imagen de una manzana de Bonghwa.

Según la publicación de Instagram, la idea fue de Kim Su-sung, un funcionario de 27 años que trabaja en la División de Distribución y Cultivos Especiales del Centro de Tecnología Agrícola de Bonghwa. Según los informes, él pagó de su bolsillo unos 230 dólares por el anuncio. Esa cifra es una fracción de lo que suelen costar los espacios principales de Times Square — los puestos de larga duración en las vallas más grandes del distrito se cotizan en miles de dólares por día —, pero las apariciones breves en sus pantallas pueden reservarse a través de plataformas en línea por sumas comparables al presupuesto de Kim, razón por la cual campañas con presupuestos pequeños llegan ocasionalmente a uno de los distritos publicitarios más caros del mundo.

Kim señaló que la campaña no estaba destinada a dirigirse directamente a los consumidores de Estados Unidos. En cambio, el objetivo era colocar las manzanas de Bonghwa en una valla en pleno Times Square, generar atención en Corea y, en última instancia, dar a conocer la especialidad local.

«Si no llegamos tan lejos, nadie reconocerá las manzanas de Bonghwa», escribió Kim en Instagram, explicando la motivación detrás de la inusual campaña.

La publicidad parece haber dado resultado. Hasta las 4:30 p. m. del viernes, la publicación de Instagram que anunciaba el anuncio de Times Square había recibido más de 7,000 «me gusta», mientras que un video que mostraba la valla en Times Square había superado los 4,000 «me gusta».

Las reacciones en línea fueron abrumadoramente positivas, con comentarios como «Con tanto esfuerzo, tengo que probar las manzanas de Bonghwa», «Asciendan a este funcionario de inmediato» y «Bonghwa se va a hacer famoso por esto».

La campaña se ha convertido desde entonces en un ejemplo inesperado de cómo un gobierno local pequeño puede usar una idea simple y llamativa para generar publicidad a nivel nacional a un costo relativamente bajo. También encaja con una tendencia más amplia en Corea del Sur, donde los gobiernos locales y sus funcionarios encabezan cada vez más sus propios videos promocionales divertidos y publicaciones en redes sociales para ayudar a que los cultivos especiales regionales destaquen en un mercado interno saturado. Queda por verse si el revuelo en línea se convierte en una demanda duradera por las manzanas de Bonghwa, y no en un momento viral pasajero.

Este artículo se basa en un reportaje del Hankook Ilbo, publicación hermana de The Korea Times, traducido por un sistema de IA generativa y editado por The Korea Times. Fuente: The Korea Times