Ediya Coffee eröffnet erstes Geschäft in Laos und erweitert Präsenz in Südostasien
Wichtige Erkenntnisse
- •Ediya Coffee eröffnete sein erstes Geschäft in Vientiane, Laos, und wurde damit nach Guam, Malaysia und Kanada zum vierten internationalen Markt der Marke.
- •Die Expansion basiert auf einer im vergangenen Jahr unterzeichneten Master-Franchise-Vereinbarung mit Grandview Property Sole, einer Tochtergesellschaft der Kolao Group.
- •Ediya und sein laotischer Partner planen, ihre Zusammenarbeit auf die Eröffnung von Geschäften in Kambodscha und Myanmar auszuweiten.
- •Das 2001 gegründete Ediya betrieb Ende 2024 2.581 Geschäfte in Südkorea.
- •Koreanische Kaffeeketten verfolgen zunehmend eine Expansion ins Ausland, um dem intensiven Wettbewerb und der Marktsättigung im Inland entgegenzuwirken.
Ediya Coffee, eine der größten Kaffeefranchise-Ketten Südkoreas, hat ihr erstes Geschäft in Laos eröffnet. Das Unternehmen baut damit seine Präsenz in Südostasien weiter aus – einer Region, in der der Kaffeekonsum im Zuge der Urbanisierung und des Wachstums der Mittelschicht stetig zunimmt.
Kunden standen Schlange, um am Samstag in der neuen Filiale in der laotischen Hauptstadt Vientiane Bestellungen aufzugeben, wie aus von der Unternehmen veröffentlichten Bildern hervorgeht.
Die Expansion geht auf eine Master-Franchise-Vereinbarung zurück, die Ediya im vergangenen Jahr mit Grandview Property Sole geschlossen hat, einer Tochtergesellschaft des laotischen Privatmischkonzerns Kolao Group. Der Vertrag wurde in einer Pressemitteilung des Unternehmens bekannt gegeben.
Im Rahmen einer Master-Franchise-Vereinbarung erhält der Master-Franchisenehmer nicht nur das Recht, innerhalb eines bestimmten Gebiets eigene Franchisestandorte zu eröffnen, sondern auch Franchiseeinheiten an Drittbetreiber weiterzuvergeben. Dieses Modell wird von internationalen Lebensmittel- und Getränkemarken beim Eintritt in aufstrebende südostasiatische Märkte vielfach genutzt, da es eine schnellere Expansion ermöglicht, indem das Wissen eines lokalen Partners über Vorschriften, Immobilien und Verbraucherpräferenzen genutzt wird.
Ediya und Grandview Property planen, ihre Zusammenarbeit über Laos hinaus auszuweiten und beabsichtigen, auch in Kambodscha und Myanmar Ediya-Geschäfte zu eröffnen. Grandview Property ist in diesen Ländern bereits durch Aktivitäten im Bereich Vertrieb und Bauwesen geschäftlich tätig.
Laos ist der vierte internationale Markt für Ediyas Kaffeekettengeschäft. Das Unternehmen wagte erstmals 2023 mit einer Filiale auf Guam den Schritt ins Ausland, gefolgt von einer zweiten Expansion nach Malaysia im Jahr 2024 und einer dritten nach Kanada früher in diesem Jahr.
Das 2001 gegründete Unternehmen Ediya ist eine koreanische Kaffeefranchise, die für im Vergleich zu einigen Mitbewerbern relativ erschwingliche Preise bekannt ist. Ende 2024 betrieb die Kette 2.581 Geschäfte in Südkorea, der nach BIP viertgrößten Volkswirtschaft Asiens.
Der koreanische Kaffeemarkt gehört zu den wettbewerbsintensivsten in der Region, und inländische Ketten haben in den letzten Jahren zunehmend im Ausland nach Wachstumschancen gesucht. Ediyas Vorstoß nach Südostasien erfolgt zu einem Zeitpunkt, da mehrere koreanische Lebensmittel- und Getränkemarken ähnliche internationale Strategien verfolgen, um den sich verschärfenden inländischen Wettbewerb und einen reifenden Heimatmarkt durch die Erschließung der Konsumentennachfrage in benachbarten asiatischen Volkswirtschaften auszugleichen.
