Die Aktien der Gap Inc. sprangen um bis zu 24,1 % in die Höhe, nachdem der Einzelhändler Michael Francis zum Chief Executive Officer seiner Marke Old Navy ernannte und seine Jahresprognose für den Gewinn anhob.

Die Führungsnominierung erfolgte in einer Zeit, in der Old Navy, die größte Marke von Gap, mit rückläufigen vergleichbaren Verkäufen zu kämpfen hat, während die anderen Marken des Unternehmens an Dynamik gewinnen. Anleger reagierten auf die Ankündigung mit Wetten auf eine Wende bei der angeschlagenen Marke.

Old Navy ist die größte Marke im Portfolio der Gap Inc., zu dem auch Gap, Banana Republic und Athleta gehören. Das 1994 gegründete Unternehmen dient seit Langem als wichtigster Umsatztreiber und konzentriert sich auf preisgünstige Kleidung für Familien. Die Marke verzeichnete in den vergangenen Jahren ein uneinheitliches Ergebnis, da der Wettbewerb im Segment der preisgünstigen Bekleidung intensiver wurde und wertorientierte Konkurrenten sowie Großflächenhändler im Familienbekleidungsbereich aggressiv um Preise konkurrierten.

Die doppelte Ankündigung eines neuen Old Navy-CEOs und einer angehobenen Gewinnaussicht trieb den deutlichen Kurssprung an. Führungsumbesetzungen bei großen Einzelhandelsmarken werden von Anlegern häufig als Signal für die strategische Richtung beobachtet. Eine CEO-Berufung in Kombination mit einer höheren Gewinnaussicht bestärkte die Markteinschätzung, dass die Gap Inc. einen glaubwürdigen Weg zur Stabilisierung ihrer größten Marke sieht. Die Gap Inc. mit Hauptsitz in San Francisco ist an der New York Stock Exchange unter dem Ticker GPS notiert.

Künftig werden Anleger darauf achten, ob die neue Führung bei Old Navy den Rückgang der vergleichbaren Verkäufe in den anstehenden Quartalsberichten umkehren kann und ob die angehobene Gewinnaussicht Bestand hat, solange der Wettbewerb im Segment der preisgünstigen Bekleidung anhält.

Quelle: Economic Times Markets