Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) veranstaltet das dritte Hong Kong Shopping Festival vom 1. bis 20. August für den chinesischen Festlandmarkt und vom 21. bis 27. September für die ASEAN-Region. Damit wird die Veranstaltung erstmals über das Festland hinaus ausgeweitet. Das Festival soll mit den Maßnahmen aus der Policy Address des Chief Executive und dem Budget in Einklang stehen, um kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) in Hongkong beim Ausbau ihres grenzüberschreitenden E-Commerce-Geschäfts zu helfen und spiegelt wider, wie sich der Onlinehandel zu einem praktischen Weg entwickelt hat, um Kunden außerhalb des Heimatmarkts zu erreichen.

Die Festland-Ausgabe wird mehr als 280 Marken präsentieren, während die ASEAN-Ausgabe rund 100 Marken in Singapur und Malaysia zeigen wird; eine schrittweise Ausweitung auf andere ASEAN-Staaten ist geplant. Zusammen haben die beiden Ausgaben online eine Rekordzahl teilnehmender Marken angezogen. Das diesjährige Motto lautet „Hong Kong Trends, Curated Finds“ und umfasst sieben große Produktkategorien: Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel und Getränke, Körperpflege und Kosmetik, Wohnen und Haushalt, Bekleidung und Accessoires, Produkte für die Silver Economy sowie eine neu hinzugefügte Kategorie Designer Toys.

Der Finanzsekretär der Regierung der Sonderverwaltungsregion Hongkong (HKSAR), Paul Chan, hat ein Werbevideo für die Veranstaltung aufgenommen. Darin sagte er: „Durch Technologie befähigt, durchläuft die Handels- und Einzelhandelslandschaft tiefgreifende Veränderungen, und E-Commerce ist zu einem unverzichtbaren Kanal für lokale und grenzüberschreitende Verkäufe geworden. Die Regierung der HKSAR setzt sich dafür ein, lokale Unternehmen bei ihrer digitalen Transformation und beim Ausbau ihrer grenzüberschreitenden E-Commerce-Aktivitäten zu unterstützen. In diesem Jahr stärkt das Hong Kong Shopping Festival seine Präsenz auf E-Commerce-Plattformen des Festlands weiter und betritt erstmals den ASEAN-E-Commerce-Markt. Damit hilft es Hongkongs Marken und Produkten, mehr Verbraucher über Ländergrenzen hinweg zu erreichen und die neuen Chancen zu nutzen, die der florierende E-Commerce-Sektor der Region bietet.“

Jacky Chung, Associate Executive Director des HKTDC, sagte: „Unternehmen aus Hongkong sind seit Langem für ihre hochwertigen Produkte und ihren vertrauenswürdigen Ruf bekannt, was ihnen starke Wettbewerbsvorteile sowohl auf dem Festland- als auch auf dem ASEAN-Markt verschafft. Grenzüberschreitender E-Commerce ist ein wichtiger Kanal für Unternehmen, die in verschiedene Märkte expandieren wollen. Mit dem Hong Kong Shopping Festival verbindet das HKTDC Schulungen, professionelle Beratung, Live-Streaming-Promotion und konkrete Verkaufsmöglichkeiten, um Unternehmen dabei zu unterstützen, sich vom Lernen über E-Commerce bis hin zur Exzellenz im E-Commerce zu entwickeln.“

Laut einer HKTDC-Research-Umfrage aus dem ersten Quartal 2026 sind 46% der Exporteure aus Hongkong bereits im grenzüberschreitenden E-Commerce tätig, während weitere 20% planen, innerhalb der nächsten 12 Monate Online-Vertriebskanäle einzuführen. Bruce Pang, Forschungsdirektor des HKTDC, sagte: „Als weltweit größter E-Commerce-Markt erlebt das chinesische Festland weiterhin ein anhaltendes Konsum-Upgrade, mit robuster Online-Nachfrage nach hochwertigen, besonderen und stilvollen Produkten. Gleichzeitig entwickelt sich der ASEAN-E-Commerce-Markt rasant. Malaysia und Singapur stechen dank ihrer vergleichsweise hohen Kaufkraft hervor und zählen in Bezug auf E-Commerce-Durchdringung und Wachstumsdynamik zu den regionalen Spitzenreitern.“

Die Festland-Ausgabe wird mit großen E-Commerce-Plattformen wie Taobao, JD.com und Douyin zusammenarbeiten. Sie umfasst 600 einzigartige Produkte und 30 Livestreaming-Sessions mit bekannten Livestreamern, darunter diejenigen von Austin Li Live, Allen Lin Live und TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. Eine neue Livestream-Serie „Behind-the-Brand“ feiert Premiere und bringt Festland-Livestreaming-Teams nach Hongkong, um teilnehmende Marken vor Ort in Fabriken und Einzelhandelsgeschäften zu besuchen.

Für ASEAN wird das Festival mit Shopee und Lazada, den führenden E-Commerce-Plattformen in Singapur und Malaysia, kooperieren, um eine Sonderseite mit rund 300 ausgewählten Produkten und exklusiven Aktionsangeboten einzurichten. Zudem wird ein zeitlich begrenzter Online-Shop eingeführt, um Hongkonger Unternehmen, die auf diesen Plattformen noch nicht vertreten sind, die Erprobung der Marktresonanz zu ermöglichen.

Zur Unterstützung der Unternehmen hat das HKTDC persönliche Beratungsdienste eingeführt, und die Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) ist hinzugekommen, um Exportkreditversicherungen und Finanzierungslösungen für grenzüberschreitenden E-Commerce mit dem Festland anzubieten. Die offiziellen Websites der Veranstaltung sind für das Festland und für ASEAN.

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