The Trade Desk, Inc. (TTD) hat seine KI-Fähigkeiten mit der weltweiten Einführung von Kokai Zuma erweitert, der neuesten Version innerhalb der Kokai-Plattform des Unternehmens für digitale Werbung. Zuma vereint agentische KI, verbesserte Prognosen und einfachere Messwerkzeuge in einem einzigen Upgrade, das darauf ausgelegt ist, die Werbeerfolge im offenen Internet zu steigern. The Trade Desk betreibt eine der größten unabhängigen Demand-Side-Plattformen – Software, mit der Agenturen und Marken Werbung im offenen Internet einkaufen, statt innerhalb der geschlossenen Ökosysteme von Suche und sozialen Medien. Die TTD-Aktie notierte bei 13,39 USD, ein Plus von 2,76 %, als das Werbetechnologieunternehmen die Einführung ankündigte.

Zuma baut auf Kokai auf, das The Trade Desk 2023 für die Planung, den Kauf und die Messung digitaler Werbung eingeführt hat. Die Plattform bedient Werbetreibende über Kanäle, Formate und Geräte hinweg, während die zunehmende Fragmentierung die Anforderungen an das Kampagnenmanagement erhöht hat. Die Veröffentlichung erfolgt zudem in einer Phase, in der unabhängige Werbetechnologie-Anbieter mit den Demand-Side-Plattformen größerer Akteure wie Google und Amazon konkurrieren; Plattform-Upgrades wie Zuma bleiben ein zentrales Mittel für The Trade Desk, um sich mit seinem Angebot abzuheben. Die neueste Version konzentriert sich darauf, die Komplexität der Workflows zu verringern und den Zugriff auf Kampagneninformationen zu verbessern.

Anstatt Zuma auf ein neu gestaltetes Interface zu beschränken, hat The Trade Desk auch die Infrastruktur hinter Kokai aufgerüstet. Das Unternehmen stärkte seine Prognose-Engine und seine KI-Systeme, die verfügbares Inventar vorhersagen und Kampagnenergebnisse modellieren. Diese Systeme unterstützen die agentischen Echtzeitfunktionen von Koa und helfen Werbetreibenden, schnellere Kampagnenentscheidungen zu treffen.

The Trade Desk erweitert die agentischen KI-Funktionen von Koa

Koa bleibt ein zentraler Bestandteil der Strategie von The Trade Desk, und Zuma erweitert seine Rolle auf ein breiteres Spektrum von Kampagnenaktivitäten. Das KI-System analysiert mehr als 20 Millionen Werbeeinblendungen pro Sekunde, um Werbeentscheidungen zu unterstützen. Spezialisierte Koa Agents können nun Aufgaben automatisieren, Chancen identifizieren und über eine dialogorientierte Oberfläche Kampagnenunterstützung bieten. Die Erweiterung spiegelt einen branchenweiten Wandel hin zu agentischer KI wider, bei dem Systeme mehrstufige Aufgaben ausführen, statt lediglich Empfehlungen zu liefern, die Menschen anschließend umsetzen.

Der Koa Assistant bietet Nutzern einen direkten Weg, Kampagnenerstellung, Zielgruppenentwicklung, Fehlerbehebung und Leistungsanalyse zu verwalten. Bei der Kampagnenplanung kann Koa relevante Zielgruppen identifizieren, die Werbetreibende möglicherweise übersehen haben. Audience Unlimited erweitert diese Funktion auf mehr als 70 % der globalen Datenanbieter im The Trade Desk Data Marketplace und verbreitert damit die Werbetreibenden zur Verfügung stehenden Optionen zur Zielgruppenentdeckung.

Zuma wendet Koa zudem auf die Frequenzoptimierung an, was manuelle Arbeiten beim Kampagnenmanagement reduzieren kann. Das System passt Frequenzeinstellungen entsprechend den Kampagnenzielen und Leistungsdaten an. Werbetreibende können mehr Zeit in die Verbesserung ihrer Kampagnenstrategie investieren, während Koa ausgewählte operative Entscheidungen übernimmt.

Zuma vereinfacht Messung und Kampagnenberichterstattung

Die Messung ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil des Zuma-Updates, da The Trade Desk die Instrumente zur Bewertung von Werbeerfolgen ausbaut. Die verbesserte Conversion-Lift-Funktion vereinfacht Lift-Studien und ergänzt Berichtsdimensionen für die Kampagnenplanung, wodurch Werbetreibende Kampagnenaktivitäten direkter mit messbaren Ergebnissen verknüpfen können. Der Nachweis von Ergebnissen ist für Werbekäufer wichtiger geworden, da Datenschutzänderungen und Signalverluste die traditionelle Attribution verändern; The Trade Desk hat darüber hinaus separat Unified ID 2.0 entwickelt, ein offenes Identitätsframework, das das Unternehmen als Nachfolger des Third-Party-Cookies vorgeschlagen hat.

Die Berichts-Startseite ordnet häufig verwendete Berichte, gespeicherte Vorlagen und erstellte Berichte nun an einem einzigen Ort, während der aktualisierte Report Builder mehr Flexibilität bietet, wenn Werbetreibende Berichte anpassen und die verfügbaren Dimensionen einsehen. Zusammen können diese Änderungen den Zeitaufwand für die Informationssuche bei der regelmäßigen Kampagnenanalyse verringern.

Auch das Kampagnenmanagement profitiert von übersichtlicheren Seitendesigns und konsolidierten Targeting-Informationen. Die Applied Settings View führt Targeting-Parameter zusammen, sodass Nutzer die Einstellungen sehen können, die die Kampagnenausgaben beeinflussen. Das verbesserte Bulk-Editing ermöglicht es Nutzern, potenzielle Änderungen in der Vorschau zu prüfen, bevor sie übergreifend auf Kampagnen angewendet werden.

Zuma-Einführung erzielt durchschnittliche CPA-Verbesserung von 32 %

Die Einführung von Zuma fügt der Werbeplattform von The Trade Desk und der breiter angelegten Unternehmensstrategie eine weitere technologiegetriebene Entwicklung hinzu. Erste Ergebnisse der verbesserten Modellierungs- und Prognosesysteme zeigen eine durchschnittliche Verbesserung der CPA-Leistung um 32 %. Das Unternehmen führt diese Fortschritte auf Verbesserungen bei Prognose, Modellierung und der KI-Infrastruktur hinter Kokai zurück.

The Trade Desk hat die Backend-Investitionen als Grundlage für die künftige Plattformentwicklung positioniert. Seine Prognosesysteme sagen verfügbares Inventar voraus, modellieren Kampagnenergebnisse und unterstützen die Echtzeitfunktionen von Koa. Dadurch kann das Unternehmen den Funktionsumfang von Zuma erweitern und gleichzeitig eine gemeinsame Technologiebasis innerhalb von Kokai bewahren.

Zuma wird derzeit weltweit bei den Kokai-Kunden von The Trade Desk eingeführt, und das Unternehmen erwartet im Laufe der Zeit zusätzliche Funktionen und Verbesserungen. Einige Funktionen sind bereits allgemein verfügbar, andere befinden sich noch in offenen oder geschlossenen Beta-Programmen. Wie schnell diese Beta-Funktionen die allgemeine Verfügbarkeit erreichen und wie weit Werbetreibende die automatisierte Entscheidungsfindung von Koa in laufenden Kampagnen einsetzen, wird die praktische Wirkung der Veröffentlichung prägen. Das Upgrade stärkt Kokai mit KI-Automatisierung, einfacherer Messung und verbesserten Workflows für Käufer digitaler Werbung im offenen Internet.

Quelle: Blockonomi