Der Championship-Klub Queens Park Rangers hat über LinkedIn die Namensrechte für die Tribünen im Loftus Road Stadium zum Verkauf angeboten – ein Schritt, der die wachsende Bedeutung kommerzieller Einnahmequellen für englische Zweitligisten ohne die finanziellen Erträge aus Premier-League-Fernsehrechten unterstreicht.

Der in London ansässige Klub bezeichnete das Angebot als „eine aufregende Gelegenheit", QPR zu sponsern, und stellte fest, dass eine „mit einem Firmennamen versehene Tribüne Teil des visuellen Hintergrunds von QPR-Spielen werden würde".

Alle vier Tribünen im Loftus Road tragen derzeit Namen, jedoch ist nur einer mit einer kommerziellen Sponsorschaft verbunden. Der Mitgliederbereich befindet sich in der Loftus Road Stand, während die Trainertribüne als Bhatia Stand bekannt ist – benannt nach dem ehemaligen Anteilseigner Amit Bhatia. Bhatia führt derzeit ein Konsortium an, das ein Gebot für eine bedeutende Minderheitsbeteiligung am Premier-League-Klub Liverpool abgibt, wie von City AM berichtet wurde.

Der Bhatia Stand gegenüber liegt die Stanley Bowles Stand, die den QPR-Legenden ehrt, der in den 1970er Jahren fünf Länderspiele für England bestritt. Die Auswärtsfans sind in der Achilleus Security Stand untergebracht.

Loftus Road, das seit über einem Jahrhundert die Heimat von QPR ist, bietet Platz für rund 18.439 Zuschauer und ist damit eine der kleineren Spielstätten in der Championship. Die kompakte Bauweise des Stadions bedeutet, dass die Markenplatzierung an den Tribünen bei Fernsehübertragungen und Spieltagsaufnahmen besonders ins Blickfeld rücken würde.

In seinem LinkedIn-Beitrag schrieb der Klub: „Was wäre, wenn Ihr Firmenname nicht einfach nur in einem Fußballstadion angezeigt würde, sondern Teil des Stadions selbst würde?"

„Das ist mehr als traditionelle Stadionwerbung. Ihr Unternehmen. Ihre Tribüne. Ihre Beschilderung ist sichtbar", hieß es in dem Beitrag weiter.

Die Entscheidung, die Rechte direkt über eine professionelle Netzwerkplattform statt über den traditionellen Weg über eine Sportagentur zu vermarkten, spiegelt einen breiteren Trend unter EFL-Klubs wider, die unkonventionelle kommerzielle Kanäle nutzen, um die Einnahmelücke zu ihren Erstligakonkurrenten zu schließen.

Der Championship-Markt in der Hauptstadt ist besonders umkämpft. London beherbergt derzeit neben QPR auch Millwall, Charlton, West Ham und Watford in der zweiten Liga sowie sechs weitere Klubs in der Premier League.

Der Klub erläuterte den Umfang der Sponsorschaft: „Von Ein- und Ausgängen, Umlaufbereichen über Hospitality-Flächen bis hin zu weiteren vereinbarten Stadionflächen wird Ihr Unternehmen zu einem wiedererkennbaren Teil des QPR-Spieltags."

„Das Paket würde außerdem Hospitality umfassen und Ihnen die Möglichkeit geben, Kunden, Interessenten, Mitarbeiter und wichtige Geschäftspartner im Matrade Loftus Road Stadium zu bewirten, während Ihr Firmenname prominent an einer der historischsten Fußballstätten Londons präsentiert wird", fügte QPR hinzu.

Ein Kommentator des LinkedIn-Beitrags schrieb: „Tut einfach das Richtige und nennt sie die Les Ferdinand Stand."