Technologie hat die Eigenart, neugierige Menschen an Orte zu führen, die sie sich nie vorgestellt hätten. Für Abimbola Omotayo gehört dazu die schnelllebige Welt von Fintech und Web3.

Nach einer Karriere mit internetorientierten Inhalten, Markenkommunikation und kreativem Storytelling vollzog die junge Marketingfachfrau einen mutigen Wechsel in den Bereich Finanztechnologie und wurde Community Marketing Managerin bei Cardtonic. Rollen im Community Marketing wie ihre sind in Fintech-Teams inzwischen fest verankert, wo Vertrauen bei Nutzerinnen und Nutzern häufig durch fortlaufenden Austausch, Mundpropaganda und aktive Communities entsteht und nicht allein durch Werbung.

„Ich bin unendlich neugierig auf Menschen, Ideen und die kleinen Dinge, die den meisten entgehen. Ich verbinde gerne die Punkte und verwandle alltägliche Beobachtungen in Ideen, die sinnvolle Gespräche anstoßen. Diese Neugier hat mich durch verschiedene Branchen geführt und nun in Fintech, wo ich dabei helfe, bedeutungsvolle Verbindungen zwischen Menschen und Marken aufzubauen, während ich mit jeder neuen Herausforderung weiter lerne, mich anpasse und wachse“, sagte sie.

Cardtonic, betrieben von The Tonic Technologies Limited, ist eine nigerianische Fintech-Plattform, die es Nutzerinnen und Nutzern ermöglicht, Geschenkkarten sowie andere digitale und finanzielle Dienstleistungen zu kaufen, zu verkaufen und zu verwalten. Der Handel mit Geschenkkarten hat sich zu einem bemerkenswerten Teil der nigerianischen digitalen Wirtschaft entwickelt, und Plattformen wie Cardtonic haben einen Markt formalisiert, der zuvor weitgehend über informelle Peer-to-Peer-Geschäfte lief. In ihrer Rolle arbeitet Abimbola daran, bedeutungsvolle Verbindungen zwischen der Marke und den Menschen aufzubauen, die ihre Produkte nutzen, in einer Branche, in der Vertrauen, Kundenerlebnis und Community den entscheidenden Unterschied machen können.

Für sie war der Wechsel zu Cardtonic einer der transformativsten Karriereschritte dieses Jahres. Der Schritt in den schnelllebigen Fintech- und Web3-Bereich war groß, aber einer, den sie bewusst annehmen wollte. Die Erfahrung hat ihr Denken erweitert und sie dazu gebracht, ihre kreativen und strategischen Standards bei jedem Projekt zu erhöhen.

Im Verlauf der ersten Jahreshälfte habe sie, so Abimbola, ein tieferes Verständnis dafür gewonnen, wie Strategie, Produkt, Kundenerlebnis und Community zusammenarbeiten müssen, um eine Marke aufzubauen, der Menschen wirklich vertrauen. Einen Großteil ihres Wachstums schreibt sie zudem den Teamkolleginnen, Teamkollegen und Führungskräften zu, mit denen sie gearbeitet hat — eine Erfahrung, die ihre Überzeugung gestärkt hat, dass die besten Ideen selten allein entstehen.

Bevor sie zu Cardtonic kam, arbeitete Abimbola als Social Media and Brand Communications Lead bei Careerbuddy und war außerdem als Creative Director an der Tech Studio Academy tätig. Mit einem Bachelor-Abschluss in Mass Communication wurde ihr Karriereweg von Kreativität, Kommunikation und dem Interesse geprägt, zu verstehen, wie Menschen denken und sich verbinden.

Diese Neugier steht weiterhin im Zentrum all dessen, was sie tut. Abimbola beschreibt sich selbst als jemanden, der unendlich neugierig auf Menschen, Ideen und die kleinen Dinge ist, die den meisten entgehen. Sie verbindet gern die Punkte und verwandelt alltägliche Beobachtungen in Ideen, die sinnvolle Gespräche anstoßen.

Heute hat diese Neugier sie durch verschiedene Branchen und in die Welt von Fintech und Web3 geführt, wo sie weiterhin Verbindungen zwischen Menschen und Marken aufbaut und mit jeder neuen Herausforderung lernt, sich anpasst und wächst. Während sich die zweite Jahreshälfte entfaltet, ist sie dankbar für ihren bisherigen Weg und gespannt auf die Möglichkeiten, die noch vor ihr liegen.

