THE BAZAAR, ein landesweites Pop-up-Markt- und Eventunternehmen, das von Gen-Z-Unternehmern gegründet wurde, schafft neue Wege für Klein-, Kleinst- und Mittelunternehmen (KMU), um Verbraucher zu erreichen, indem es physische Verkaufsflächen in erstklassigen Geschäftslagen sichert und Händler durch integriertes Marketing und Veranstaltungsförderung unterstützt.

Für viele kleine Händler auf den Philippinen — wo KMU laut dem Ministerium für Handel und Industrie etwa 99 % der registrierten Unternehmen ausmachen — ist der Einzug in stark frequentierte Einkaufszentren und Geschäftsviertel aufgrund langfristiger Pachtverträge und hoher Betriebskosten oft unerschwinglich. Das Pop-up-Modell von THE BAZAAR senkt diese Hürde, indem es Händler in kurzfristige, gemeinsame Verkaufsaktivitäten einbindet.

Das Unternehmen wurde im Februar 2025 von den 19-jährigen Geschäftspartnern Bella O. Concepcion und Jose Johan Salazar gegründet. Ihre Vision ist es, die Teilnahme an Pop-up-Märkten von einer rein transaktionsgetriebenen Austauschbeziehung in ein stärker vereinfachtes, beziehungsorientiertes Erlebnis für Händler zu verwandeln.

„Ich wollte, dass die Händler das Gefühl haben, dass wir wirklich für sie da sind, und dass der整个过程 einfach und reibungslos ist“, sagte Ms. Concepcion am Rande einer KMU-Veranstaltung am 18. Juli gegenüber BusinessWorld. „Wir geben ihnen mehr als nur eine Fläche. Wir helfen ihnen auch beim Marketing."

Die Partnerschaft entstand online, als Mr. Salazar, der damals in Davao lebte, Ms. Concepcion mit der Idee kontaktierte, ein Basargeschäft zu gründen. Innerhalb eines Monats nach der Zusage zur Zusammenarbeit organisierte das Duo seinen ersten Basar.

Das Unternehmen arbeitet vollständig remote und nutzt Social Media intensiv, um sowohl seine Veranstaltungen als auch die einzelnen teilnehmenden Händler zu bewerben. THE BAZAAR bedient ein breites Spektrum an KMU-Kategorien, von Food- und Beverage-Anbietern bis hin zu Möbeleinzelhändlern.

Seit seiner Gründung hat das Unternehmen physische Einzelhandelsflächen für knapp 1.000 Händler in noblen Einkaufszentren und erstklassigen Geschäftsvierteln in Metro Manila bereitgestellt, darunter das Rockwell Center in Makati. Die Aktivitäten wurden inzwischen auf Cebu und Davao ausgeweitet.

Für die Zukunft sagte Ms. Concepcion, dass das Unternehmen beabsichtigt, weitere Händler aufzunehmen und zusätzliche Premium-Standorte für seine Pop-up-Märkte zu sichern. Das Team prüft zudem kleinere Mini-Basare und setzt die Produktion von Inhalten fort, die das KMU-Wachstum unterstützen sollen.

Über die bloße Bereitstellung von Veranstaltungsorten hinaus strebt das Unternehmen an, für Händler während ihrer gesamten Unternehmensreise eine Ressource zu sein, indem es Veranstaltungen organisiert, bei denen die Teilnehmer Strategien lernen können, um ihre Unternehmen zu stärken und zu skalieren, so Ms. Concepcion.

Die Expansion des Unternehmens fällt mit einem anhaltenden Wachstum im breiteren Pop-up-Einzelhandelssektor zusammen. Laut Stratistics Market Research Consulting Pvt Ltd. wurde der globale Pop-up-Einzelhandelsmarkt im Jahr 2025 auf 95 Milliarden US-Dollar bewertet und soll mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,1 % expandieren und bis 2032 einen Wert von 144,3 Milliarden US-Dollar erreichen.

Die Gründer spiegeln auch einen breiteren demografischen Wandel hin zum Unternehmertum junger Menschen wider. Berichte des Global Entrepreneurship Monitor haben konsistent gezeigt, dass Erwachsene im Alter von 18 bis 34 Jahren im Vergleich zu älteren Kohorten eine der höchsten Raten an frühphasiger unternehmerischer Aktivität aufweisen.

Mr. Salazar, derzeit Erstsemesterstudent, ermutigte angehende junge Unternehmer, Risiken einzugehen und für kontinuierliches Lernen offen zu bleiben.

„Mach es, versuche es trotz Angst“, sagte er und forderte diejenigen, die in das Geschäftsleben einsteigen, auf, durchzuhalten und auch dann Motivationsquellen zu finden, wenn sie die Grundlagen der Unternehmensführung noch erlernen. — Edg Adrian A. Eva