Arun Icecreams está expandiéndose más allá de su consolidado mercado del sur de la India mientras construye su presencia en Estados Unidos.

La marca hizo su primera aparición en el desfile del Día de la India en Nueva York, la celebración anual que se realiza en Manhattan para conmemorar el Día de la Independencia de la India. El desfile, organizado por la Federación de Asociaciones Indias, es una de las celebraciones más grandes del Día de la Independencia de la India que se celebran fuera del país y atrae a grandes multitudes cada año, lo que ofrece a las marcas participantes una plataforma de alta visibilidad. El debut llega mientras la marca busca aumentar su visibilidad, conectarse con una base de consumidores más amplia y fortalecer su huella internacional.

Arun Icecreams es la marca insignia de helados de Hatsun Agro Product Ltd, con sede en Chennai, una de las mayores empresas lácteas privadas de la India, que cotiza en las bolsas de valores indias. La marca ha construido su negocio principal en el sur de la India, especialmente en Tamil Nadu y Karnataka, donde se vende a través de una extensa red de puntos de venta minoristas. La cartera más amplia de Hatsun Agro también incluye marcas lácteas como la leche Arokya y la cadena minorista de helados ibaco. La empresa ya exporta sus productos a mercados internacionales, y la aparición en Nueva York se apoya en esa presencia en el extranjero.

Estados Unidos alberga a una de las poblaciones de la diáspora india más grandes del mundo, con más de cuatro millones de personas de origen indio, según estimaciones basadas en el censo de EE.UU. Marcas de alimentos indias como Amul y Haldiram's han incrementado sus ventas en el país atendiendo a estas comunidades a través de canales de tiendas de comestibles étnicas, y eventos comunitarios como el desfile del Día de la India son una forma habitual de que dichas marcas eleven su perfil entre los consumidores de la diáspora.

La participación en el desfile representa la primera vez que la marca toma parte en el evento de Nueva York y forma parte de su esfuerzo más amplio por llegar a consumidores fuera de su mercado de origen en la India.

Fuente: CNBC-TV18