NYDFS erlässt neue Werberegeln und macht lizenzierte Krypto-Firmen für Influencer und Imitatoren verantwortlich
Wichtige Erkenntnisse
- •Lizenzierte Virtual-Currency-Unternehmen in New York müssen die neue Werberichtlinie bis zum 10. Mai 2027 umsetzen und sind für die von ihnen beauftragten Drittpromoter verantwortlich – nicht die Influencer selbst.
- •Die Richtlinie legt drei Kernpflichten fest: Beleg jeder Werbeaussage, klare Kennzeichnung des lizenzierten Unternehmens hinter jeder Werbung sowie echte interne Prozesse für Erstellung, Prüfung und Freigabe von Marketingmaterial.
- •Die NYDFS stellte klar, dass ihre Lizenz eine regulatorische Aufsicht über das Unternehmen bedeutet, jedoch keine Billigung der angebotenen Token, Trades oder Renditen darstellt.
- •Unternehmen müssen nun die Hintergründe externer Partner prüfen, auf Marken-Imitatoren achten und ihre Richtlinien jährlich überprüfen; die NYDFS wird dies bei Compliance-Prüfungen begutachten.
- •Der Schritt folgt auf bundesstaatliche Warnungen, darunter FTC-Daten zu Verlusten von 3,5 Milliarden US-Dollar durch Imitator-Betrug in den USA 2025 und ein FINRA-Bericht vom Januar 2024, wonach etwa 70 % von rund 500 geprüften Krypto-Kommunikationen an Privatanleger möglicherweise gegen Fairness-Regeln verstießen.
Das Department of Financial Services des Bundesstaates New York (NYDFS) hat neue Regeln erlassen, die lizenzierte Krypto-Unternehmen für die Influencer verantwortlich machen, die sie für Werbung beauftragen – und ebenso für Imitatoren, die ihre Marken missbrauchen. Lizenzierte Unternehmen haben bis zum 10. Mai 2027 Zeit, die neuen Regeln umzusetzen. In der Praxis bedeutet dies, dass die Verantwortung für Promotion durch Dritte beim lizenzierten Unternehmen selbst liegt und nicht beim beauftragten Promoter.
Was die neue NYDFS-Richtlinie verlangt
Laut der vom Regulator veröffentlichten Richtlinie müssen lizenzierte Virtual-Currency-Unternehmen, sogenannte VCEs, nun nach dem von der amtierenden Superintendentin Kaitlin Asrow vorgelegten Rahmen operieren. Dieser legt drei Kernpflichten fest. Erstens muss ein Unternehmen jede Behauptung in einer Werbung belegen können. Zweitens muss jede Werbung klar erkennen lassen, welches lizenzierte Unternehmen dahintersteht. Drittens müssen Unternehmen echte interne Prozesse unterhalten, die regeln, wie Marketingmaterial erstellt, geprüft und genehmigt wird.
Seit dem Inkrafttreten des Regelwerks 2015 verlangt die NYDFS von Lizenznehmern, in ihrer Werbung den Hinweis „licensed by NYDFS" aufzuführen, um Kunden zu signalisieren, dass ein Regulator das Unternehmen beaufsichtigt. Die neue Richtlinie stellt klar, dass eine staatliche Lizenz keine Billigung der angebotenen Token, Trades oder Renditen darstellt, und Unternehmen werden gewarnt, in ihrem Marketing nichts anderes zu suggerieren. Für Verbraucher bedeutet dies: Die Lizenz bestätigt die regulatorische Aufsicht über das Unternehmen – nicht die Prüfung der von ihm angebotenen Produkte.
Unternehmen müssen nun zudem die Hintergrundprüfung externer Partner durchführen und auf Personen achten, die ihre Marke missbrauchen. Richtlinien müssen jährlich überprüft werden, und die NYDFS kündigte an, diese bei Compliance-Prüfungen zu begutachten.
Warum sich die NYDFS auf irreführende Werbung und Imitatoren konzentriert
Der Schritt folgt auf eine Reihe von Warnungen bundesstaatlicher Behörden. Im Juni berichtete die US-Handelskommission FTC, dass Amerikaner 2025 Verluste von 3,5 Milliarden US-Dollar durch Imitator-Betrug erlitten, wovon etwa 1 Milliarde US-Dollar auf Betrüger entfielen, die sich als Unternehmen und Banken ausgaben. Allein Social Media war für Verluste von mehr als 2,1 Milliarden US-Dollar verantwortlich – der Kanal, über den ein Großteil der influencergetriebenen Werbung die Verbraucher erreicht.
Im August 2024 warnte das Internet Crime Complaint Center des FBI vor Betrügern, die vorgaben, für Krypto-Börsen zu arbeiten. Die Betrüger versandten gefälschte Sicherheitswarnungen, um Menschen zur Preisgabe ihrer Zugangsdaten zu bringen, und räumten anschließend deren Konten aus. Die Markenschutz-Bestimmungen der neuen Richtlinie sprechen dieses Muster direkt an und verlangen von Unternehmen, auf Imitatoren zu achten, die unter ihrem Namen auftreten.
Irreführende Krypto-Werbung ist in New York seit 2015 gemäß 23 NYCRR § 200.18 verboten, doch nach Angaben der Regulatoren verstoßen Unternehmen häufig gegen solche Regeln. Die neue Richtlinie erläutert im Wesentlichen, wie die tägliche Einhaltung dieser Regel aussehen sollte. Die Werberegelpunkt ist Teil von 23 NYCRR Part 200, dem Krypto-Rahmenwerk, das die NYDFS 2015 eingeführt hat – vor allem bekannt durch die darin geschaffene „BitLicense", eines der ersten speziellen Krypto-Lizenzregime in den Vereinigten Staaten.
Bemerkenswert ist, dass die Financial Industry Regulatory Authority (FINRA) in einem Bericht vom Januar 2024 feststellte, dass etwa 70 % der rund 500 von ihr geprüften Krypto-Kommunikationen an Privatanleger möglicherweise gegen ihre Fairness-Regeln verstießen. Sie verwies auf falsche Behauptungen, Krypto funktioniere wie Bargeld, sowie auf falsche Angaben dazu, welche Anlegerschutzmechanismen gelten. Genau solche Aussagen zielt die New Yorker Richtlinie ab, da VCEs nun jede Werbeaussage vor der Veröffentlichung belegen müssen.
Der Schritt New Yorks fällt in eine Zeit verstärkter Prüfung von Krypto-Promotion auch anderswo: Wie Cryptopolitan zuvor berichtete, untersuchte Europa Krypto-Promoter und Finanz-Influencer. Für in New York lizenzierte Unternehmen dient der Zeitraum bis zum 10. Mai 2027 nun als Testfenster: Marketingvereinbarungen, Partnerprüfungsunterlagen und jährliche Richtlinienüberprüfungen sind die Dokumente, die die NYDFS bei Beginn der Untersuchungen prüfen wird.
