PUMA Philippines eröffnet bis Jahresende neun weitere Geschäfte und baut sein Netz auf 53 Filialen aus
Wichtige Erkenntnisse
- •PUMA Sports Philippines eröffnet bis Jahresende neun zusätzliche Mono-Brand-Geschäfte und baut sein Netz landesweit auf 53 Filialen aus.
- •Drei der neuen Geschäfte werden eigenbetrieben, darunter eine 400 Quadratmeter große Filiale im Trinoma, PUMAs größtes Vollpreisgeschäft auf den Philippinen; die übrigen sechs führen Partner.
- •Das Unternehmen ist zu kleineren Geschäftsformaten übergegangen, nachdem es beim Markteintritt um 2021 bis 2022 zunächst größere Geschäfte verfolgt hatte.
- •Metro Manila bleibt der größte Markt nach Geschäftszahl und Umsatz; in den nächsten drei Jahren stehen Davao und Iloilo im Fokus der Expansion.
- •Stationäre Kanäle aus Mono-Brand- und Multi-Brand-Geschäften erwirtschaften rund 60 Prozent des Einzelhandelsumsatzes des Unternehmens.
PUMA Sports Philippines plant, vor Jahresende neun zusätzliche Mono-Brand-Geschäfte zu eröffnen. Damit wird das landesweite Netz auf 53 Filialen wachsen, während das Unternehmen seine Expansion über eine Kombination aus eigenbetriebenen und von Partnern geführten Standorten vorantreibt.
„Wir sind derzeit bei 44. Es fehlen noch neun“, sagte Paolo Misa, Country Manager von PUMA Sports Philippines, gegenüber BusinessWorld in einer Viber-Nachricht.
Von den nine neuen Geschäften werden drei in Eigenregie betrieben: ein Vollpreisgeschäft im Trinoma sowie zwei Factory-Outlets in Clark und Turbina. Die übrigen sechs werden von Partnern geführt, so Herr Misa. Die Kombination aus eigenbetriebenen und von Händlern betriebenen Geschäften ist ein gängiges Expansionsmodell internationaler Sportartikelmarken in Südostasien, das es globalen Marken ermöglicht, ihre Einzelhandelspräsenz in der Region auszubauen und gleichzeitig das direkte Kapitalrisiko zu begrenzen.
Er ergänzte, dass die Filiale im Trinoma mit 400 Quadratmetern (qm) das größte Vollpreisgeschäft von PUMA Philippines auf den Philippinen werden wird.
Im Zuge seines Wachstums hat das Unternehmen auf kleinere Geschäftsformate umgestellt, statt auf die Verfügbarkeit größerer Einzelhandelsflächen zu warten.
„Wollen Sie auf das perfekte 500-600-Quadratmeter-Geschäft warten? Oder wollen Sie Ihre Präsenz, Sichtbarkeit und Kundennähe erhöhen?“, sagte Herr Misa zuvor gegenüber BusinessWorld. „Wir haben uns für Letzteres entschieden.“
Als PUMA Philippines um 2021 bis 2022 in den philippinischen Markt eintrat, verfolgte das Unternehmen zunächst größere Geschäfte, wechselte jedoch später zu kleineren Formaten, als der Wettbewerb um Einzelhandelsflächen zunahm.
„Was wir erkannt haben – und das liegt wiederum am harten Wettbewerb, wenn man alle großen Akteure im Sport- und Lifestyle-Bereich zählt: Es war eine schwierige Kategorie, besonders heute“, sagte er. Der philippinische Markt für Sport- und Athleisure-Ware wird von globalen Playern wie Nike, Adidas und Under Armour sowie einheimischen Marken umkämpft, was den Kampf um erstklassige Einkaufszentrumsflächen verschärft.
Metro Manila bleibt sowohl bei der Geschäftszahl als auch beim Umsatz der größte Markt des Unternehmens, so Herr Misa.
„Metro Manila wird immer den größten Teil ausmachen“, sagte er.
Außerhalb von Luzon priorisiert PUMA Philippines in den nächsten drei Jahren Davao und Iloilo für seine Expansion – ein breiter Einzelhandlungstrend, bei dem Marken in regionale Stadtzentren jenseits der Hauptstadt vordringen, während die Einkaufszentrumsentwicklung auf die Visayas und Mindanao übergreift. Neben seinen Mono-Brand-Geschäften vertreibt das Unternehmen seine Produkte auch über Multi-Brand-Einzelhandelsspartner.
Herr Misa sagte, dass recente Veränderungen im Konsumverhalten sowie witterungsbedingte Beeinträchtigungen das Geschäft des Unternehmens belastet haben. Stationäre Kanäle – sowohl Mono-Brand- als auch Multi-Brand-Geschäfte – machen rund 60 Prozent des Einzelhandelsumsatzes von PUMA Philippines aus, fügte er hinzu. Das unterstreicht, dass physische Geschäfte auch bei wachsendem E-Commerce in der Region das Rückgrat des Geschäfts bilden.
— Alexandria Grace C. Magno
