Lionel Messi veröffentlichte am Mittwoch eine Werbung auf Instagram, in der ihm ChatGPT Schach beibringt – und die Lektion ging gleich in mehrfacher Hinsicht schief. Das digitale Brett auf dem Bildschirm zeigt König und Dame beider Seiten vertauscht, und OpenAIs Chatbot empfiehlt eine Eröffnung, die aus dieser falschen Stellung heraus ein erzwungenes Matt in vier Zügen ermöglicht.

Der Beitrag von der Person mit den zweitmeisten Followern der Plattform, die mehr als 517 Millionen Follower hat, sammelte in etwa einem Tag rund 1,9 Millionen Likes und 19.600 Kommentare. OpenAIs offizielles ChatGPT-Konto teilte den Clip am 22. Oktober auch auf X.

In der Werbung sagt Messi, er habe ChatGPT gebeten, ihm „eine Eröffnung beizubringen, die zu meinem Stil passt“. Der Chatbot schlug die „GOAT Horns“ vor – ein Wortspiel mit dem Spitznamen, den Messi seit Jahren trägt, wobei GOAT für „greatest of all time“ steht. Die empfohlene Zugfolge lautet 1.e4 a6 2.d4 c6 – Weiß beansprucht das Zentrum, während Schwarz mit zwei Randbauernzügen antwortet, eine unorthodoxe, passive Aufstellung und eine ungewöhnliche Wahl für einen Anfänger.

Messi asked ChatGPT to teach him a chess opening that matched his style. It suggested Goat Horns 🤘 pic.twitter.com/7w25w8LEZP

— ChatGPT (@ChatGPT) October 22, 2026

OpenAI sagt, dass mehr als 1,2 Milliarden Menschen ChatGPT jede Woche nutzen – und der neueste Werbeversuch zeigt einen der berühmtesten lebenden Athleten, der von einem Lehrer Schachunterricht bekommt, der nicht einmal das Brett aufbauen kann. Der Fehltritt stammt von einem Produkt, das als allwissender Lehrer vermarktet wird – und wer, wie Kritiker schnell anmerkten, schon bei „Zug null“ patzt, lädt die Frage ein, was sonst noch falsch macht.

Der Fehler lässt sich leicht mit den Regeln des Spiels überprüfen. Im regulären Schach beginnt jede Dame auf einem Feld ihrer eigenen Farbe – d1 für Weiß und d8 für Schwarz –, mit dem König daneben; die Merkhilfe für Anfänger lautet „Dame auf ihrer eigenen Farbe“. In der Werbung haben beide Armeen diese beiden Figuren vertauscht.

Der Tausch ist nicht nur kosmetisch. Gespielt aus der vertauschten Stellung, verschafft die GOAT-Horns-Zugfolge der weißen Dame eine klare Diagonale, die in einem Schachmatt gegen Schwarz im vierten Zug endet – so schnell wie das gelehrte Matt, das klassische Vier-Züge-Matt auf das Feld f7. Auf einem korrekt aufgebauten Brett führt dieselbe Zugfolge zu keinem erzwungenen Matt.

Eine Eröffnung ist nur die ersten Züge einer Partie. Magnus Carlsen, der Weltranglistenerste, fünffache Schachweltmeister und wohl beste Spieler der Schachgeschichte, hat diese Eröffnung gespielt. Aber Carlsen ist auch der Mann, der 2021 gegen Hikaru Nakamura die Bongcloud spielte – eine Scherz-Eröffnung, die den König schon im zweiten Zug hervorzieht –, sodass man Carlsen zum Spaß zu kopieren nicht gerade ein Anfängerlehrplan ist. Messi ist natürlich dafür bekannt, Spiele zu gewinnen – nicht dafür, sie in Rekordzeit zu verlieren.

Reddit hat es bemerkt. „Wie hat da niemand – ach, ich weiß auch nicht – das Ganze länger als 5 Sekunden angeschaut, bevor es an die ganze Welt geschickt wurde?“, fragte der pseudonyme Nutzer Cannonheim.

„Zwei Möglichkeiten: Entweder sie sind Idioten, oder sie sind zu schlau – und genau deshalb reden alle darüber“, überlegte ein anderer Nutzer. Ein dritter meinte, vielleicht sei ja irgendein zufälliger Praktikant schuld an der ganzen Sache.

Nutzer auf r/chess wiesen außerdem darauf hin, dass dies nicht OpenAIs erste Werbung mit einer falsch platzierten Figur war: Ein früherer Spot hatte die schwarze Dame reportedly auf e8 statt d8 platziert. „Fast eine Billion Dollar Bewertung, und sie kriegen die Dame nicht auf das richtige Feld, lol“, schrieb ein Kommentator.

Die Werbung erschien genau zwei Wochen nachdem OpenAI GPT-6 mit Intelligent UI vorgestellt hatte, eine Funktion, mit der ChatGPT mit interaktiven Diagrammen, Schaltflächen und Formularen statt reinem Text antworten kann. Messis Marketingvertrag mit OpenAI begann im Juni, als er vor der Weltmeisterschaft ein mit ChatGPT Images erstelltes Bild veröffentlichte.

ChatGPT ist nicht gerade Stock, die Open-Source-Engine, die seit über einem Dekade die Computer-Schachwertungen anführt. Die beiden gehen das Spiel grundlegend unterschiedlich an: Stockfish bewertet Stellungen durch Berechnung konkreter Züge auf dem Brett, während ChatGPT Text generiert, indem es Wörter vorhersagt – eine Lücke, die sichtbar wird, sobald Allzweck-Chatbots tatsächlich spielen sollen. Bereits 2025 verlor ChatGPT das Finale eines Chatbot-Schachturniers, das vom Internationalen Meister Levy Rozman ausgerichtet wurde, nach illegalen Zügen – etwa der Umwandlung von Bauern, die gar nicht existierten, sondern aus dem Nichts erschienen.

Für eine separate Werbung auf X korrigierte OpenAI das Material in der Postproduktion und änderte die Figuren, sodass das Brett korrekt war. Die Figuren sind dort in Ordnung – aber die GOAT Horns selbst bleibt eine schreckliche Eröffnung, besonders für einen Anfänger wie Messi.

Das Originalvideo ist weiterhin auf Messis Instagram-Account zu sehen. Ob es dieselbe Korrektur in der Postproduktion erhält, bleibt abzuwarten.