Apple erhöht die Preise für den Streamingdienst Apple TV+ und das Apple-One-Bundle
Wichtige Erkenntnisse
- •Apple erhöhte den Monatspreis für Apple TV+ von 12,99 auf 14,99 US-Dollar und den Jahresplan von 99 auf 119 US-Dollar – die zweite jährliche Erhöhung in Folge.
- •Der Monatspreis für Apple TV+ hat sich seit dem Start 2019, als der Dienst 4,99 US-Dollar kostete, verdreifacht.
- •Der Individual-Tarif des Apple-One-Bundles stieg auf 21,95 US-Dollar pro Monat (zuvor 19,95 US-Dollar); Apple Music wurde im Juli auf 11,99 US-Dollar angehoben.
- •Auch zahlreiche Streaming-Wettbewerber wie Netflix, Disney+ und Peacock haben in den letzten Jahren die Preise erhöht, während die Branche nach Profitabilität strebt.
- •Apple meldete ein Rekordquartal zum Juni mit 109,4 Milliarden US-Dollar Umsatz und übertraf damit die Schätzungen, unterstützt von einem iPhone-Verkaufsanstieg um 22 Prozent und Zollrückerstattungen, die den Gewinn um rund 5 Prozent steigerten.
Apple hat am Freitag den Monatspreis seines Streamingdienstes Apple TV+ von 12,99 auf 14,99 US-Dollar erhöht; der Jahresplan stieg von 99 auf 119 US-Dollar.
Das Unternehmen hob außerdem die Preise für Apple One an, sein Bundle, das Apple TV+ mit weiteren Diensten wie iCloud-Speicher, Apple Music und Apple Arcade kombiniert. Der Individual-Tarif von Apple One kostet nun 21,95 US-Dollar pro Monat, zuvor waren es 19,95 US-Dollar.
Die Maßnahme markiert die zweite Preiserhöhung in Folge für Apples Streamingdienst. Der Technologiekonzern hatte seine Streamingpreise zuletzt vor einem Jahr angehoben – von 9,99 auf 12,99 US-Dollar pro Monat. Beim Start von Apple TV+ im Jahr 2019 kostete der Dienst lediglich 4,99 US-Dollar pro Monat – der Monatspreis hat sich seit dem Launch also verdreifacht.
Apple ist nicht das einzige Unternehmen, das die Preise anhebt. Auch Peacock, Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+, Paramount+, Max und YouTube Premium haben in den vergangenen Jahren in irgendeiner Form ihre Preise erhöht, wobei einige die Erhöhungen auf werbefreie Streamingtarife anwandten. Die branchenweite Neupreisung zeigt, wie Streaminganbieter, die stark in Eigenproduktionen investiert hatten, um Abonnenten zu gewinnen, angesichts des Drucks, ihre Videogeschäfte profitabel zu machen, zunehmend auf Preiserhöhungen setzen.
Apple TV+ bietet beliebte Titel wie „Ted Lasso“, „Your Friends and Neighbors“, „The Morning Show“, „Severance“, „Silo“ und „Mark Matter“ sowie die exklusiven Rechte an den Charlie-Brown-Specials und der Formel 1. Anders als viele Wettbewerber hat Apple nie eine werbefinanzierte Variante angeboten, sodass Abonnenten innerhalb des Dienstes keine günstigere Alternative haben.
Auch der Preis für Apple Music wurde im Juli erhöht – von 10,99 auf 11,99 US-Dollar pro Monat.
Die Erhöhungen folgen auf ein Rekordquartal zum Juni, in dem Apple 109,4 Milliarden US-Dollar Umsatz meldete und damit die Analystenschätzungen von 108,65 Milliarden US-Dollar übertraf. Es war der letzte Quartalsbericht des Unternehmens, bevor CEO Tim Cook zurücktritt. Apple betont seit langem, dass seine Dienste-Sparte, zu der Abonnements wie Apple TV+ und Apple One gehören, neben dem Hardwaregeschäft ein wichtiger Wachstumstreiber ist, und wiederkehrende Preiserhöhungen dieser Dienste fließen unmittelbar in dieses Segment ein.
Ein Anstieg der iPhone-Verkäufe um 22 Prozent in Kombination mit einem Rekordumsatz bei Mac im Frühlingsquartal trugen zu den Ergebnissen bei. Auch Zollrückerstattungen stärkten Apples Ergebnis und steigerten den Gewinn im Berichtszeitraum um rund 5 Prozent.
Für Abonnenten stellt sich künftig die Frage, ob Apple seinen jährlichen Rhythmus der Erhöhungen fortsetzt – und ob Konkurrenten mit eigenen Preiserhöhungen nachziehen.
FOX Business hat Apple um eine Stellungnahme gebeten. Susan Li von FOX Business hat zu diesem Bericht beigetragen.
