Die weltweiten PC-Auslieferungen werden im vierten Quartal 2026 voraussichtlich um 27 % im Jahresvergleich zurückgehen, wie vorläufige Branchendaten von Counterpoint Research zeigen – ein Zeichen dafür, dass die schwerste Krise in der Geschichte des PC-Marktes weiter andauert.

Der prognostizierte Abschwung wird auf eine Marktstabilisierung zurückgeführt, die voraussichtlich an Schwung verlieren wird, während die Memory-Chip-Knappheit keine Anzeichen einer schnellen Wende zeigt. Die Prognose von Counterpoint deutet darauf hin, dass der Markt im Vergleich zu 2025 „im Wesentlichen flach“ bleiben wird. Für eine Branche, die bereits hintereinander Quartalsrückgänge verkraften muss, machen die bevorstehenden Auslieferungsberichte den Auslieferungsbericht zu einem Gradmesser dafür, ob die Speicherknappheit beginnt, sich zu entspannen.

Laut dem Bericht sollte eine Stabilisierung des PC-Marktes nicht mit einer Erholung verwechselt werden. Die Kombination aus KI-PCs, Premium-Displays und differenzierten Produkten dürfte neue Chancenwellen schaffen, doch den PC-Markt werden letztlich die Hersteller kontrollieren, die Innovation mit wettbewerbsfähigen Preisen, präzisem Lieferkettenmanagement und der Fähigkeit verbinden, Mehrwert für Verbraucher zu schaffen.

Die Krise beschränkt sich nicht auf PCs. Die weltweite Gerätebranche, einschließlich Smartphones, kämpft mit der anhaltenden Umleitung von Speicherchips hin zu KI-gestützten Einrichtungen wie Rechenzentren und komplexen Modellen. Die aktuelle Lage wird auch durch die laufende Bestandsreduzierung und Produktionsumorientierung der Hersteller geprägt. Da die Speicherkapazitäten weiterhin an Rechenzellenbetreiber fließen, stehen PC-Hersteller unter einem kostenbedingten Druck auf Komponentenebene, der die Systempreise im gesamten Markt nach oben treibt.

Hersteller zwischen Margen und Bezahlbarkeit

David Njo, Associate Director bei Counterpoint Research, erklärte, der weltweite PC-Markt habe eine Anpassungsphase erreicht, in der Hersteller zwischen Margenschutz und Bezahlbarkeit Lavierten, insbesondere da die Verbrauchernachfrage weiter nachlässt.

„Die PC-Branche tritt in eine Phase der strukturellen Anpassung ein, in der steigende Komponentenkosten, höhere Systempreise und längere Austauschzyklen die Marktdynamik grundlegend verändern“, sagte Naranjo im Bericht.

Der Chipmangel hat die PC-Produktion teurer gemacht, doch die Krise geht tiefer als der daraus resultierende Anstieg der Verkaufspreise. Während Hersteller neue Modelle und Konfigurationen auf den Markt bringen, die die Kostensteigerung auffangen sollen, erschwert die sinkende Bezahlbarkeit den Käufern – vor allem den preissensiblen Verbrauchern – den Erwerb der Geräte.

Diese Dynamik hat zusätzlichen Druck auf die Auslieferungszahlen ausgeübt und die Hersteller vorsichtiger bei der Erweiterung ihrer Bestände gemacht – der Hintergrund für den erwarteten Rückgang von 27 % im Jahresvergleich im vierten Quartal 2026. Wie jeder Hersteller den Kompromiss zwischen Kostenauffangung und Geräten im Preisbereich für preissensible Käufer gestaltet, wird nicht nur die Quartalszahlen, sondern auch die daraus resultierenden Wettbewerbsrankings prägen.

Q3-2026-Daten bestätigen tiefe Schrumpfung

Counterpoint Research berichtete, dass der Markt im dritten Quartal 2026 einen Rückgang von 21 % im Jahresvergleich auf 57 Millionen Einheiten erlitt, der überwiegend auf Speicherpreise und andere Komponentenkosten zurückgeführt wird. Die Auslieferungen sanken zudem um 13,8 % im Quartalsvergleich.

