Google-Änderung der Datenschutzrichtlinie erlaubt personalisierte Werbung mit verknüpften Gmail-, Drive- und Fotos-Daten
Wichtige Erkenntnisse
- •Googles Richtlinienrevision vom 16. Oktober ersetzte eine langjährige pauschale Regel gegen die Verwendung von Gmail-, Drive- und Fotos-Inhalten für personalisierte Werbung durch einen Schutz, der nur gilt, solange Nutzer diese Apps nicht mit den KI-Diensten verbinden.
- •Die Funktion Personal Intelligence, die dem KI-Modus in Search und Gemini ermöglicht, auf verbundene Apps zuzugreifen, um Antworten anzupassen, erlaubt nun auch, dass diese verknüpften Daten die dem Nutzer gezeigte Werbung beeinflussen.
- •Google betont, dass Gmail-, Drive- und Fotos-Inhalte standardmäßig nicht für die Werbeausrichtung verwendet werden, Werbetreibende niemals die Kontoinhalte sehen und keine identifizierenden Informationen ohne Erlaubnis weitergegeben werden.
- •Nutzer können Google Workspace und Google Fotos trennen oder Personalisierte Empfehlungen über die Kontoeinstellungen deaktivieren, doch die Search Services History kann Aufzeichnungen behalten, selbst nachdem eine App getrennt oder die ursprüngliche E-Mail oder das Bild gelöscht wurde.
- •Personal Intelligence wurde im Januar als optionales Tool für zahlende AI Pro- und Ultra-Abonnenten eingeführt und bis Februar für kostenlose Nutzer im KI-Modus von Search getestet, nachdem es im November 2025 Kritik an der Behauptung gegeben hatte, Gmail speise Gemini standardmäßig.
Google hat seine Datenschutzrichtlinie aktualisiert, sodass Inhalte in Gmail, Google Drive und Google Fotos nun die Werbung beeinflussen können, die das Unternehmen ausliefert. Die Änderung gilt nur für Nutzer, die diese Apps mit Googles KI-Tools verknüpfen, und die neue Formulierung trat am 16. Oktober in Kraft. Das Ergebnis: Ob private Nachrichten, Dateien und Fotos in die Werbeausrichtung einfließen, unterliegt nicht mehr einer pauschalen Regel, sondern einer verbindungsbezogenen Einstellung pro Nutzer.
Die Klausel vom 16. Oktober beendet das pauschale Versprechen zu Drive und Fotos
Über Jahre hinweg erklärte Google, dass Postfach-Nachrichten, Cloud-Dateien und Bildbibliotheken nicht zur Personalisierung von Werbung verwendet würden. Dieses Versprechen trägt nun eine Einschränkung, und die Überarbeitung wurde erstmals am 23. Oktober beobachtet.
In Googles Datenschutzrichtlinie heißt es nun: "Wir zeigen Ihnen keine personalisierte Werbung auf der Grundlage Ihrer Inhalte aus Drive, Gmail oder Google Fotos, es sei denn, Sie entscheiden sich, Daten aus diesen Diensten anderen Google-Diensten zur Verfügung zu stellen, die personalisierte Werbung unterstützen." Die Fassung vom 1. Oktober, die zwei Wochen zuvor in Kraft getreten war, endete diesen Satz ohne Ausnahme bei Fotos.
Ein Verbot, Werbung auf Grundlage sensibler Kategorien wie Ethnizität, Religion, sexueller Orientierung oder Gesundheit zu erstellen, bleibt unverändert. Der aktualisierte Text erlaubt Werbung nun auch, auf "personalisierte Inhalte aus Google-Diensten" zuzugreifen, während die Formulierung vom 1. Oktober nur Interessen und Aktivitäten über Google-Dienste hinweg nannte.
Personal Intelligence ist der Schalter hinter der Änderung
Die Wende hängt mit Personal Intelligence zusammen, einer Funktion, die dem KI-Modus in Search und Gemini ermöglicht, auf die verbundenen Apps eines Nutzers zuzugreifen, um Antworten anzupassen. Mit Gmail verbunden kann Search eine Hotelbuchung hervorheben und Restaurants in der Nähe empfehlen. Die neue Formulierung erlaubt nun auch, dass dieselben verknüpften Daten die Werbung beeinflussen, die eine Person sieht.
Search Services History kann Daten nach dem Trennen der Apps aufbewahren
Google erklärt, Grenzen gesetzt zu haben. Standardmäßig werden Gmail-, Drive- und Fotos-Inhalte nicht für die Werbeausrichtung verwendet, und Werbetreibende sehen niemals, was sich in diesen Konten befindet. Das Unternehmen erklärte, keine Namen, E-Mail-Adressen oder anderen identifizierenden Informationen ohne Erlaubnis an Werbetreibendezugeben.
Nutzer können über "Daten & Datenschutz" im Google-Konto widersprechen. Über "Personalisierung & Aktivität" führen die Personalisierungseinstellungen zu "Personalisierte Empfehlungen verwalten" in den Search Services. Dort können Nutzer Google Workspace und Google Fotos über das Menü "Verbundene Inhalte" im Abschnitt "Zusätzliche Personal Intelligence" trennen oder "Personalisierte Empfehlungen" vollständig deaktivieren.
Das Trennen löscht jedoch nicht immer, was Google bereits gespeichert hat. Informationen in der Search Services History können verbleiben, selbst nachdem eine App getrennt oder die ursprüngliche E-Mail oder das Bild gelöscht wurde. Für alle, die ein Opt-out abwägen, ist dieser Unterschied entscheidend: Das Trennen beendet die aktive Verbindung, während die Search Services History eine Aufzeichnung bereits abgerufener Daten bewahren kann.
Werbeverbindungen reichen bis in KI-Antworten
Google erlaubt Werbetreibenden bereits, Produkte in KI-Modus-Antworten einzubetten, wobei Direct Offers Rabatte anhängt. Cryptopolitan berichtet, dass Gemini Personal Intelligence im Januar als optionales Tool für zahlende AI Pro- und Ultra-Abonnenten veröffentlichte. Google war im November 2025 kritisiert worden, weil Gmail Smart Features zufolge standardmäßig Gemini speiste. Bis Februar testete Google Personal Intelligence für kostenlose Nutzer im KI-Modus von Search. Die Abfolge — optional für kostenpflichtige Stufen im Januar, für kostenlose Nutzer im Februar getestet und ab Mitte Oktober in der Formulierung der Richtlinie verankert — zeigt, wie private Inhalte sowohl in Googles KI-Antworten als auch in dessen Werbeausrichtung einfließen.
