Block, de Jack Dorsey, continúa su impulsó para convertir el bitcoin en "dinero cotidiano". La empresa de pagos cotizada en la NYSE anunció el jueves que ha lanzado una campaña publicitaria que insta a las personas a usar la principal criptomoneda como medio de intercambio. Según la compañía, se trata de su primera campaña publicitaria de consumo enfocada en bitcoin.

El lanzamiento llega mientras Estados Unidos enfrenta una crisis de asequibilidad, con los precios altos como un tema candente —quizás el más apremiante— entre los votantes antes de las elecciones de medio mandato. La creatividad de la campaña aprovecha directamente esa frustración, y Dorsey y Block han impulsado constantemente que el bitcoin se use para pagar bienes.

La cuenta de Bitcoin de Block presentó la campaña en una publicación en X:

Some things don't make sense. Bitcoin does. pic.twitter.com/x8hHOL7vW4 — Bitcoin at Block (@BitcoinatBlock) October 1, 2026

"En Block, nos enfocamos en construir productos financieros que faciliten la vida cotidiana", afirmó el líder de Bitcoin de Block, Miles Suter, en un comunicado.

Añadió: "Esta campaña es nuestra primera gran ilustración de cómo podría verse un sistema financiero centrado en Bitcoin, y estamos emocionados de mostrar cómo puede marcar una diferencia significativa en la vida de las personas".

Un anuncio publicado junto con el anuncio en X muestra a estadounidenses comunes quejándose del costo de vida y de otros agravios, como los banqueros de Wall Street rescatados por el gobierno. El anuncio lleva el eslogan: "Algunas cosas no tienen sentido. Bitcoin sí".

Según el anuncio de Block, la campaña comenzó a desplegarse el jueves en YouTube, X, Meta, Instagram y en televisión a través de Fox Sports, y se transmitirá hasta el 31 de diciembre. Los anuncios también se proyectarán en cines durante funciones selectas de Avengers: Doomsday y Dune 3. La transmisión de aproximadamente tres meses en múltiples plataformas le brinda a Block una ventana extendida para presentar su caso del bitcoin como dinero cotidiano utilizable a audiencias masivas.

Dorsey, el multimillonario fundador de Twitter, dejó la empresa de redes sociales en 2021 para concentrar sus esfuerzos en los pagos y la adopción del bitcoin, afirmando que quiere que la criptomoneda funcione como la moneda global. También ha descrito el white paper de bitcoin de Satoshi Nakamoto como "poesía".

Las herramientas que la campaña promueve ya existen en el ecosistema de Block: a través de Cash App, los usuarios pueden enviar y recibir bitcoin, comprarlo y venderlo, además de pagar en terminales de punto de venta, mientras que Square acepta la criptomoneda a través de la Lightning Network.

El año pasado, Block también presentó un equipo de minería de bitcoin con piezas intercambiables, una idea destinada a permitir a los mineros reducir los costos de reparación y reemplazo de los dispositivos.

Este artículo apareció por primera vez en Bitcoin Magazine y fue escrito por Mathew Di Salvo.