Die Bearbeitung eines Kundenauftrags von Strategie und Zielgruppenrecherche bis zur Live-Schaltung dauert bei traditionellen Marketingagenturen in Nigeria in der Regel zwischen zwei Wochen und einem ganzen Monat. Am Samstagabend argumentierte der Programmatic-Advertising-Pionier Chibuike Goodnews vor einem Saal voller führender Kreativdirektoren und Markenmanager im Land im Landmark Event Centre in Lagos, dass dieser Zeitrahmen nun offiziell überholt sei.

Anlässlich der Brandcom Awards 2026 stellte Goodnews, Gründer und Geschäftsführer des Adtech-Unternehmens Dochase, RETAIN AI vor – einen autonomen KI-Marketing-Agenten, der wochenlange Kampagnenplanung, Kreativproduktion und medienübergreifenden Medieneinkauf auf Minuten komprimieren soll.

Die Vorstellung markiert einen entscheidenden Übergang für Dochase, das in diesem November sein zehnjähriges Bestehen feiert. Nach einem Jahrzehnt, in dem das Unternehmen programmatic-Infrastruktur aufbaute, die mithilfe maschinellen Lernens Werbeplatzierungen in ganz Af automatisiert, bewegt es sich nun eine Ebene höher in Richtung agentic AI.

„Retain AI ist ein Agent. Es ist, als hätte man einen genialen, klugen jungen Schulabsolventen, der etwas für einen erledigt – jemanden, der aus Dingen lernt und sich verbessert“, sagte Goodnews während einer Pressekonferenz am Rande der Veranstaltung gegenüber Journalisten.

Ein Datenrückgrat hinter dem Agenten

Da generative KI-Tools den globalen Markt fluten, haben Branchenskeptiker in Frage gestellt, ob neue Marketingplattformen lediglich dünne Schnittstellen um fertige Foundation-Modelle sind. Gefragt, was RETAIN AI von einfachen Text- und Bildgeneratoren unterscheide, verwies Goodnews auf Dochases decadeenaltes programmatic-Datenrückgrat.

Statt von Vermarktern komplexe Prompts zu verlangen, gibt ein Nutzer lediglich einen Produkt-Website-Link und ein Social-Media-Handle in das RETAIN-Dashboard ein. Die Engine analysiert das Produkt autonom, identifiziert den Zielmarkt, erstellt vier unterschiedliche ideale Kundepersonas, erklärt deren Kaufpsychologie und empfiehlt die exakten Botschaften, die zur Konversion erforderlich sind.

„Jeder kann Dashboards aufsetzen. Jeder kann Dinge aufsetzen. Aber können Sie die Erkenntnisse aufsetzen? Können Sie die schnellen Verbesserungen und die Intelligenz aufsetzen? Nein“, sagte Goodnews. „Bei Dochase haben wir Zugang zu etwa 98 % aller Menschen im Internet, und wir haben proprietäre Technologien, die alle verbinden. Retain lebt davon, um alle im Internet zu erreichen.“

Laut Goodnews umfasst dieses Distributionsnetzwerk derzeit Datenkontaktpunkte bei mehr als 55 Millionen Internetnutzern in Nigeria und rund einer Milliarde Menschen weltweit, integriert mit Compliance- und Sicherheitspartnerschaften mit Ökosystemen wie Google und Meta.

Abbau der Preisschranke für KMU

Ein Kernbestandteil des kommerziellen Angebots von RETAIN AI ist der Abbau der finanziellen Abschottung, die kleine und mittlere Unternehmen (KMU) historisch von ernsthaftem Digital-Advertising ausgeschlossen hat. In einer von Inflation und Wechselkursvolatilität geplagten Wirtschaft war die effektive Kundengewinnung weitgehend etablierten Konzernen mit tiefen Taschen vorbehalten. Goodnews argumentierte, dass RETAIN AI ein Marktversagen löst, das globale Big-Tech-Plattformen ignori haben.

„Advertising wurde als ein Spiel für etablierte Marken betrachtet. Unternehmen denken: ‚Wenn ich Werbung schalten will, muss ich wahrscheinlich vielleicht hunderttausend oder eine Million Naira einsetzen‘“, erklärte er. „Auf Retain können Sie schon mit 30.000 ₦ oder 50.000 ₦ werben und Ihre Werbekampagnen starten.“

Diese Positionierung macht Zugang ebenso wie Geschwindigkeit zu einem zentralen Bestandteil des Produktversprechens: Dochase bietet denselben automatisierten Planungs- und Schaltungs-Workflow auch Unternehmen an, die unter den traditionell mit Digital-Advertising verbundenen Ausgabenniveaus operieren.

