La editorial alemana Axel Springer ha manifestado su apertura a participar en un posible acuerdo sobre las operaciones europeas de TikTok, aunque tal transacción no existe. La matriz de TikTok, ByteDance, ha calificado el informe de «una fabricación total».

El episodio plantea una pregunta importante para los anunciantes de criptomonedas: ¿un cambio de propiedad afectaría el proceso de aprobación de anuncios de TikTok y su manejo del contenido financiero? Eso sigue sin estar claro. Lo cierto es que cualquier nuevo propietario seguiría obligado a cumplir las regulaciones ya vigentes en Europa.

La propuesta de enero de Döpfner según los informes, y la negación de ByteDance

Axel Springer es el mayor grupo editorial de Alemania, con Bild, Welt, Politico y Business Insider entre sus publicaciones. Según Financial Times, Mathias Döpfner, CEO de Axel Springer, indicó durante una reunión en enero de 2026 con Charles Kushner, embajador de EE. UU. en Francia, que podría participar en un acuerdo por TikTok en Europa. Según Reuters, la editorial añadió que Döpfner favorecía trabajar en un acuerdo similar al que TikTok concertó en Estados Unidos, y que la empresa «habría bienvenido la oportunidad» de participar.

La comparación con Estados Unidos se refiere a la reestructuración que siguió a la ley de 2024 de «desinvertir o prohibir» de Washington, que trasladó el negocio estadounidense de TikTok a una empresa conjunta controlada por inversionistas de EE. UU., incluidos Oracle, Silver Lake y MGX, y limitó la participación de ByteDance a menos del 20%.

Sin embargo, ByteDance ha rechazado esa versión, afirmando que el informe era «una fabricación total y que ni siquiera merece un comentario».

Cómo llega la cripto a los usuarios de TikTok hoy

TikTok decide qué anuncios de criptomonedas pueden publicarse en su plataforma. Bajo su política de septiembre de 2026, la plataforma permite anuncios de exchanges con licencia y wallets de custodia en Francia, Alemania y Austria, siempre que cuenten con el consentimiento de TikTok y estén dirigidos a un público adulto. En la práctica, esto permite a empresas reguladas promocionar sus servicios, pero prohíbe la publicidad directa de criptomonedas como Bitcoin y Ethereum en esos mercados.

Si un acuerdo llegara a concretarse, un propietario europeo podría adoptar un enfoque distinto en la aprobación de anunciantes, lo que podría influir en el acceso y los costos de estos. Sin embargo, no hay indicios de que TikTok pretenda cambiar su política.

El reglamento que un nuevo propietario no podría tocar

Bajo el artículo 7 de MiCA —parte del Reglamento de Mercados de Criptoactivos de la UE, de aplicaciónena desde finales de 2024—, las promociones de criptoactivos cubiertos deben ser claramente reconocibles como comunicaciones comerciales. Su contenido debe ser justo, claro y no engañoso, coincidir con el libro blanco publicado del criptoactivo e incluir la información de divulgación requerida cuando sea necesario.

Los reguladores también se enfocan en las personas que promocionan productos financieros en plataformas en línea. La guía de ESMA sobre finfluencers, de la Autoridad Europea de Valores y Mercados, destaca la transparencia y la rendición de cuentas. Como informó Cryptopolitan, la CONSOB de Italia ha advertido que añadir un descargo de «esto no es asesoramiento de inversión» no protege a los influencers de la responsabilidad legal.

Un cambio en la propiedad de TikTok podría afectar cómo la plataforma gestiona las promociones cripto. No eliminaría, sin embargo, estos requisitos legales ni las expectativas regulatorias.

Por qué la exposición es grande

La escala de la audiencia europea de TikTok subraya lo que está en juego para los anunciantes de criptomonedas. La empresa afirma llegar a 189 millones de personas al mes en la UE. Según su séptimo informe de transparencia de la DSA sobre la moderación de contenido en Europa, eliminó alrededor de 104 millones de piezas de contenido infractor en el primer semestre de 2026, con un 94,1% de acciones automáticas.

La encuesta ADAN–Ipsos de 2026 encontró que poseen criptomonedas el 11% de los adultos franceses, el 17% en Alemania y el 20% en los Países Bajos.

La calidad es otra preocupación. Una investigación de la Queen Mary University encontró que casi nueve de cada diez publicaciones muestreadas de finfluencers tenían más indicadores de calidad negativos que positivos. Solo el 3,9% de las publicaciones muestreadas de TikTok declaraba la experiencia del creador.

Compromisos de transparencia y la sombra del GDPR

El 5 de diciembre de 2025, la Comisión Europea aceptó compromisos vinculantes de TikTok en el marco de la Ley de Servicios Digitales de la UE, el reglamento bajo el cual TikTok está designada como plataforma en línea de muy gran escala sujeta al nivel más estricto de supervisión de la UE. Los compromisos obligan a la plataforma a hacer que sus registros publicitarios sean consultables, divulgar los detalles de segmentación y actualizar su repositorio de anuncios en un plazo de 24 horas.

TikTok también ha sido criticada por su manejo de los datos de usuarios. El 2 de mayo de 2025, la Comisión de Protección de Datos de Irlanda anunció que TikTok había sido multada con casi 530 millones de euros por infracciones del GDPR relacionadas con la transferencia de datos de usuarios europeos a China. La Comisión también ordenó a TikTok poner su tratamiento de datos en conformidad en un plazo de seis meses.

Para los anunciantes de criptomonedas de todo el mundo, un cambio en la propiedad de TikTok podría afectar cómo llegan a los clientes europeos. Pero no eliminaría su propia responsabilidad de comercializar productos cripto de manera legal, ni las obligaciones de TikTok de proteger los datos de usuarios.