El nuevo director ejecutivo de Apple, John Ternus, tiene un mensaje para quienes creen que la compañía llegó tarde a la carrera de la IA: no llegó tarde, simplemente está eligiendo su momento. En una entrevista con Steven Levy de Wired, Ternus defendió el enfoque medido de Apple hacia la inteligencia artificial tras aproximadamente dos años en los que la compañía fue ampliamente descrita como rezagada, argumentando que Apple usará la IA de forma intensiva en sus productos mientras se niega a tratarla como un adorno.

«No queremos lanzar IA por lanzar IA», dijo Ternus.

La entrevista se realizó el 30 de octubre de 2026, y su publicación coincidió con la semana de lanzamiento de un nuevo MacBook Pro con pantalla táctil, presentado por Apple en Los Ángeles. El momento puso los comentarios a unos dos meses de la gestión de Ternus y junto a un lanzamiento de hardware, dando a su filosofía de IA un respaldo inmediato de producto.

Lo que Ternus dijo realmente

Ternus le dijo a Levy que Apple apoyará sus próximos productos en la IA, describiéndola como una herramienta que la compañía tiene plena intención de usar. Sin embargo, trazó una línea firme sobre cómo se despliega esa tecnología, señalando que las funciones deben servir un propósito claro para los usuarios en lugar de existir por existir.

Ternus también rechazó la idea de que los agentes de IA pudieran tomar el núcleo de lo que hace Apple. Describió el acto de crear productos como fundamentalmente humano y personal. En su opinión, el software que puede escribir código o generar diseños no reemplaza el criterio detrás de un buen producto.

El problema de Siri y la reputación que trajo consigo

En los últimos dos años, Apple ha sido ampliamente descrita como rezagada frente a sus rivales en IA, y la mayor evidencia era Siri. La compañía retrasó el lanzamiento de una versión más capaz de su asistente de voz, y la Siri mejorada no llegó hasta este verano.

Apple anunció por primera vez sus funciones de Apple Intelligence en 2024, construyendo su impulso en IA en torno a capacidades integradas en iPhones, iPads y Macs en lugar de un chatbot independiente. Esa estructura vincula el alcance de la IA de Apple a los iPhones, iPads y Macs que las personas ya usan, en lugar de a la adopción de un producto separado. No obstante, el prolongado retraso de la actualización personalizada de Siri se convirtió en el símbolo más visible de las dificultades de la compañía y alimentó la percepción de que había quedado atrás de competidores más rápidos.

La respuesta de Ternus es que Apple nunca intentó ganar la misma carrera que todos los demás. En lugar de competir frontalmente con los principales desarrolladores de IA, la compañía está integrando inteligencia en las aplicaciones y funciones que las personas ya usan.

Privacidad y procesamiento en el dispositivo como estrategia

El otro pilar del argumento de Ternus es dónde se ejecuta realmente la IA. Apple prioriza el procesamiento en el dispositivo, lo que significa que más del cálculo ocurre en el teléfono o la laptop del usuario en lugar de en servidores remotos. El énfasis en el cómputo local contrasta con el enfoque basado en la nube de muchos servicios de IA rivales, que suelen ejecutar sus modelos en grandes centros de datos.

Ternus presentó la privacidad y el beneficio del usuario como centrales en la forma en que Apple piensa la IA. También manifestó un compromiso con la ciberseguridad y con la idea de que dispositivos como el iPhone actúen como un hub personal inteligente.

Este enfoque es una salida deliberada de la persecución de modelos de IA grandes y de propósito general. Apple apuesta a que a los clientes les importan más las mejoras útiles y privadas que saber qué compañía tiene el modelo más grande en las tablas de clasificación de benchmarks.

Un nuevo CEO, un manual conocido

Ternus asumió como CEO de Apple el 1 de septiembre de 2026, tras la salida de Tim Cook, quien lideraba la compañía desde 2011. A los 51 años, Ternus ha enfatizado la continuidad con el liderazgo que heredó. Se unió a Apple en 2001 y pasó más de dos décadas en el área de hardware de la compañía, sirviendo finalmente como vicepresidente sénior de ingeniería de hardware antes de asumir el puesto principal.

Lo que queda por observar de aquí en adelante es la ejecución y no los benchmarks: con la Siri mejorada ya disponible y la IA planificada para toda la línea, las funciones que Apple lance próximamente mostrarán si el enfoque orientado al propósito y en el dispositivo se mantiene.

En conjunto, los comentarios de Ternus presentan la estrategia de IA de Apple como una cuestión de ritmo deliberado más que de ausencia: la compañía planea integrar la IA en toda su línea de productos, pero en sus propios términos y cronograma, con la privacidad y la utilidad cotidiana —y no el dominio de los benchmarks— como prioridades declaradas.