Mein Wochentagmorgen beginnt gewöhnlich mit einer kurzen gedanklichen Bestandsaufnahme, wo ich am Vortag aufgehört habe, gefolgt von einem Glas Wasser, Community-Check-ins, Notion, Team-Abstimmungen und dann tauche ich in Strategie und Zielgruppenforschung ein.

Meine technische Ausstattung ist minimal. Ich halte meinen Arbeitsplatz so aufgeräumt wie möglich, also sind es meist nur mein Laptop, Telefone, ein Glas Wasser und eine Blumenvase. Ich habe festgestellt, dass ich in ruhigen und bewusst gestalteten Umgebungen am besten denke.

Das hilft mir, in Strategiegesprächen präsent zu bleiben, und gibt mir die geistige Klarheit, Ideen zu verbinden, Chancen zu erkennen und überlegter beizutragen.

Notion und Google Workspace.

Ich warte selten darauf, dass mich die Inspiration findet. Stattdessen recherchiere ich. Neugier ist ein großer Teil meiner Arbeitsweise, deshalb stelle ich viele Fragen, beobachte, wie Menschen handeln, und folge online interessanten Gedankengängen. Einige meiner stärksten Ideen entstanden daraus, dass ich etwas tiefer gegraben habe als nur an der Oberfläche. Tatsächlich begann eine meiner viralsten Kampagnen mit einer einfachen Frage, der ich nicht aufhören konnte nachzugehen.

Notion. Es ist mein zweites Gehirn. Mein Kopf hat viel zu viele Tabs gleichzeitig offen, deshalb hilft mir Notion, alles an einem Ort zu behalten. Wenn es nicht in Notion ist, vergesse ich es mit hoher Wahrscheinlichkeit.

Ich würde mir ein Tool wünschen, das verzögerte Wirkung messen kann. Manchmal führt ein Inhalt nicht dazu, dass jemand sofort handelt. Tatsächlich reagieren Menschen vielleicht nicht direkt auf die Information oder den Inhalt, aber Wochen später verändert er, wie sie denken oder woran sie sich erinnern.

Heutige Analysen erfassen diese Art von Wirkung nicht, doch ich glaube, genau dort findet ein Teil des bedeutendsten Marketings statt.

Wenn ich unbegrenzt Zeit und Geld hätte, würde ich das Problem ungenutzten kreativen Potenzials lösen. Ich glaube nicht, dass es der Welt an brillanten Menschen mangelt. Ich glaube, es mangelt an Umgebungen, die Menschen dazu bringen, tief genug zu denken, um ihr eigenes Potenzial zu erkennen.

Wenn ich könnte, würde ich Systeme schaffen, die Neugier fördern, Annahmen hinterfragen und Menschen dabei helfen, übersehene Ideen in sinnvolle Arbeit zu verwandeln.

Ich würde Odunayo Eweniyi nennen. Natürlich ist das, was sie mit PiggyVest aufgebaut hat, bemerkenswert, aber noch mehr bewundere ich, wie sie Gespräche über Fintech in Afrika mitgeprägt hat.

Sie erinnert mich daran, dass der Aufbau großartiger Produkte nur ein Teil der Arbeit ist. Ebenso wichtig ist es, Menschen zu helfen, sie zu verstehen, ihnen zu vertrauen und den Wert zu erkennen, den sie schaffen. Darüber denke ich in meiner eigenen Arbeit oft nach.

„Ein Schritt nach dem anderen.“ Das ist eine einfache Erinnerung, zu der ich immer dann zurückkehre, wenn ich mich überfordert fühle oder in einer kreativen Blockade stecke. In schnelllebigen Umgebungen kann man leicht das Gefühl bekommen, alles müsse gleichzeitig geschehen, aber dieser Satz erinnert mich daran, mich auf den nächsten richtigen Schritt zu konzentrieren.

Oft ist genau das alles, was ich brauche, um wieder Klarheit zu gewinnen und weiter voranzukommen.

Odunayo Eweniyi, Mitgründerin von PiggyVest. Über alles, was sie aufgebaut hat, hinaus würde ich gern mehr über die Momente erfahren, die ihr Denken geprägt haben, über Entscheidungen, die sie beinahe nicht getroffen hätte, und über Lehren, die es nie in Schlagzeilen schaffen. Ich glaube, im Weg liegt oft ebenso viel Wert wie im Erfolg.

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