Google hat stillschweigend eine Ausnahme zu einer seiner am längsten bestehenden Datenschutzverpflichtungen geschaffen und die Regeln umgeschrieben, die seit Jahren seine persönlichsten Produkte betreffen. Eine Überarbeitung der Datenschutzrichtlinie des Unternehmens, wirksam seit dem 16. Oktober, erlaubt es, dass Inhalte aus Gmail, Drive und Google Photos zur Personalisierung von Werbung beitragen, wenn Nutzer diese Dienste mit Googles KI-Funktionen verbinden – eine Verschiebung, die Werbung an das wachsende KI-Ökosystem des Unternehmens koppelt. Die Aktualisierung wurde weitgehend unangekündigt eingeführt; das Tech-Medium Android Authority entdeckte sie als Erstes.

Die aktualisierte Richtlinie, veröffentlicht auf Googles offizieller Datenschutzseite, besagt nun, dass Google keine personalisierte Werbung auf Basis von Inhalten aus Drive, Gmail oder Google Photos zeigt, „es sei denn, Sie entscheiden sich, Daten aus diesen Diensten anderen Google-Diensten zur Verfügung zu stellen, die personalisierte Werbung unterstützen“. Zuvor enthielt die Richtlinie keine solche Ausnahme; die neue Bedingungsklausel beschreibt den Weg um den langjährigen Schutz. Die Tragweite dieser Formulierung ist erheblich: Werbung hat lange den Großteil von Alphabets Umsatz generiert, weshalb selbst schmale Änderungen an Googles Werberegeln ein Ökosystem erschüttern, das von Milliarden Menschen genutzt wird.

Die Ausnahme hängt von Personal Intelligence ab, Googles Initiative, seine KI-Tools nützlicher zu machen, indem Funktionen wie AI Mode in der Suche und Gemini auf die Daten der Nutzer zugreifen können. Die Verbindung von Gmail, Drive oder Photos mit diesen Tools liefert maßgeschneiderte Antworten – etwa das Auffinden einer Hotelreservierung, die im Postfach begraben liegt. Unter der überarbeiteten Formulierung können dieselben verknüpften Daten nun auch beeinflussen, welche Werbung ein Mensch sieht, wobei die Verbindung standardmäßig deaktiviert ist und Werbetreibende die zugrunde liegenden Inhalte nicht sehen. Die Struktur spiegelt ein breiteres Branchenmuster wider, bei dem KI-Assistenten durch das Anbinden an persönliche Datenspeicher leistungsfähiger werden: Jede neue Verknüpfung zwischen Diensten schafft einen weiteren Kanal für den Datenfluss, und Googles Überarbeitung lässt eine einzigewilligungsentscheidung sowohl intelligentere Antworten als auch die Werbepersonalisierung regeln.

Google betonte die Grenzen der neuen Regelung. Inhalte aus den drei Diensten werden weiterhin nicht standardmäßig für die Ausrichtung von Werbung verwendet, Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf die Inhalte der Gmail-, Drive- oder Photos-Konten anderer, und das Unternehmen erklärt, es werde keine personenidentifizierenden Details ohne Erlaubnis weitergeben. In der Praxis bedeutet das, dass Google keine privaten E-Mails und Fotos pauschal scannt, um Werbung zu verkaufen. Aber die Überarbeitung eröffnet einen Weg: Nutzer, die sich für die KI-Annehmlichkeiten entscheiden, tauschen möglicherweise etwas Werbedatenschutz gegen den zusätzlichen Nutzen ein.

Ein Opt-out bleibt möglich, ist jedoch nicht immer vollständig rückwirkend. Nutzer können die Apps unter Connected Content apps in den Daten- & Privatsphäre-Einstellungen ihres Google-Kontos trennen oder personalisierte Empfehlungen vollständig deaktivieren. Selbst dann, so Android Authority, können zuvor erhobene Daten in der Suchhistorie eines Nutzers verbleiben, nachdem die Apps getrennt wurden. Da die überarbeitete Richtlinie bereits in Kraft ist, sind diese Einstellungen nun die maßgebliche Kontrollstelle für alle, die Gmail, Drive oder Photos mit Gemini oder AI Mode in der Suche verknüpft haben.

Die stille Einführung der Änderung spiegelt Googles jüngeres Vorgehen rund um seine KI-Ambitionen wider. Wie Decrypt im Mai berichtete, begann Googles Chrome-Browser, stillschweigend ein mehrfach-Gigabyte großes KI-Modell auf dem Gerät auf den Computern der Nutzer zu installieren, und entfernte separat eine Datenschutzaussage mit Bezug zu seinem Gemini Nano-Modell. Beide Maßnahmen stießen auf kritische Prüfung, wie das Unternehmen mit Nutzerdaten umgeht, während es im Wettlauf ist, KI in seine Produkte zu integrieren.