Richard Kligman hatte nie geplant, Merchandise von Präsident Donald Trump und „Make America Great Again“ zu verkaufen. Die Gelegenheit ergab sich 2016, als Kunden in dem Drachenladen, den er mit seinem Bruder in Myrtle Beach, South Carolina, betrieb, nach MAGA-Mützen und Flaggen fragten. 2018 eröffneten die Brüder im benachbarten, leerstehenden Ladenlokal den Trump Super Store, um der Nachfrage gerecht zu werden.

„Man hätte gedacht, ich verkaufe Crack“, scherzte Kligman gegenüber Fortune. Mittlerweile will er raus.

„Man muss die Zeichen der Zeit erkennen: Wenn wir in das Jahr ’27 gehen, wird es definitiv abflauen, und ich möchte so weit wie möglich bis Ende ’27 aus dem Geschäft sein“, sagte er.

Zwischen den Präsidentschaftswahlen 2020 und 2024 liefen die Verkäufe „prIMA“, sagte Kligman, und die Brüder arbeiteten sieben Tage die Woche, um der Nachfrage von Einheimischen und Besuchern aus dem ganzen Land gerecht zu werden. Seitdem seien die Verkäufe von Trump-Merchandise um 39 % unter das Niveau von 2024 gefallen, sagte er.

„Viele Trump-Merchandise-Läden im ganzen Land schließen, weil sie sehen, dass sich einiges ändern wird, und die Nachfrage nicht mehr das ist, was sie einmal war“, sagte Kligman. „Es ist definitiv zurückgegangen, aber das musste so sein, weil er nicht wieder antreten kann.“

Kligman ist mit dieser Einschätzung nicht allein. Die Parole „Make America Great Again“ half Trump 2016 ins Weiße Haus und ziert seit über einem Jahrzehnt Mützen, Shirts, Flaggen und andere Sammlerstücke. Doch MAGA-Händler und Zulieferer im ganzen Land told Fortune, ihre Verkäufe seien von den Höhen der Wahl 2024 zurückgegangen – damals meldeten Amazon-Händler laut der E-Commerce-Marketingplattform Omnisend schätzungsweise 140 Millionen Dollar Umsatz mit Trump-Merchandise von April bis September. Händler haben Preise gesenkt, Läden geschlossen, auf andere patriotische Produkte umgestellt oder sich auf Trumps Rallyes verlagert. Da Trump durch Verfassungszusatz 22, der Präsidenten auf zwei gewählte Amtszeiten begrenzt, von einer weiteren Präsidentschaftskandidatur ausgeschlossen ist, steht das Geschäft nach seinem Ausscheiden aus dem Amt vor einer unsicheren Zukunft.

Steven Slaton, der den Trumped Store and Coffee in Show Low, Arizona, seit einem Jahrzehnt mit seiner Frau Karen betreibt, sagte Fortune, er habe den Wandel gespürt: Die Verkäufe seien im Vergleich zu den Wahlzeiten 2016 und 2024 „wie Tag und Nacht“. Er schätzt, dass die Verkäufe im September um 20 bis 25 % unter denen desselben Monats 2024 lagen. Das Ehepaar hat begonnen, ältere Ware auszulagern: Mützen und Shirts, die einst 30 Dollar kosteten, werden nun für 10 Dollar angeboten.

„Es ist, als hätte jeder tief Luft geholt, und jetzt sucht jeder nach einer neuen Art von Ausrüstung“, sagte Slaton.

Slaton führte einen Teil des Rückgangs darauf zurück, dass die Kunden weniger Geld ausgeben können, da Preise für Lebensmittel, Wohnen und Benzin ihre Budgets belasten. Die Wirtschaftsunzufriedenheit setzt auch Trump politisch zu. Eine Fox-News-Umfrage vom 14. Oktober ergab, dass 77 % der registrierten Wähler sein Vorgehen gegen die Inflation ablehnten und 70 % sein Wirtschaftshandeln, während seine Gesamtzustimmung auf 36 % fiel – der niedrigste Wert, den Fox News in beiden Amtszeiten Trumps je gemessen hat.

Der Rückgang ist so stark, dass manche Läden aufgegeben haben. Fortune stellte fest, dass allein in diesem Jahr mindestens drei unabhängige Trump-Merchandise-Läden geschlossen haben – in Connecticut, Pennsylvania und Tennessee –, darunter einer, der täglich 350 Verkäufe zu je durchschnittlich 60 Dollar tätigte.