Der aktuelle Bericht bestätigt frühere Analysen, wonach der PC-Markt eines seiner schwächsten Quartale der vergangenen Jahre erlebte. Daten von IDC zeigten, dass die weltweiten PC-Auslieferungen im dritten Quartal 2026 um 20,1 % im Jahresvergleich auf 62,7 Millionen Einheiten fielen, gegenüber 78,5 Millionen Einheiten im Vorjahr. IDC wies darauf hin, dass der Q3-Rückgang der zweite Quartalsrückgang in Folge war und tiefer ausfiel als der Rückgang von 3,8 % im zweiten Quartal. Es war zudem eines der schwächsten dritten Quartale der letzten Jahre – umso bemerkenswerter, da das dritte Quartal traditionell saisonal stark ist. Insgesamt zeigen die Zahlen beider Institute einen Markt, der ausgerechnet zu der Jahreszeit unter Komponentenkostendruck schrumpft, in der er normalerweise zulegt.

„Der weltweite PC-Markt steht unter zunehmendem Druck, da steigende Speicher- und Komponentenkosten die Systempreise nach oben treiben und Verbraucher zu Ersatzkäufen zwingen, diese zu verschieben“, erklärte Minsoo Kang, Senior Analyst bei Counterpoint Research.

Kang wies darauf hin, dass die Bezahlbarkeit ein zunehmend entscheidender Kaufaktor wird und die Marktführer Mühe haben, die Auslieferungsdynamik zu halten, wobei große Hersteller im Quartal erhebliche Rückgänge verzeichneten.

Führende Hersteller

Lenovo verteidigte trotz eines Rückgangs von 23 % im Jahresvergleich seine Marktführung mit 15 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 26,3 %. HP belegte mit 10,3 Millionen Einheiten und einem Anteil von 18,1 % den zweiten Platz, verzeichnete jedoch mit einem Rückgang von 31 % im Jahresvergleich den stärksten Rückgang unter den sechs größten Herstellern.

Dell belegte mit 7,6 Millionen ausgelieferten Einheiten, einem Rückgang von 25 % im Jahresvergleich und einem Marktanteil von 13,3 % den dritten Platz.

Apple schnitt besser ab als der Gesamtmarkt und verzeichnete mit einem Rückgang von 11 % im Jahresvergleich auf 5,6 Millionen Einheiten den geringsten Auslieferungsrückgang. Damit kam das Unternehmen auf einen Marktanteil von 9,8 %, gegenüber 8,7 % im Vorjahr – eine relative Stärke, die seinem MacBook Neo zugeschrieben wird.

ASUS lieferte 5,2 Millionen Einheiten aus, ein Rückgang von 7 % im Jahresvergleich – der kleinste Jahresrückgang unter den fünf größten Herstellern – und steig seinen Marktanteil von 7,8 % im Vorjahr auf 9,2 %.

Insgesamt entfielen auf die fünf führenden Hersteller 76,7 % der weltweiten PC-Auslieferungen. Alle übrigen Hersteller lieferten 13,3 Millionen Einheiten aus, ein Rückgang von 16 % im Jahresvergleich. Die Differenz zwischen ASUS mit 7 % Rückgang und HP mit 31 % zeigt, wie ungleichmäßig sich der Bezahlbarkeitsdruck an der Spitze des Marktes auswirkt – obwohl jeder führende Hersteller Volumen verlor.

Mit dem vierten Quartal als nächstem Prüfpunkt gilt es zu beobachten, ob der prognostizierte Rückgang von 27 % eintritt, ob die Bestandsvorsicht der Hersteller die Auslieferungen weiter dämpft und ob differenzierte Produkte wie KI-PCs beginnen, die neuen Chancenwellen zu erzeugen, die der Bericht erwartet.