Statt begrenzte Budgets für breite, unkalibrierte Impressionen zu verbrennen, gibt die Plattform streng gegen hochintendierte Ziele aus.

„Retain sagt nicht einfach, dass wir an alle werben. Retain wird Ihre Zielkunden identifizieren und Ihre Werbung ausliefern. Wenn es also vielleicht 10 Tage dauert, bis 50.000 ₦ vielleicht 100 Personen erreichen, wird Retain nach ihnen suchen, bis es sie findet“, fügte Goodnews hinzu.

Ein Multiplikator, kein Konkurrent, für Agenturen

Die Vorstellung einer durchgängig automatisierten Marketingmaschine in einem mit traditionellen und digitalen Agenturchefs gefüllten Saal rief zwangsläufig das Gespenst der Disintermediation auf: Wenn ein Geschäftsinhaber eine URL in RETAIN AI eingeben und in Minuten eine multikanalige Kampagne starten kann, warum dann eine Agenturpauschale zahlen?

Goodnews wies entschieden zurück, dass Dochase darauf aus sei, Agenturen zu kannibalisieren, und rahmte die Software stattdessen als operativen Multiplikator.

„Konkurrieren Sie nicht mit Agenturen? Ich sage nein. Wir bringen Agenturen tausendfache Effizienz“, sagte er. „Normalerweise müssen Sie ins Internet gehen, Interviews führen und offline gehen, um Daten aus verschiedenen Repositories zu erhalten. Retain hat sich mit allen verbunden, um Ihnen all diese Daten zu bringen. Retain kommt und sagt: ‚Hey, ich werde Sie auf Speed setzen und es Ihnen ermöglichen, all das in sehr kurzer Zeit zu erledigen.‘“

Um etablierte Unternehmen zu gewinnen, hat Dochase eine eigene Agenturstufe mit White-Label-Funktionen aufgebaut, die großen Agenturen ermöglicht, die zugrunde liegende KI-Infrastruktur als ihre eigene proprietäre Kundenmaschine zu rebranden, während kleinere Agenturen die Standardoberfläche nutzen können, um die Durchlaufzeiten drastisch zu verkürzen.

Verbraucher haben die KI-Debatte hinter sich gelassen

Zu den anhaltenden Zweifeln in der Branche, ob synthetische Medien Afrikanische Verbraucher wirklich erreichen können, argumentierte Goodnews, dass die Öffentlichkeit die Debatte bereits hinter sich gelassen habe. Mit Verweis auf die Verbreitung KI-generierter Geschichten und Kurzvideo-Serien auf TikTok und YouTube stellte er fest, dass Endnutzern Resonanz wichtiger ist als Produktionsmethoden.

„Vor ein paar Jahrenachten Sie noch: ‚Ich weiß, dass diese Geschichte KI-generiert ist; ich werde sie mir nicht ansehen.‘ Aber die Wahrheit ist, dass die echten Verbraucher, die die letzten Entscheidungen treffen, inzwischen akzeptiert haben, was die KI liefert – solange man die Botschaft vermittelt“, sagte er.

In Anlehnung an die Unruhe, die vor Jahren mit der Einführung des programmatic Werbeeinkaufs in Nigeria einherging, warnte Goodnews Marketingfachleute davor, dass der Widerstand gegen Automatisierung vergleichbar sei mit der Wahl eines Pferdes statt eines Automobils. Da KI das Ausführungsniveau in der gesamten Branche angleicht – ähnlich wie sie die Notengrenzen zwischen Erst- und Drittstudenten an Universitäten verwischt hat –, werden seiner Ansicht nach die überlebenden Praktiker diejenigen sein, die von manueller Arbeit zu strategischer Führung übergehen.

Wie es weitergeht

Blickt man auf 2027, so enthüllte Goodnews, dass Dochase bereits die nächste Welle seiner Adtech-Pipelines aufbaut, mit kommenden Produkten, die sich auf In-Game-Advertising, automatisierte nutzergenerierte Inhalte (UGC) und Executive-Attribution-Tools konzentrieren, die CMOs und Agenturchefs eine granulare Rechenschaftsplicht über jeden ausgegebenen Naira und Dollar ermöglichen sollen.