Weniger Nachfrage nach MAGA-Merchandise bedeutet auch weniger Geschäft für die Hersteller. Eric Turney, Vertriebsleiter des Herstellers für Sonderanfertigungen The Monterey Company, sagte Fortune, das Unternehmen habe 2024 rund 250.000 Dollar mit der Herstellung von MAGA-Mützen, Schlüsselanhängern und Buttons für neun Großhändler verdient, zähle aber jetzt nur noch drei regelmäßige Großhändler für diese Produkte.

„Sobald er im Amt war, ist [die Nachfrage] wirklich steil abgestürzt“, sagte Turney und verwies darauf, dass Monterey 2024 im Schnitt 15 Merchandise-Bestellungen pro Monat erhielt, von 2025 bis in dieses Jahr jedoch nur insgesamt 13.

Auch das Online-Interesse lässt nach. Nach seinen Höhepunkten bei der Google-Suchbeliebtheit im Dezember 2018 und November 2024 ist das Suchinteresse an dem Begriff „MAGA hat“ bis Oktober um 95 % eingebrochen, wie Daten von Google Trends zeigen.

Rallyes sind ein Lichtblick, doch die Strategie verändert sich

Vor den Midterms im November haben Trumps Rallyes für republikanische Kandidaten einigen Händlern Auftrieb gegeben, während die übrigen MAGA-Verkäufe langsamer werden. Ronald Solomon, Präsident von The MAGA Mall, einem Groß- und Einzelhändler für republikanische und konservative Produkte, sagte Fortune, die Rallyes hätten die Nachfrage nach MAGA- und Trump-2028-Mützen neu belebt; auf einer Rallye in Vandalia, Ohio, in der vergangenen Woche habe er „enorme Mengen“ davon verkauft. Die Trump Organization selbst bietet seit April 2025 „Trump 2028“-Mützen für 50 Dollar an.

„Im Sommer lief sich das MAGA-Zeug nicht so gut, aber jetzt auf einmal verkauft es sich wieder stark“, sagte Solomon.

Dennoch liegen seine MAGA-Verkäufe in den letzten Monaten um 34 % unter dem Niveau von 2024, was er darauf zurückführt, dass 2026 ein Midterm-Jahr ist, in dem Kongress- und Landeswahlen stattfinden statt einer Präsidentschaftswahl. „Ich hätte niemals erwartet, dass es so lebhaft ist wie ein Präsidentschaftsjahr“, sagte er.\nFür manche Händler hat der Abschwung einen Strategiewechsel ausgelöst. Sany Dash, die nach eigenen Aussagen in den vergangenen neun Jahren Trump-Merchandise im Wert von 63 Millionen Dollar verkauft hat, hat in diesem Jahr alle drei ihrer USA Trump Stores geschlossen, weil die Einnahmen so stark gefallen sind: zwei in Texas (Gainesville und Arlington) und einen in Loveland, Colorado. Einen Laden in Dallas könnte sie eröffnen, doch sie will sich auf den Verkauf patriotisch thematisierter Schmuck- und Kleidungsstücke bei Rallyes und anderen politischen Veranstaltungen konzentrieren, wo nach ihrer Schätzung 40 bis 50 % der Teilnehmer Merchandise kaufen.

„Die Läden laufen nicht gut, aber die Rallyes laufen unglaublich gut“, sagte Dash. „Wir müssen logistisch schauen, wo wir unseren neuen Laden eröffnen, und er heißt vielleicht nicht Trump – vielleicht nur ‚patriotic merch‘, ich weiß es noch nicht.“

Dash verkauft ausschließlich Merchandise für Trump und bezweifelt, dass die Marke MAGA nach seinem Ausscheiden aus dem Amt dieselbe Anziehungskraft haben wird.

„Wenn Trump weg ist, sehe ich nicht, dass MAGA weiterbesteht, denn Trump ist das Gesicht von MAGA“, sagte sie.

Auch Slaton bereitet sich auf diese Möglichkeit vor. Er sagte, der Trumped Store könnte Name und Sortiment ändern, um den künftigen republikanischen Frontmann zu unterstützen.

„Wir sagen den Leuten, dass wir wahrscheinlich zu JD Vance oder Marco [Rubio] oder dem künftigen Kandidaten übergehen werden“, sagte er. „Wir müssen noch herausfinden, wie wir das machen.“

Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Fortune.com.